波导股份:立足主业 做大做强 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月19日 08:13 证券日报 | ||
——访波导股份有限公司董事长兼总经理徐立华 本报记者潘霓 波导股份董事长兼总经理徐立华用三句话形容波导股份的成长:白手起家、科技创业的典范;国资重组民营资 本的典范;波导是借助资本市场、快速发展的典范。 到2002年末,波导公司已具备了年产1500万台手机的生产能力,形成了国内领先的研 徐立华总结自己的成功经验有四点: 抓住机遇,做深行业、做大规模 宁波波导股份有限公司最早诞生于1992年,十年来波导公司一直集中 主业于移动通讯终端的开发、生产及销售,波导公司的十年创业发展历程可简单地概括为:抓住了两次机遇,做好了两个产品 。1992-1998年,抓住了国内中文寻呼机刚刚起步的市场机遇,做好了寻呼机这一产品。 从1999年开始至今,公司抓住了国家支持移动通讯产业发展的政策机遇,抓住了国内移动电话市场迅猛增 长的市场机遇,做好了移动电话这一产品。 有效使用募集资金,优化企业资源配置 2000年6月,公司以每股16元的价格发行了4000万社 会公众股,实际募集资金6亿2千5百多万元。同年7月6日,公司股票在上海证券交易所挂牌交易。 波导股份的成功上市,使长期制约公司发展的资金瓶颈得以解决,为公司进入快速发展的轨道奠定了基础。截 止到2001年底,公司募集资金使用项目累计投资55773万元,补充流动资金9500万元,全部按计划完成了募 集资金的投资。 结合企业实际,改进和完善公司治理结构 公司目前总股本16000万股。其中:第一大股东占33.75 %,第二大股东占33%,社会公众股占25%。这种较为均衡的股权结构一方面从根据上降低了少数控股股东“利益侵占” 或管理层“内部人控制”的风险;另一方面,能够最大限度地调动和激发广大股东在经营管理决策中的责任感。 因地制宜、审时度势,制定正确的经营策略 在技术策略上,采用了“两条腿走路”的策略,就是技术合作 和自主开发同时进行。在营销策略上,创造性地采取“自建网络控制服务终端”、“小区域封闭全程保价”的策略。在品牌策 略上,针对波导品牌知名度不高的情况,在品牌宣传上,采取了硬广告投入和支持文体以及公益事业相结合的立体宣传策略。 在市场策略上,根据当时做的中低档产品的特点,首先从二、三级市场起步,全面渗透到中小城市,尤其强调销售服务工作。
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