PALADIN:文化营销奏凯歌 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月19日 08:01 深圳商报 | ||
从告知到诠释,从诠释到推广,PALADIN(帕拉丁)似乎在告诉我们,产品的竞争最终还是文化的竞争。作为一个成功的案例,PALADIN的实践不啻是一个启示:在市场竞争日趋激烈的今天,没有文化内涵的产品看来走不了多远。 继PALADIN深圳演唱会引起轰动之后,7月6日,“PALADIN上海名人高尔夫邀请赛”又成功举办。作为强势产品,PALADIN借助国际流行的SUV理念,通过影视明星、演唱会、高 在PALADIN上市之前,国内已有不少知名的SUV品牌在先,但PALADIN却最先向中国车市诠释了什么才是真正的SUV。从产品定义来说,PALADIN是集轿车、越野车、多功能车为一体的中高档汽车,是为懂生活、有文化品位、富有激情的人量身打造的车。有分析家认为,PALADIN一炮打响的原因是抓住了“轮上高尔夫”的理念,倡导的是一种高雅的生活方式,有别于其他消费,使其成为一个阶层的符号,渗透着丰富的人文意义。那些时尚消费人士也把PALADIN散发出来的个性化主张当做是城市文化的外延和扩张,认为是当前精英人士物质诉求的精神表达。 郑州日产授权经销商——深圳东用公司的总经理彭斌介绍说,把一个产品转化为品牌形象,由此成为一种文化符号或流行语,PALADIN卖的是SUV文化。迄今为止,国内还没有一个SUV车像帕拉丁那样表述如此清楚,把产品当做文化来介绍,将概念转化为一种直观的生活方式。把一个产品转化为品牌形象,由此成为一种文化符号或流行语,PALADIN营销的一种品牌文化的理念,一种都市休闲生活休闲的方式,也是购买时尚品味的完美理由。(程建功) 作者:程建功
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