城市“秀” 官员“秀”（记者感言）

　　陈辅

　　城市推广费用最终由纳税人买单，我们必须认真考虑推介会的形式、内容和真正的效果。

　　在项目、资金的合作交流中，众多无名的中小企业比“明星企业”更需要获得来自政 府的交流协助

　　报社的传真机上收到不少来自江苏、浙江各市、区、县的邀请函。

　　江苏某县级市上周在上海浦东一家星级酒店召开城市投资环境推介会，记者持函前往。场面大致如此：开发区宣传手册印刷精美、四套领导班子悉数到场，媒体记者也请了不少。一个下午的会议，官方主要领导和商界重要代表讲话完毕，与会人员如鸟兽散。

　　各地以市、区、县为主体，纷纷来上海推销城市招商环境。从去年开始，“长三角”这一名词频频出现在媒体平台，今年则更多地迈向各地政府在星级饭店设置的演讲台，区域经济合作在形式上进入新的阶段。

　　媒体广告和上海的宾馆会务行业成为各地“接轨大上海”、展开区域经济合作的最直接受益者。

　　记者给这些推介会算一笔小账：从目前的行情来看，到上海推广城市魅力的市、区、县都选择四星级以上酒店。租借一个非市区中心地段四星级酒店中等规模的会议场所，费用一天近2万元，市中心黄金地段的五星级酒店要价则高达6万。饭店内提供的最简单的工作餐饭盒每份100元，宾客自助餐价格大概是每份200－250元，另加收15％服务费。以规模论，一场会议的参与人员少则一两百人、多则三四百人，超大规模的系列会议就在千人以上。加上筹备期间的公关费用，会议期间的交通、住宿等其他必需的开销，再小规模的城市推介会预算实在不能少于10万元，要办得体面堂皇，追加额外的媒体广告等投入的话，预算一不小心就突破百万元。

　　如此赘述以上各项开支，记者只是源于这样的想法：城市形象推广的费用由政府买单，而最终的一分一厘由纳税人买单，我们必须认真考虑推介会的形式、内容和真正的效果。

　　从现实情况来看，众多城市推介会的效果悬殊。不少领导干部表现谦虚，在表白自己领衔参与投资推介会的目的时说：“我们希望大家到我们这里走一走，看一看。”匆匆而来，匆匆而去。但也有不少城市，当场以书面协定的方式固定了今后的交流关系、或具体的投资意向。匆匆而来，带着协议回去。

　　政府对投资的促进作用如何才能充分发挥？记者在某推介会上接触到日本贸易振兴会的代表，他们对这一问题的认知或许对我们有些许参考价值。该机构是日本最主要的官方非营利商业中介机构之一，其上海代表处一位巴姓女士告诉记者，一般说来，大企业凭着自身的雄厚实力不需要特别通过政府寻求投资帮助，他们一般通过商业途径捆绑自己的一批相关咨询服务机构，众多的中小企业才是主要服务对象。参加该机构的日资中小企业有6千多家，内部交流密切，仅上海代表处几乎每个工作日就接到一个新的业务联络项目。

　　政府官员携开发区和明星企业在异地舞台上露一露脸，这就是城市推介会的追求目标？招商引资有很长的路要走，在走路之前，需谋定而后动。