新书：《网络品牌》

　　本书编号：JC459任何一个商家都能轻易地在网络上确立自己的存在，但实际上能从中获利多少呢？任何一个商家都能设计出一个自己的网站，但又有多少能够逐步展开一个以获取完全正确的市场战略为目标的在线计划呢？在本书中，你可以了解到热度和压力这些概念将如何帮你从最有价值的资产中得到最大的回报。

　　＊一个深入的品牌是如何成为您生意的最终搜索引擎的?

　　＊为什么您应该忽略在线使用者而聚集于客户？

　　＊为什么应该是聪明的、多渠道品牌持有者屡次获胜呢？

　　＊为什么互联网登陆容易而获利难？

　　＊网络如何能使你对正在变得日益不完整的渠道及市场有更多的控制？

　　本书见解深刻，易读，充满实用的信息，《网络品牌》是每一个人——从财富500强中的管理者到有抱负的小本生意人，都想要读到、都分享并遵照执行的必备工具书。

　　本书导言：

　　消息传播得总是很快，特别是在这个所谓的“网络时代”，消息和行业更新的速度更是变化莫测。因此，假如仅仅为了跟上网络潮流而读一本书，你很可能会发现从它被写的那一天起，就已经完全过时了。幸而，《网络品牌》一书的目的不是要追寻网络的飞速变化，而是要检验那些形式化的市场营销策略，而每一个从事电子商务的公司都离不开这些策略的指导。比起其它同类主题的书来，该书主要说明了网络在决胜市场营销中其本身的作用，而不是关于电子手段下市场营销的硬性概念。网络只是构建成功商业所需的许多策略中极为有效的策略之一。在许多新兴公司正迅速将自己的焦点集中于数码科技并因数码技术而日益发展壮大的时候，人们还不应该忽略其它战略联合措施和计划的不可替代性。

　　请双击代表你网络浏览器的图标，你将打开一扇通往无限可能和惊人的空间世界的视窗。过去从未有一个网络像现在的互联网一样复杂，也没有一个网络能同时传递和接收如此丰富的信息。但开启“视窗”只是网络计算和交流的一个暗喻，网络更像是一连串无尽的门，一些门是网络众多入口的巨大“正门”，一些则是通向公共机构，还有一些是为小型作坊和零售铺面提供入口，而几乎每一扇门后都有许多其它的门。然而，在网上较为流行的通道不都是不可避免地导向那些标有“资深品牌”的门。我们已开启了许多次这类的门，既在网络上，又在网络背后的现实世界之中，且我们在其中几乎并未遇到任何突如其来的不快和惊恐。这些门代表的不仅仅是产品和服务，还有顾客的心理——那些对于我们理解品牌来说非常重要的想法，而这些想法随着时间的推移会日益显示出其是多么深入人心和弥足珍贵。

　　任何品牌的发展和强化通常要花大量时间和金钱。但今天，网络却以惊人的速度进入我们的生活。第一架电话发明于1880年，支持它的线路网从最终走进家庭、企业、公共场所乃至今天的上衣口袋和妇女的手袋则用了整整120年的时间；而互联网数据流则起先凭借这些已有的电话线路、后来驾御着为有线电视铺设的铜缆和光缆，在不到10年里就几乎进入绝大多数美国家庭和企业。

　　就使用者的众多数量而言，通过网络门户进入互联网世界的网民确实遍及全球；就包括学校、企业、家庭等在内的几乎任何一个生活角落都有互联网的踪迹而言，上网在今天实属家常便饭。即使你没有身陷网络上信息交换中持续不断的嘈杂之中，你也可能会发觉自己正被媒体及社会上有关网络的喧器所淹没。各种期刊、广告招贴及所有可能的无线传媒都在告诉我们人类已经踏入了一个完全数字化的世界。那些试图在网上建立其第一个品牌的企业家们直到最近才明白，具有讽刺意味的是，他们必须依赖基本是传统模拟计算机去进行这一切。

　　在最近去英格兰的一次商务旅行中，我们注意到一个古老街角酒吧门边的一块小小的铜牌，上面写道：“创建于1642年，从未被文明所玷污。”对于一个400多年的建筑物来说，这个酒吧铜牌上的文字仿佛是一位先知向我们提示，所有的企业都是人类长期努力的结果。因此，如果本书对互联网可能会迅速改变我们所熟知的一切工作和生活环境的渲染让读者着迷乃至于为之神魂颠倒，那《网络品牌》就确实失之于审慎和负责了。在你的公司和同事的日常生活与网络信息相关时，我们相信你就应该对网络一事采取一种二分的看法，既考虑到机遇也顾及到风险将会显得更加理智，因为我们不希望你的事业被过度的技术进步搞得乱七八糟。

　　另一方面，网络毫无疑问是一种新兴的、可以跨越几代人的强大商业媒体。那些企业的管理者，无论这些企业是全球性的跨国公司还是地方性的小公司，最终会发觉自己正在努力寻找利用这一媒体的理性的计划。这里首先为你叫好的是，你思考和重估网络作用的时机选择得再好不过了。在跨入21世界的门槛后，网上的第一轮猛烈冲击波也已结束。目前，对网络可靠性的新需求开始了。从公司董事会到装运码头，网上不再是大量好奇的访问者或使用者在挤来挤去，更多人关心的是那些在网上找到永久价值的顾客的亲身经验。关于“新经济”和“旧经济”策略的激烈辩论，已经屈服于这一现实，即成功的企业需要评价和使用所有可能获得的渠道，使新策略赖以存在的新技术并未使已经存在的商业原则失效。

　　假如你已急切地想实施一项网络营销计划，并战战兢兢地追随着这个巨大无边的网，那你就不应再袖手旁观了，从《网络品牌》所提供的战略视角出发，运用冷静的头脑，你能在网上打开一扇大门，它会将你导向创建一家企业所需的最为有效和成功的途径。你可以充分利用那数以千计的管理者和网业制作者已融入其营销和市场之中的电子商务经验，你可以保证不会犯早期那些声势浩大却无法创造新利润的带有实验性的错误，而且你还可以从网络投资人的故事中受益，因为这些人已经获得了稳定和实实在在的回报。

　　网络是时代前进的结果。努力提高你的品牌在网上的效应并不意味着你把企业的全部命运作为赌注押在网络上。确实，这一强大的营销工具真不能轻易动用，使用不当必然有损耗于品牌的价值，就像它能为品牌增加含金量那样。

　　现在是该深入思考网络了。

　　如何使用这本书

　　《网络品牌》是由一系列短的章节组成，与网络上随处可见的“页面”有些类似。这些章节是被安排在本书主题的大的内容之中，使你可以以非线性的方式来查找项目。欢迎、甚至鼓励你打乱顺序来阅读，寻找自己感兴趣的线索。比如说，有些读者可能希望把市场沟通与促销联系起来阅读。而那些怀着更为急切和实用目的计划一项网络项目的读者则可直接跳到“深入思考（给品牌的话）”这一章。然而，我们强烈建议你在读其他章节之前，最好读读头两章，以获得完整的品牌概念。记住，即使是现代制动技术也无法确保你能及时回航，所以在尽情随意溜达的同时千万不要忘记你从何而来。

　　还请注间，我们经常提到一些日常传统网站之外的网站。比如，实际的浏览器可能会把一个网址拼为nordstomshoes.com，为清楚起见，我们将它拼为“NondstomShoes.Com”。所以，如果您想要访问书中提到的任何网站以更好地理解我们的观点，请记住将其换成非分割形式。另外，“互联网”和“网络”这样的术语虽然在严格意义上仍有差别，但本书中还是将它们等同使用。

　　最后，网络发展的速度将使任何以纯统计数据为依据的分析时见窘象。尽管我们力图使事实和网址保持最新，但一些特殊的数量、URLS和申请则肯定发生了变化。然而，我们还是相信，我们所提供的参考资料将会经得起时间的考验并继续证明本书的观点。有关互联网上品牌打造的最新消息，敬请访问我们的网址：www.deepbranding.com。

　　《网络品牌》由新华出版社出版

　　作者：[美]马克·布朗斯坦 爱德华·莱文

　　出版日期：2003年7月

　　定价：30.00元 会员价：25.00元购书说明：

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　　(建议使用邮局汇款)发布日期：2003-8-18星 级：