营销串串“烧”

　　开栏小启：

　　市场经济越来越活跃，有特点的营销事件层出不穷。作为媒体，我们还不能对这些事件悉数全面深入的报道，为此从本期开始我们设立了“营销串串‘烧’”栏目。该栏目试图用更轻松、更鲜活的方式盘点一段时间内有影响的营销事件及前卫的营销理念。希望它能带给大家一些帮助和启发。

　　可口可乐：谁能拼过我的速度？

　　8月3日，就在2008年北京奥运会新会徽在北京的天坛揭标之时，可口可乐公司在同一时间推出了100万罐印有奥运新会徽的限量纪念罐，并以最快的速度将长安街上的可口可乐广告牌换上了最新的祝贺广告，北京、上海、青岛的各大商场也开始了通宵达旦的布置。看，这就是可口可乐的速度。

　　当然，力拼速度的同时可口可乐的保密功夫也非常到位。北京奥委会希望在奥运新会徽正式公布前对其进行保密，可口可乐特别提供给北京奥组委一份详尽的保密措施，并将提前接触到新会徽的人员数量降低到最低，同时每一位提前接触到新会徽的人员须签署一份保密协议。在每道工序，做到专人负责，清点数量，甚至连带摄像头的手机也在控制范围之内。

　　点评：在速度的背后，相信可口可乐的功夫一定是下到家了，这个老牌美国企业长葆青春的秘密也许就在于此。

　　当然，即使是想到了，也不是所有的公司都能做到。但可口可乐永远能把梦想变为现实。这真应了那句话：越强越大，越大越强。

　　生死时速，有时，真的就是这样！

　　西门子：带着大家一起玩儿

　　请一帮艺术家在你家的冰箱上作画，感觉怎么样？

　　近日，西门子干了这么一回。这个新鲜而又大胆的创意，很容易让人联想起波普艺术——一种反映工业化和商业化的艺术流派，是流行、时髦的代名词。从现场人员对这些艺术冰箱的反应来看，西门子做的绝对是件吸引眼球的事。

　　不过，如果我们理智地进行分析，也许会认为这种艺术冰箱的受众群其实并不广泛，西门子只是想通过这种方式告诉消费者有这样一种新的生活形态：冰箱不只是简单的储物、保鲜工具，也绝不能总是冷冰、呆板，现代家电应该让人体验使用的乐趣，感受艺术的品位。而且，冰箱也可以像家具一样，通过改造体现出人的个性。

　　点评：西门子的这种做法是典型的领导品牌的一贯表现，它们需要不断提出新概念，给消费者一种新的生活方式，也许有时这种方式并不实用，但没关系，领导品牌就是要通过这种方式带领大家一起玩儿这个游戏。