今夏空调热卖却无利 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月18日 08:53 上海青年报 | ||
先有“非典”让5月初的空调销售预热期当头泼了凉水,后有持续高温给各空调卖场投下流火。今年的空调市场可谓是一波三折。进入8月中旬,这场大战总算要偃旗息鼓了。 本报讯 /实习生郑天慧 空调热卖反倒让有些生产厂商发出了“卖更多也赔更多”的苦叹。价格战喜了消费者 空调亏本有说法 按国家统计局的统计,今年上半年空调制造业实现利润30.3亿元,比上年同期下降1.5%。按空调冷冻年度计算,空调制造业利润是5年来首次下降。 上海交家电协会秘书长韩建华解释说,今年的非典影响、原材料价格上涨和价格战因素给今年空调销售带来致命打击。 “五一”黄金周原本是空调销售的黄金期,可是受非典影响,“五一”期间上海市场上空调销量下降了35%,销售额下降50%。今年空调销售“出师不利”。 年初,进口钢材、铜、铝、石油的价格出现了不同程度的上涨,这些因素导致空调压缩机从3月份开始出现大幅上涨。 可是600多万台的库存压力和越来越多的厂商“入局”使得价格战无奈地打响了。今年全国空调销售增加30%以上,可空调价格平均下降了14%。按照每台1500元计算,每台空调流失利润200元。 申城市民钟爱主流品牌 尽管空调价格战全面打响,可是就上海市场而言,主流品牌仍然牢牢抓住了近80%的市场份额。 韩秘书长说,上海市民的消费已趋于理性化,在购买时会十分注重信价比、品牌和售后服务,尤其钟爱本地生产的品牌。 在上海市场180多个空调品牌中,海尔、日立、夏普、三菱、松下、LG、海信、富士通、格力、科龙、新科等主流品牌牢牢把持了75%以上的市场份额。并且市民已经习惯了到大的专业家电连锁店购买,据了解,国美、永乐等家电卖场占了今夏沪上空调销售的80%左右。这也从一定程度上保证了主流品牌的“主流地位”。 “热亏现象”加速洗牌 前两年热闹的空调市场呈现一片美好的盈利空间,于是众多厂商纷纷“入局”。现在全国范围内就有400多个空调牌号。 在今夏的空调大战中,格力、美的、海尔、科龙、春兰等一线品牌在占领中高档市场同时,推出低档产品与三线品牌厂家抢市场,从而顶住了三线品牌低价冲击市场的压力。而二、三线品牌库存量逐步加大,市场份额进一步萎缩。 统计表明,今年上半年在全国966家商场销售的99个品牌中,二、三线品牌有52个品牌销售额发生明显下降,占到了总品牌的54.2%,也就是说二、三线品牌中有一半以上都没有达到去年同期水准。 交家电协会韩秘书长大胆预言,不具规模、技术含量不高、不注重售后服务的品牌将在一两年内出局。空调业将有一次“大洗牌”。而今夏的空调旺销使国内空调库存也达到了近年来最低水平,为一线品牌明年的发展提供了良好的环境。 消费提示 上海交家电协会韩建华秘书长建议消费者进一步“理性消费”。 首先,可以在购买时间上打个“时间差”,不必等到天气暴热时再去购买空调。这样,一来可以占据淡季优惠的“先机”;二来可以享受到非旺季时的优质服务(包括送货、安装等)。 其次,在选择品牌上不要一味追求价格低廉。购买好的品牌可以一定程度上保证质量和服务,消费者要有“花钱买服务”的意识。好的售后服务除了注重安装工的上岗资格、国家标准电工证外,还能够提供无尘安装、免费设计、个性化服务等。
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