“中国印”引爆掘金效应(组图)

　　北京奥组委高度重视2008年奥运会会徽“中国印”的知识产权保护工作。　本报记者　贺军　摄

　　奥运市场开发计划9月1日启动，跨国赞助商率先借奥运会会徽大做文章

　　“中国印”引爆掘金效应

　　2008年北京奥运会会徽“中国印”于8月3日正式公布之后，如何淘金奥运就成为摆在任何有志于此的企业面前的一道命题。

　　虽然北京奥运组委会市场开发计划要到9月1日才正式公布，但是奥运会会徽发布不到两个星期的种种侵权行为已引起北京奥组委的高度重视。8月13日，北京奥组委就北京2008年奥运会会徽保护工作紧急召开新闻发布会。北京奥组委和国家工商行政管理总局、商标局等部门藉此正式吹响了新一轮奥林匹克标志保护战的号角。

　　“中国印”身价超10亿美元

　　申办奥运会时北京提出的奥运会预算收入为16．25亿美元，预算支出为16．09亿美元。出于安全保障等方面的考虑，前不久，国际奥委会已同意增加2008年奥运会预算，总金额不低于20亿美元。据北京奥组委官员介绍，北京奥运大半左右的收入将来自国际奥委会拨给的电视转播经费，而另外近一半的收入将来源于市场开发。

　　7月20日，北京奥组委副主席蒋效愚宣布北京奥组委将于9月1日正式启动北京奥组委市场开发计划。具体的市场开发计划包括为2008年奥运会提供资金、物资、技术和服务等方面。据蒋效愚介绍，奥运会会徽是组委会市场开发过程中最有价值的资产。北京奥组委市场开发计划自然将围绕北京奥运会会徽“中国印”大做文章。由于中国目前新兴市场的地位，加之奥运在国人心目中占有崇高地位，国内外企业都将其视为提升品牌影响力的难得契机，因此参与的积极性高涨。北京奥组委表示对突破申办时定下的预算收入很有信心。有专家据此估计，北京奥运会会徽的商业价值至少有十几亿美元。

　　奥组委打响会徽保卫战

　　8月3日，2008年北京奥运会会徽“中国印”发布引发轰动效应。就在奥运会会徽发布的第二天早上5多点钟，首都群众就在王府井等地的授权商店门口排起了长龙，争先购买Ｔ恤衫、帽子、胸针纪念章和钥匙扣等会徽纪念品。

　　面对巨大的利益诱惑，一些不法商贩也群起牟利。在8月13日的新闻发布会上，北京市工商局有关负责人介绍，截至8月12日，工商局已分别查处了北京动物园、秀水街等服装市场，依法查扣擅自使用奥运会会徽标志的服装134件。

　　北京奥组委市场开发部副部长袁斌也在发布会上对一众中外记者再三强调：“会徽是北京奥运会的核心资产，是奥运会市场开发的重要载体，也是对国际奥委会全球合作伙伴及赞助商权益核心回报的内容。使用会徽必须经过权利人北京奥组委的授权，并签订相关的协议。”

　　据介绍，早在2002年4月1日，国务院通过的《奥林匹克标志保护条例》就开始施行。《条例》规定，北京2008年奥林匹克运动会奥运会会徽、吉祥物等与第29届奥林匹克运动会有关的标志等都受到此条例保护。

　　因此，在没有经过北京市奥组委同意和授权的情况下，任何以商业为目的使用奥运会会徽“中国印”的行为都是违法的。工商部门可对其处以违法所得5倍以下的罚款，没有违法所得的，处以5万元以下的罚款。利用奥林匹克标志进行诈骗等活动，还要追究刑事责任。北京奥组委法律事务部有关负责人说，我国是世界上少有的将奥林匹克标志保护以行政法规形式作出专门规定的国家。

　　ＴＯＰ赞助商率先抢跑

　　虽然北京奥组委市场开发计划要到9月1日才公布，企业方面对如何围绕会徽开展营销早已表示出极大的热情。据悉，奥运会的顶级赞助商是直接与国际奥委会签约，这些赞助商被形象地称为ＴＯＰ（Ｔｈｅ　Ｏｌｙｍｐｉｃ　Ｐｒｏｇｒａｍ，奥林匹克计划的缩写），在ＴＯＰ之下才是与奥组委签约的奥运会赞助商以及各国奥委会赞助商。目前2008年北京奥运会的ＴＯＰ全球赞助商由可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、ＶＩＳＡ等9家企业包揽。

　　8月3日“中国印”发布当日，可口可乐连夜在北京铺货上市50万罐可口可乐奥运新会徽纪念罐，销售火爆异常。可口可乐也成为首家被奥组委授权使用新会徽的ＴＯＰ赞助商。

　　奥运会会徽所蕴藏的巨大商业价值由此可见一斑。如何利用奥运会会徽带来的商机，柯达（中国）有限公司首席代表安凯彬在接受记者采访时表示：“围绕奥运开展营销需要一个整体的计划，并不是单单看谁的反应快。”安凯彬介绍，柯达是世界上唯一一家从1896年第一届奥运会开始不间断参与历届奥运会赞助的企业。安凯彬说：“奥运会的影响力大得惊人。”他特地举了个例子。作为ＴＯＰ赞助商，柯达在悉尼奥运会前期就开发了悉尼奥运会会徽与胶片相连的小型胸章，并与1000家与柯达有合作关系的零售商联手推出促销活动。事实证明，凡是参与合作的零售商，短期内的销售额增长了25．6％。而柯达借会徽进行的这次营销，带来的利润比成本多了37％。

　　斯沃琪钟表自1996年亚特兰大奥运会开始成为国际奥组委的ＴＯＰ赞助商。斯沃琪钟表中国区总经理陈素贞则表示：“利用奥运带来的商机关键是如何找到企业精神和奥运精神的契合点。陈素贞透露斯沃琪将在北京等地开设奥运专卖店。

　　身为ＴＯＰ赞助商的跨国公司已经开始抢跑，中国公司准备好了吗？7月初，国际奥委会市场开发委员会主席海博格再次发表言论，希望ＴＯＰ阵营里看到中国企业的身影。北京奥运会ＴＯＰ赞助商至少要准备2亿美元的“入门费”。中国企业一旦成功跻身ＴＯＰ赞助商行列，又能从可口可乐、柯达、斯沃琪等巨头身上学到什么？　本版撰文／本报驻京记者　贺军

　　视点

　　专家呼吁加快奥运市场开发

　　面对奥运会会徽屡禁不绝的侵权行为，社科院法学所专家指出，除了以法规形式加以规范以外，当务之急是北京奥组委应加快市场开发。在采访中，记者注意到在北京王府井、首都机场等授权商店里，正版的“中国印”Ｔ恤衫价位分别为108元、138元和168元不等，而在北京秀水街等地，盗版的Ｔ恤衫只卖到30—40元。低廉的价位引得众人明知是盗版产品也纷纷抢购。专家指出，北京奥组委在奥运会徽纪念品市场开发方面应加大力度，开发出不同价位的产品以满足不同的消费需求。

　　另外，还有专家指出，更为迫切的是市场开发计划中处于核心地位的赞助商方案。

　　“中国印”会徽的发布只是北京奥组委市场开发计划的前奏。北京奥组委透露，早在奥运会会徽发布之前，就不断有企业致电市场开发部，询问如何成为北京奥运会组委会赞助商以及如何使用奥运会会徽。但奥组委对涉及赞助价码、选拔条件和招标方式等等关键问题一律守口如瓶，只是告知市场开发计划将于9月1日正式启动。

　　北京奥组委新闻宣传部一位官员说：“奥运赞助金额非常庞大，所以谈判、选拔过程非常复杂。更重要的是基于奥运赞助排他性原则，过早信息披露将破坏公平竞争的原则。”

　　记者观察

　　来一场知识产权“奥运会”如何？

　　8月13日，在北京奥组委就北京2008年奥运会会徽保护工作北京紧急召开新闻发布会上，记者首次听到这样一个说法，我国是世界上少有的将奥林匹克标志保护以行政法规形式作出专门规定的国家。这里所说的行政法规指的是国务院早在2002年4月1日通过施行的《奥林匹克标志保护条例》。这样一个说法，至少说明了中国政府对于奥林匹克的知识产权的高度重视。

　　对于2008年北京奥运会来说，知识产权保护工作的好与坏直接关系到奥运会的收支状况。申办奥运会时北京提出的奥运会预算收入为16．25亿美元，预算支出为16．09亿美元。前不久，国际奥委会已同意增加2008年奥运会预算，总金额不低于20亿美元。

　　从1984年洛杉矶奥运会起，奥运就成为盈利的盛会。从历届奥运会的成功经验来看，主办方的收入主要来自国际奥委会拨给的电视转播经费和市场开发。所以也不难理解北京奥组委最近重申保护奥运会会徽的重要性。

　　那么，剩下的问题是我们能不能以此为契机，把我国的知识产权保护工作提升到更高水平，从而树立一个重视知识产权保护国家的形象。面对外界对于我国知识产权保护工作的指责和非难，让我们以奥运知识产权保护为契机，来一场知识产权“奥运会”如何？