EMBA争相涨价开打品牌战

　　用价格调整供求关系，同时实现市场的进一步细分晓柯　综合报道

　　新一轮的EMBA招生活动又开锣，各大高校的咨询活动也一浪高过一浪。而今年最引人注目的是各名校不约而同地宣布学费涨价，而且涨幅不小。

　　虽然在今年上半年，上海财经大学推出的EMBA北京班，以超低价——15万元引起行内 关注，但丝毫没有影响各大校的涨价风。复旦第二届招生学费由原先的23万元涨到23.8万元；上海交大也由原先的21.8万元涨到23.8万元；而国内最早开设EMBA的北大光华也由去年的19.8万元上涨到今年的25万元；至于原先学费已是23.8万元的中欧当然不会“落后”，宣布涨到25.8万元。

　　涨价战其实是品牌战

　　EMBA的学费从一开始就被称为“天价”，为何还要上扬？复旦的解释是：国内EMBA的教育成本已相当于国际商学院的成本，而目前的价格与国际商学院相差甚远，所以还有上涨空间；上海交大则说这是用价格调整市场供求关系；而北大光华管理学院副院长张维迎的说法就更为直接：“EMBA的学费是与其办学成本和质量相挂钩的，商学院的质量越高，学生就越愿意来，就越会多付钱，学费就水涨船高，而学费越高，学院就越可以聘请好的教授，提高教学质量，形成良性循环。”

　　此外，目前国内EMBA教育圈内还有一个互相较劲的“行情”：“最贵的，就是最好的”。自清华定了25万元的高价之后，其他院校的定价都以清华为基准。无论哪所名校EMBA都不甘心成为二流品牌，这也是各校在定价上互相“较劲”的原因。

　　当然，市场对EMBA人才的需求，也让其有更为广阔的上涨空间。

　　高门槛挡不住报名热

　　就读EMBA课程的大多是各大企业的高层管理人士，事业达到一定高度，他们在管理上有新的困惑，需要寻求新突破，所以他们在学习中不求全，不需要面面俱到，而想求新、求悟。这就对EMBA教师提出了很高的要求，因此各大学校都非常注重师资的含金量。北大花大代价到国内外名校挖了很多名教师、名经济学家前来执教，还准备把所有年轻教员送到美国凯洛格商学院培训一年。而复旦、交大等也纷纷强调，执教EMBA的教师中有1/3来自海外知名商学院。其实，EMBA的高学费相当一部分是用在了这个方面。

　　另外，在专业的设置上，各校也动足了脑筋。同济推出了现代物流管理、展览会管理等专业方向；清华大学开设了房地产专业EMBA；上海交大则专门开设针对传媒业和娱乐业的“传媒管理”专业方向。

　　这些新举措，使EMBA的招生范围进一步拓宽，也使更多人认为对EMBA的投资将是他们职业生涯中很有价值的教育投资。因此，尽管招生门槛不低，学费又涨价，但报名者的热情还是一浪高过一浪。

　　明年还会水涨船高

　　据悉，复旦下一届EMBA学费还要上涨。复旦管理学院副院长陆雄文明确表示，尽管金额未定，但涨幅超过这次。他对此给出了两点解释：一是用价格调整市场供求关系，因为“来报名的人太多，学校不想招这么多人”；二是进一步区分市场，“复旦要面对高端、高品人群”。的确，各高校的学费一涨再涨，无形中也是想提高入学的门槛。至于区分市场，则可以从各所学校一开始对EMBA的定价上看出门道：清华、北大定了全国最高价，复旦、交大紧跟其后，定了上海的最高价，而其他学校则根据自身的地位，依次定价。