TCL轻松收购广州乐华

　　只拿品牌，不拿资产，不要人员负担

　　TCL轻松收购广州乐华

　　【本报讯】（深圳商报记者徐明天）昨日，广州数码乐华科技有限公司在广州白天鹅大酒店正式挂牌营业，传闻已久的“数码乐华”至此终于全面浮出水面。此次收购传达出的 信息是：只拿品牌，不拿资产，不要人员负担，TCL轻松收购广州乐华。

　　此“乐华”非彼“乐华”

　　据介绍，广州数码乐华科技有限公司，是TCL控股（BVI）有限公司出资8400万元、南方科学城发展股份公司出资3600万元注册成立的一家以彩电产品的生产、销售为主的独立法人企业。双方各控股70％和30％。项目首期投资总额为24800万元。

　　“数码乐华”中，乐华品牌原宿主广州乐华电子有限公司没有半点股份在其中，换言之，新、旧乐华无任何资本关联。既然原乐华不在数码乐华占有任何股份，此前关于TCL“兼并”、“收购”乐华的说法统统不攻自破。数码乐华既不接收原乐华的生产基地，也不接手原乐华的人员安排，当然也不存在任何债权、债务关系。数码乐华这种“只拿品牌，不拿资产”的做法，被观察家认为是TCL集团实现产业扩张的新模式，它区别于传统的兼并、收购等资本运作，被称为“品牌整合经营”，是“最轻松的并购”。

　　TCL将成全球彩电老大

　　对于TCL来说，“低成本”得到乐华品牌。他们认为，原乐华危机是由“渠道变革”失败和售后服务跟不上而来，乐华品牌及其品牌之下的产品，并没有因为危机而受到致命伤害，乐华品牌依然在消费者中保持了较好的口碑，其正价值一面远远大于负价值一面。在实际运作中，“数码乐华”注册地虽然在广州，但研发、采购、制造、物流、售后服务方面都由TCL负责，“乐华”只是作为一个独立的品牌，负责市场开拓和推广。由于共享TCL的资源，“乐华”彩电成本将大大降低，销售目标为今年销售30万台，明年150万台，后年300万台。今TCL彩电销售将超1000万台，加上“乐华”的销量，TCL将达到年销量1300万台以上，成为全球彩电老大。

　　作者:深圳商报记者徐明天