粤体育产业乍现百亿商机(图)

　　尽管广东体育企业数量较多，但普遍规模较小，无法与国际巨头抗衡。　本报记者　曹原　摄

　　广东体博会网罗众多品牌，力促产业升级

　　粤体育产业乍现百亿商机

　　昨日，记者从广东省体育局获悉：作为目前国内最大规模的体育用品交易平台，粤倾力打造的ＣＩＳＧＦ（第四届中国广东国际体育用品博览会）将在下月中开锣，力促粤体育产业升级。而在积极参与ＣＩＳＧＦ的同时，一直谋求整合做大的粤体育品牌亦酝酿强势突围。

　　据业内人士透露，目前广东省体育经营企业“双Ｒ”认证的标准、《广东省体育经纪人管理方法》都在制定当中。此外，为构造珠三角体育经济文化圈，省体育局还在紧密与农业银行合作，以建设珠三角体育场馆连锁经营网络。

　　粤体育消费超百亿

　　“到2005年，我省体育产业核心消费至少达百亿元，而国内更将上千亿。”广东省体育局副局长田新德向记者透露，作为体育消费大省，广东庞大的体育用品生产资源已占到全国总量的1／3（我省登记在册的体育健身娱乐企业多达8000多家、专业体育用品生产企业504家），同时还造就了康威、好家庭、兰狮、闪电、华健、绅迪等22个全国知名的体育品牌，占全国的半壁江山还多。再加之珠三角地区业已形成的一个年超10亿元的体育消费市场，广东体育经济大有潜力。

　　据数字显示，广东的体育产业以广州为龙头。2000年，广州各类体育用品销售商多达2000余家，人均消费突破700元，而且还在以每年30％的高速度增长，远高于全国52元的人均消费水平。据不完全统计，广东省目前经常参加体育锻炼的人数达2600万，体育人口高达37％，广州则达46％，和中等发达国家水平相当。

　　广东企业竞争力缺乏

　　尽管粤体育产业市场潜力无穷，但规模和档次却遭遇产业化的尴尬。

　　“目前，国外跨国体育经营企业几乎占据了我国体育产业的主要市场。”广东省体育局体育经济处副处长吴清来不无忧虑地说，从体育用品到体育健身娱乐休闲业再到体育经纪业，世界上最著名的体育用品公司几乎都在国内设立独资或合资的生产和营销企业。美国的国际管理集团、瑞士的国际体育娱乐公司几乎垄断了我国最受人瞩目的重大体育赛事的经纪业务。相比之下，我省的体育企业数量较多，但企业规模小、管理水平差、经营方式陈旧、缺乏品牌、缺少创新，集团化、网络化、品牌化的经营方式有待充实。

　　“我省知名商标中，体育类的仅3个，至今没有一个体育类的上市企业。”吴清来分析说，除缺乏多元化经营的综合大型体育产业集团之外，行业内缺乏快捷有效的信息交流机制亦拖了粤体育产业的后腿。此外，目前我省尚未有引导和扶持体育产业的相关政策，粤体育健身娱乐业、竞赛表演业等主体行业比重还偏小，规模有待扩张。

　　ＣＩＳＧＦ拉升粤体育产业

　　为此，作为目前国内最大规模的体育用品交易平台，广东体育总局倾力打造的ＣＩＳＧＦ将在下月中开锣，力促粤体育产业升级。

　　记者从省体育局了解到，目前已有来自海内外100多个体育知名品牌抢摊下月中在穗召开的第四届中国（广东）国际体育用品博览会。茵宝、匡威、骆驼等国际体育知名品牌登陆ＣＩＳＧＦ，而好家庭、双鱼、闪电、澳瑞特等亦不甘示弱，争先在ＣＩＳＧＦ布展。

　　同时，广东省体育局副局长田新德透露，作为目前国内最大规模的体育用品交易平台，ＣＩＳＧＦ提升体育相关产业的作用也日益凸显。田道，此次博览会将组织首届中国体育产业论坛（金融资本专题），住宅小区运动设施合理化配置和管理研讨会等，为粤体育产业如何实现规范化发展与可持续发展指明路径。

　　此外，田透露说，联动房地产、教育产业也是本届体博会的最大亮点之一。届时，ＣＩＳＧＦ将举办住宅小区体育设施配套及管理研究会、百名校长现场参观交流会，就学校体育装备的购置及未来装备的新趋势进行面对面的交流。　本报记者　金杜

　　旁边报道

　　粤体育品牌盯上奥运金矿

　　在积极参与ＣＩＳＧＦ的同时，一直谋求内部整合上市做大的粤体育品牌亦开始集体躁动。

　　生产健身器材“好家庭”的董事长张佳华表示，好家庭做全球品牌的第一步就是要把中国市场吃透。张向记者透露，公司正在与有关银行谈判贷款事宜，如果时机成熟，还准备到香港上市融资。张道，企业本身扩店对资金需求大、融资政策进一步向民企倾斜，促使他启动该项计划。同时，参与国际顶级赛事则是“双鱼”的选择。广州双鱼体育用品有限公司董事长刘显明告诉记者，通过在国际赛事上对产品进行锤炼，以此控制产品质量。此外，记者了解到，“双鱼”、“康威”、“好家庭”都已瞄准2008年奥运商机，为此他们接下来的动作将逐渐出离老国企和小民企的框架。

　　据省体育局透露，在此次ＣＩＳＧＦ上，广东将评出省体育产业企业资信20强、信用企业20强，并将就体育产业企业如何获得融资、如何操作海外上市等进行专题讲座，增进并加强中国体育产业界在市场开发、产业经营管理方面的交流。对此业内评论，股份制改造、兼并、联合、上市、重组等方式很快会出现在我省体育产业内，希望到时能形成一批具有导向性、规模化的体育企业集团，打造体育产业大舰队。　金杜