新赛季谁将领跑门户网站(图)

　　尽管不断有后来者冲击，新浪、搜狐、网易三大门户的地位并没有太大动摇。但这一次，宽带互联网正在铺就崭新的跑道，使得互联网竞技场上变数陡增。

　　互联网的冬天显然已经过去了。

　　自2002年第三季度以来，三大门户网站相继传来盈利的消息。研究财报，可以发现为门户网站做出莫大贡献的，是近一年来飞速增长的短信及其相关业务。对于某些门户网站来说，短信业务甚至能够占到其非广告业务的绝大部分。

　　然而，也有业者担忧：中国的门户网站，广告时代依靠网络广告，短信时代依靠短信，难道我们所依仗的救命稻草永远只有一根？中国互联网业者还需要什么样的想象力？

　　那么，除了网络广告、收费邮箱、短信之外，门户网站还能做什么？或许，到了该把宽带内容服务提到桌面上来的时候了。

　　宽带的力量

　　从世界各地的数据来看，全球宽带互联网正处于跨越鸿沟的临界点上。日本DSL市场开始全面启动，每月新增用户30万，年底有望超过700万；欧洲家庭宽带普及率达到16％，德国用户达到700万，排名欧洲第一；美国宽带市场开始加速，年收入10万美元以上的家庭近30％拥有宽带。

　　为此，互联网市场老大AOL（美国在线）已将战略重点从拨号上网转向宽带用户，并于2003年3月底推出宽带接入服务，包括视频点播、音乐下载、杂志订阅等多项增值服务。

　　再看中国的情况，据中国互联网络信息中心统计，截至2003年6月30日，我国网民数量已经达到6800万。其中使用ISDN及宽带方式上网的用户数近1500万人，专线上网用户人数的增长率、ISDN上网用户人数的增长率、宽带上网用户人数的增长率，都高于拨号上网用户人数的增长率。

　　一个互联网崭新时代似乎触手可及。

　　新一轮洗牌

　　对于互联网企业来说，拥有未来眼光是如此重要。中国的上一个例子是网易，这家曾经几乎要在纳斯达克市场被摘牌的网络公司，近1年在三大门户中一直保持着股价的优势地位。这仅仅因为它在短信、网络游戏方面，有比竞争对手先行一步的优势。那么，谁将是下一个例子？

　　从世界范围来看，门户网站的新一轮洗牌正在开始。在美国，雅虎的老大地位已逐渐被其竞争对手MSN所超越。MSN今年的广告收入已经达到了8.32亿美元，而雅虎同期的广告收入仅为7.71亿美元。

　　比美国市场更不成熟的中国互联网企业，更有重新洗牌的理由，因为它们面对的是如此巨大的一个市场。6800万网民，看起来数目巨大，但更有一个巨大的成长空间。国际数据集团在一份调查报告中预测，2007年中国互联网用户将达到1.8亿。

　　1.8亿，这是多么巨大的一个想象空间。在中国乃至世界，互联网的长跑才刚刚开始，谁都有机会。更何况这一次运动场已经换成了宽带互联网。

　　谁更有机会

　　那么谁会是未来最有潜力的选手？

　　两年前，TOM、263、21CN、FM365曾经是向三大门户网站发起挑战的几个最有潜力的后起之秀。然而经过市场洗礼之后，FM365已是了无踪迹，退出了竞争；263本来很可能走上中国的AOL之路，但却在网络公司最艰难之时放弃了早期辛苦建立的内容及免费邮箱服务，虽然目前正重建内容，但终究已耽误一程。更何况，其主营业务拨号服务与宽带服务存在根本矛盾；TOM近期业务发展迅速，短信业务收入丰厚，但短信恐怕只是一个替代产品。

　　难道一直僻居华南一隅的21CN反而成了最后之选？这个结论看起来突兀，仔细想想却也合理。21CN虽然偏居华南，但其背景（大股东）是中国电信，在门户网站中可称得上资源最雄厚。由于商业风格比较低调，21CN在两年前的网络寒冬中受创最小，且一直苦练内功。

　　21CN总裁陆德表示，21CN一直在花大力气进行宽带内容服务的建设，尤其是它的宽带音频、视频点播等服务，经过两年的积累，已经拥有了国内最大的内容储备，这是竞争对手短期内无法逼近的优势。而其与电信宽带运营商的渊源关系，则构成了另一重竞争优势。

　　有关人士指出，在新互联网时代，门户网站都将面临一个如何应用宽带的问题。三大门户网站虽然基础雄厚，但由于在窄带内容服务中的既得利益过大，导致转型成本及风险相应过高，其前期的成就在某种程度上反而成了新互联网时代创新的重负。

　　正所谓“得宽带者得天下”，塑造区别于老三大门户的年轻、活力、动感的新门户网站形象，后来竞争者在新互联网时代拔得头筹也非不可能之事。

　　文／本报记者　秦海波

　　宽带互联网的兴起，使得后来者有了挑战和胜出的机会。新华社发作者:秦海波资料来源:经济日报

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