“请爱护咱们的MADE IN CHINA” “中国制造”进入日本千家万户

　　“请爱护咱们的MADE　IN　CHINA”“中国制造”进入日本千家万户 2003.08.14 08:00:00 经济日报 [7版]

　　近年来，中国商品在日本市场上站稳了脚根，不仅堂堂正正地走入了信誉极高的大型百货店，进入日本的千家万户，而且信誉大升，广受欢迎。

　　据日本媒体对超级市场的调查，中国进口商品的残次率近年来大幅降低，个别商品的质量甚至超过日本产品。一些家庭主妇对采访的电视记者说：“中国商品式样符合日本人的品味，价格合理，所以买中国商品最划算。”

　　“中国制造”能获得如此高的声誉，应归功于中日双方贸易人士多年的共同努力。中日贸易在许多领域里是以合资或合作方式实现的，日本企业本身就是“中国制造”的主体，他们把日本的零部件运入中国，按照日本的设计，然后委托中国企业加工生产，或者是日本在华的独资企业生产，再返销日本。在加工生产中，日本企业对产品质量要求很高，为此不惜投入物力和时间对工人进行技术培训和指导，并实行严格的质量管理。因此，进入日本市场的“中国制造”商品相当一部分是日本企业和中国企业在中国境内共同完成的。“中国制造”把中日两国企业的利益捆绑在一起，　是中国商品能在日本立住脚的首要原因。

　　其次，“中国制造”的商品进入日本市场大都通过日本流通业的主渠道，这些主渠道一是世界著名的日本综合商社，比如丸红、伊藤忠、三井物产等；二是日本制造商或大型店铺直接进口，直接经销。日本主渠道的进口商有传统的历史和丰富的经验，讲究信誉，对进口商品质量检查十分严格。这是“中国制造”的商品及品牌能广受爱挑剔的日本消费者欢迎的又一个原因。

　　另一条经验是，中国商品进入日本市场并要创立独自的品牌，可以考虑利用日本的代理商。最能给人启示的例子就是绍兴酒。中国绍兴酒历史悠久，与日本的清酒有异曲同工之处，极合日本人的口味，但以前却很难进入日本主流市场。后来，中国有关企业委托日本著名酒商“宝酒造”作为代理商，结果短短两年时间，绍兴酒就红遍日本各地，家喻户晓。后来又有人研究出绍兴酒的新饮法，如兑柠檬水，放入日本酸梅，配威士忌等，使绍兴酒的饮法进入了文化层次。绍兴酒如此，乌龙茶更是如此，如今中国的乌龙茶在日本已成为著名的品牌，大有压倒日本茶之势，这与代理商三得利公司的努力是分不开的。再则，“中国制造”要想在日本市场真正立住脚，必须进入日本的大型商店。

　　中国商品在日本市场赢得良好品牌形象，还得益于2000年出现的“尤尼库罗”现象。尤尼库罗是日本一家新兴的服装连锁店，它为了与大商店竞争，充分发掘中国商品的成本优势，大批量开发进口中国服装，在日本市场上创出了“尤尼库罗＝中国优质商品”的效应，彻底改变了日本消费者对中国商品的不良印象。尤尼库罗由于经销中国商品而一举成名，并给其它大型商店以启示。于是在后来的几年里，各大百货店和超级市场业都加大了从中国进口商品的力度。位于银座的三越百货店以“店家设计”方式从中国独立开发进口商品，引起了消费者的普遍关注和欢迎。这样，从尤尼库罗掀起“中国制造”的旋风为开端，其它大型商店相继跟进，终于奠定了中国商品在日本市场上的根基，创立了“中国制造”的品牌。

　　文／本报驻东京记者　阎海防作者:阎海防资料来源:经济日报【上一条】【下一条】[关闭]为了保证准确阅读经济日报网络版，请将中文平台字库设为国标扩展码（GBK）建议用IE4.0 以上版本 800 x 600屏幕分辨率浏览。经济日报社，未经授权禁止复制或建立镜像。