少儿读物拿什么应对“哈利·波特”(文化视点)

　　本报记者 王亚军

　　近来，英国女作家罗琳笔下的哈利·波特，又闹出了不少新闻。先是《哈利·波特与凤凰令》在全球同步发行后捷报频传，接着又是国内迫不及待抢着在网上露脸的中文译本。这些新闻准确地传递这样一个信息：哈利·波特的卖点已成为搅动市场的魔棒。然而，当我们面对本土的少儿读物时，心里却总感到某种遗憾。

　　原版读物难上畅销榜8月8日，记者来到北京前门少儿书店，发现偌大的营业厅中教辅类图书占到了2/3。在少儿文学畅销书台上，摆放的几乎都是从国外引进的图书。其中有从奥地利引进的《来自太空的攻击》、《火山阴谋》、《冒险小虎队》；还有英国版的《冒险四人组》、《古堡惊魂》、《瓶中船》；以及近年来在国内日渐走红的韩国读物《退魔录》。营业组长李先生介绍，他们书店的引进版读物比本土读物更受小读者欢迎。

　　北京王府井书店二楼西侧是少儿文学类图书销售区。在外国文学书架上摆放的图书如《胆战心惊》、《神秘头盔》、《肖像画在召唤》等图书的书名，一下子便抓住了你的眼球。与外国少儿文学读物相邻的中国儿童文学读物书架上，则摆放着《中华上下五千年》、《历代杰出帝王的少年传记》、《儿童配画资治通鉴》、《小兵张嘎》等图书。

　　在少儿文学类推荐的书架上，除了郑渊洁写的由《白客》、《鬼车》、《智齿》、《金拇指》等分册组成的套书和9岁的阳阳所著的《时光魔笛》外，其余的都是引进版的少儿读物。

　　北京开卷图书市场研究所郭亚军介绍，近两年来，少儿文学类图书的销售呈上升之势。特别是进入2003年，少儿文学图书进入儿童图书畅销榜的席位从1月份的83.33％上升到6月份的96.67％。而且，在进入畅销榜的少儿文学图书中，引进版成为主角。

　　郭亚军说，在引进《哈利·波特》和《鸡皮疙瘩》系列图书之前，少儿畅销榜图书主要由本土购成，各类图书轮番坐阵。而这两年，则是引进版少儿文学图书独领风骚，《哈利·波特》系列图书始终占据畅销榜首。郭亚军向记者提供了一组数字：2003年上半年的排行榜上，前30位中引进版图书占据了22位，近来，这个数字更是上升到26位。

　　本土读物为什么没有“哈利·波特”

　　尽管《哈利·波特》书中描写的巫术和魔法受到了国内儿童教育专家的质疑，但“哈利·波特仍然成了挡不住的潮水；引进版图书也有席卷国内少儿文学图书市场的苗头，“这显露出少儿读物市场‘非智力’读物的空白，以及本土少儿读物的缺憾。”北京图书传播研究所张先松这样对记者说。

　　张先松说，长期以来，受教育观念的影响，本土的少儿读物多以教育性、知识性为主，图书中的娱乐内容被看作是苍白文学，因此少儿图书便被赋予了更多的教育色彩，图书的作者在创作过程中“教育责任重大”，总想通过阅读达到教育的目的，而忽视了孩子纯真、好奇的天性。

　　张先松举例说，最近，人民日报出版社出版的《时光魔笛》出自于一个9岁孩子之手，一些成人看了以后觉得特别没劲，甚至觉得内容“不着边际”。但是，孩子们的反映却不错，并感觉有点哈利·波特的味道。这说明了成人与孩子在认知上的差距。如果将成人对世界的认知强加于孩子，写出的书他们必然不买账。少儿读物应回归少儿群体，以他们的本位，用他们的认知特性去听、去看、去创作。再有，从全球的文化消费看，无论是电影，音乐剧，甚至连电视台的节目都融入了更多的娱乐成分，这种趋势将不可避免地进入少儿读物领域。其实只要在内容健康的前提下，阅读功能越简单越能让孩子接受。

　　“哈利·波特”需要市场培育

　　眼看着引进版读物在国内大把赚钱，业内人士不可能不为之心动。作为《哈利·波特》系列图书的引进者，人民文学出版社孙主任说，从经济上算，还是出版本土图书前期投入要小得多。但是，目前能像《哈利·波特》这样叫座的本土原创脚本太少，而培育本土市场又措手不及。许多出版社又不想丢掉少儿图书市场这块“肥肉”，便只得拿旧题材出版“炒冷饭”。

　　但是，郭亚军对上述说法有自己的见解，他说要解决目前所谓让出版社“措手不及”的问题，出版社也应在思路上进行调整。郭亚军说，目前我们的许多出版单位在经营上存在短视现象，“跟风”盛行，眼下什么赚钱便赶忙跟进，对于一些时下看起来不赚钱的书却不愿接手。过分强调时效性，又使得作者缺乏充裕的创作时间。另外，一些出版社为了眼前的卖点，预先规定创作题材，限制了作者的创作空间。出版社若不改变以往的市场观念，便很难产生出不断创新的作家，即使有比国外还优秀的作品也不会被推出。要不然就是今天靠《哈利·波特》填补了空缺，而明天又会有新的措手不及产生，只能继续让外国的奶牛哺育中国的孩子，眼看着外国人在中国市场大把赚钱。