北京电子市场冲出中关村(图)

　　作者： 张京科来源：重张的赛博选址亚运村。本报记者 李贵明 摄　　8月12日，由于经营不善撤离北京中关村的国内知名连锁电子卖场赛博数码广场，改名赛博数码生活广场在北京亚运村商圈重张开业。

　　业内人士指出，北京在中关村外的电子卖场不乏成功者，比如北京朝外大街的百脑汇和旺市百利。随着北京市民对电子产品的需求越来越大，希望在北京电子市场上分一杯羹的经营者完全可以在中关村之外选择恰当的立足点求生。中关村群雄激战

　　关注电子消费市场的北京市财贸管理干部学院副教授王希来分析，中关村电子一条街是国内最知名的电子产品集散地。据海淀区统计局公布的数字显示,尽管有SARS造成的不利影响，今年上半年海淀电子市场零售额8.9亿元(同比下降24.7%)。这里的竞争也最激烈，现有的和即将开业的6000平方米以上的电子市场达14家。

　　尽管海龙、太平洋、硅谷三大电子卖场在中关村雄霸一方，但是中关村的商圈效应仍吸引了众多电子市场经营者前赴后继。7月10日，营业面积98175平方米、三倍于海龙的鼎好电子商城携8亿元投资进驻中关村。目前正在招商阶段的电子卖场还有位于中关村大街与知春路交汇处的中海园电子城、与海龙市场一路之隔的中关村科贸也宣称将在今年年底开业。我们仅从招商初期开出的优厚条件就可以窥见电子市场激烈竞争之一斑———中海园居然推出了“商户签约一年免三个月租金”的促销方案。

　　而去年7月在中关村开业的赛博数码广场也难逃“折戟沉沙”的命运，成为第一个搬出中关村的IT卖场。赛博数码生活广场华北区总经理屠文祥坦陈：“当时经营不佳主要原因是我们的市场定位不适合中关村。”在中关村的各大电子卖场，DIYER（个人攒机者）是主流消费群体，但当时的赛博却提出“只经营品牌机”，结果苦撑到2003年5月，最终不得不撤出中关村。朝外打出一片天

　　当多数电子市场经营者把目光聚焦中关村的时候，5年前北京百脑汇开始扎根朝外大街经营电子卖场。北京百脑汇企划部经理杨红勤说：“目前我们的日客流量也能达到5000至8000人次。”可以说，北京百脑汇应该是最早专注于挖掘北京CBD商圈消费潜力的电子市场。“我们180多个柜台出租率是百分之百，即使是在中关村也没有几个卖场能达到如此高的柜台出租率。除了本地区客流外，一部分崇文、宣武甚至通州的消费者也选择到百脑汇购物。”随着该商圈的日益成熟，与北京百脑汇紧邻的传统商业企业———蓝岛西区的电子产品消费额也不断提高，其电脑部去年销售额高达1.6亿元。

　　与北京百脑汇隔街相望的旺市百利数码森林今年7月份刚刚更名，定位于品牌电脑和数码产品。旺市百利数码森林的有关负责人郑孟哲表示，“我们看好朝外大街的电子商圈。”

　　王希来指出，蓝岛大厦西区电脑部和百脑汇以及旺市百利三家可以聚拢朝外大街电子产品市场的人气，经营业态和品种方面形成互补的格局。试水亚运村商圈

　　业内人士指出，正因为有北京百脑汇在朝外开辟出电子市场新天地的成功经验引导，促使赛博数码广场在充当首个搬出中关村的IT卖场后萌生了在亚运村另辟蹊径的想法。

　　与在中关村时相比，选定在亚运村小营重张的赛博名称里多了“生活”两字。屠文祥认为选择“亚运村”和“生活”的原因在于，惠新东街周围有13所高校，周边地区人均收入比北京市人均收入高出40%，周围全是成熟住宅小区，旁边还有华堂、居然之家等商场，惟独没有电子卖场。

　　痛定思痛的赛博方面认为，中关村的拥挤和专业化经营已经令普通消费者失去了生活化轻松购物的可能，这与赛博一贯定位的数码、生活、时尚的经营理念相去甚远。而如今选择亚运村，赛博是看中了亚运村商圈的消费氛围、购买力、中小企业密集度、潜在发展空间等蕴含的巨大商机。

　　而此番迁址后更名为“数码生活广场”，也意在倡导“商场化”电子消费概念，让人们不需要更多的专业知识也可以顺利完成专业电子产品采购，还融入了免费电玩游戏区、免费休闲区、餐饮娱乐区等诸多大型消费广场的重要功能。“对希望买电脑或者数码产品的人，我们正是他们所需要的电子市场。”据赛博的统计显示，开业当天前两个小时的客流量达到5000人次，超过在中关村时日客流量的两倍。王希来认为，从目前的消费环境来看，北京市民日益增长的电子消费已为电子市场走出中关村提供了市场空间。