美国在线时代华纳计划“改番”

　　在9月召开的董事会上，决定是否将“美国在线”从公司名中剔除谭冰

　　自2001年美国在线和时代华纳缔结世纪婚姻之后，这家媒体巨头便陷入了互联网泡沫破灭、股票暴跌和假账丑闻的困境之中，为了重振旗鼓，美国在线时代华纳再出一招，计划将“美国在线”从公司名中去除，还“时代华纳”的庐山真面目。

　　美国在线当家人要求“改番”

　　据《华盛顿邮报》报道，美国在线的董事长兼首席执行官米勒已向母公司美国在线时代华纳首席执行官帕森斯建议，在即将于9月召开的公司董事会上商讨改名一事。虽然美国在线仍将保留在母公司内，但是美国在线时代华纳的改名无疑表明，美国在线这个互联网时代的“暴发户”企图控制旧媒体巨头努力的失败。

　　米勒周一在给美国在线员工的电子邮件中称，美国在线品牌自合并以来备受损害，而且它还成为了这家媒体巨头的简称。“我坚信到了要回我们品牌的时候，”米勒如是说，“我完全承认，如果母公司改名，美国在线肯定会被贬低。但是，我想强调的是，是我主动与帕森斯商谈改名事宜的，没有人要求我这么做——因为这将有益于我们的业务。”

　　然而，美国在线却被视为是美国在线时代华纳的包袱，正是因为它的不正当会计操作引来了美国证交会和司法部的调查，导致这家媒体陷入欲拔不能的泥沼。

　　时代华纳早已嫌弃

　　据知情人士称，事实上，在今年2月美国在线时代华纳各子公司高层会议上，时代华纳的总裁们就首先发难，要求改名。他们认为，美国在线玷污了其它子公司的声誉，而美国在线的总裁们对此却嗤之以鼻。当时帕森斯也认为，在“目前不确定时期”，除非出于商业原因，公司仍保留美国在线时代华纳名称。

　　但是，在美国证交易委员会对美国在线如何处理约4亿美元广告收入的调查结束以后，帕森斯改变了主意。美国在线现在已经承认“不当获得”1.9亿美元的收入。对美国在线时代华纳整个公司来说，这个数字并不大，总公司去年的总收入就高达420亿美元。但是由于调查行动将美国在线的交易表现列为重点，公司股票持续受到了影响。

　　业绩不佳痛下决心

　　促使美国在线痛下决心同意除名的原因可能是，该公司第二季度业绩的出笼。与其它子公司相比，美国在线的业绩相形失色，时代华纳有线公司、WB网络、出版部、电影制片公司甚至一直萎靡不振的华纳音乐公司自去年第二季度以来纷纷反弹，然而，美国在线却低迷如故，收益、营运收入下滑，客户更是减少了100多万。

　　时代华纳的一位总裁不满地表示，所有的人对第二季度业绩备感失望，时代华纳取得如此好的业绩，股票却依然下跌，这都是美国在线惹的祸。对于米勒的最后决定，这位总裁如是说，时代华纳的每名员工均惊喜不已。

　　目前，米勒正在推行美国在线从拨号上网转向利润更大的宽带服务。他敦促帕森斯同意改变公司名称，从而突出美国在线在母公司内的独立部门地位。

　　“应美国在线的要求，佩尔森和高层主管正在考虑改名建议，但这需要董事会同意。”美国在线时代华纳发言人如是说。虽然美国在线时代华纳董事会的意见目前不得而知，但是据《华尔街日报》报道，如果美国在线的管理层乐意的话，董事会可能也不会横加反对。