数码乐华悬疑解开(图)

数码乐华悬疑解开　　ＴＣＬ携手科学城拿下乐华品牌，广州独力承担原乐华全部债务及人员

　　深度报道

　　几个月来，彩电业界和新闻界关于“数码乐华”的猜测很多，“数码乐华”可谓是谜团重重。昨天，广州数码乐华科技有限公司在广州白天鹅酒店召开开业暨企业战略新闻发布会，正式宣告公司成立。广东省委常委、广州市委书记林树森，广州市常务副市长林元和，ＴＣＬ集团总裁李东生，南方科学城发展股份有限公司总裁黄中发等人出席会议。业界猜测许久的有关“数码乐华”的种种悬疑最终得以一一解开。

　　是品牌整合经营而非并购

　　第一个悬疑是：ＴＣＬ是否并购了乐华电子？“数码乐华”与原长城数码控股的乐华电子有没有关系？这两个问题的答案都是否定的。

　　据ＴＣＬ多媒体事业本部总裁、“数码乐华”董事长赵忠尧介绍，在“数码乐华”公司里，ＴＣＬ控股有限公司与南方科学城发展股份有限公司分别控股70％和30％，乐华品牌原“宿主”广州乐华电子有限公司并没有半点股份在其中。“数码乐华”既不接收原乐华的生产基地，也不接手原乐华的人员安排，更不存在任何债权、债务关系，“数码乐华”只拿品牌，不拿资产。换言之，新旧乐华无任何资本关联，此前部分媒体关于ＴＣＬ“兼并”、“收购”乐华的说法并不成立。“这是一种区别于传统的兼并、收购等资本运作的产业扩张新模式，我们姑且可称之为品牌整合经营”，赵忠尧总结道。

　　至于购买乐华品牌花了多少资金，赵忠尧表示ＴＣＬ在注册成立“数码乐华”时投入了8400万元现金，这笔资金里包括了乐华品牌的使用费，具体的出资数字则是商业秘密，尚不方便透露。

　　双品牌运作非一主一副

　　关于“数码乐华”的第二个悬疑是ＴＣＬ的双品牌战略如何实施？此前，坊间广为流传的一个版本是“乐华是ＴＣＬ彩电的副品牌，产品定位于中低端”。“数码乐华”总经理范利军断然否定了这种说法，“作为ＴＣＬ集团旗下的一个新生品牌，‘数码乐华’具有完全独立的运作体系，不受ＴＣＬ彩电品牌的任何影响。”

　　范利军从三个方面具体介绍了“数码乐华”与ＴＣＬ彩电两者之间的关系：在品牌层面，两个品牌完全独立，互不相干；在市场层面，两个品牌同台竞技，表现为竞争关系；在后端共用资源层面，“数码乐华”将与ＴＣＬ彩电一起，共用ＴＣＬ集团多媒体本部的研发、制造、采购、物流、服务等平台资源。范利军介绍说，由于共享了ＴＣＬ这样一个近千万台彩电的采购、物流和服务平台，“数码乐华”可极大地降低彩电制造和营销的成本。当前在国内打造一个新的彩电企业，年销量必须达到300万台才能实现盈亏平衡，而“数码乐华”只要达到30万台就可达到盈亏平衡点。

　　乐华空调有可能被收编

　　乐华品牌被广州市政府授权ＴＣＬ使用，那乐华集团原来的空调、复读机等业务将何去何从呢？ＴＣＬ与“数码乐华”的领导没有正面回答这一问题，但赵忠尧明确表示，“数码乐华将是乐华品牌的惟一使用者。作为乐华品牌的使用者，ＴＣＬ集团对乐华的产业发展有长远的规划。除了彩电业务之外，乐华原有的空调、复读机等产业领域已被列入发展规划，将来是成熟一个，发展一个。”

　　赵忠尧的回答从侧面宣布了乐华空调等乐华集团原下属企业的命运：要么被取消，要么被收编。考虑到ＴＣＬ的空调业务并不像其彩电业务那样处于市场上的强势地位，ＴＣＬ集团或许不会像对待乐华彩电那样除了品牌外什么都不要，乐华空调被收编的可能性是存在的。

　　广州欲重振电子工业

　　此次ＴＣＬ一不用背乐华过去的债务，二不用接收其人员，干干净净地要来一个乐华品牌，因此被业内人士普遍认为是“做了一笔很划算的买卖”。而人们普遍揣测，这一买卖得以顺利成交的关键原因很可能在于广州市政府承担了上述责任。

　　广州为何愿意以这种比较优惠的条件吸引ＴＣＬ的进入呢？省委常委、广州市委书记林树森在昨天的发布会上坦率地道出了其中的秘密——广州欲借此重新振兴电子工业。林树森表示，改革开放后，原有的广州电子工业被外资品牌冲击得七零八落，人们觉得好像广州不适宜发展电子工业。但广州市委、市政府并不这样看，而是要大力发展和优化整合电子信息产品制造业，采取“后来居上”战略，培植若干家掌握核心技术、具有国产品牌和明显优势的电子企业，带动全市电子信息产品制造业的发展。实现广州电子工业数量和质量飞跃的途径有三：一是自主创建企业，二是引进外资，三是引进国内知名企业和品牌来穗发展。这最后一扇城门由ＴＣＬ打开，广州期盼着更多国内企业像ＴＣＬ这样进入广州。

　　本报记者　邓红辉