广东体育产业冲刺奥运步履维艰

　　非典反倒成就了体育业，日前国内多个体育用品名牌企业向记者透露，非典时期企业销售额猛增，广东、上海等省市的销售甚至翻了一倍有余。受此利好刺激，如何把区域品牌做成全国乃至全球品牌，正成为广东体育用品企业掌门人的热门话题。

　　经济的发展为广东体育产业带来了巨大的发展空间，而刚刚过去的非典大大增强了全民健身意识，仅省内这块大奶酪本身就极具诱惑力。据广东省体育局初步估算，到2005年， 广东体育产业核心消费至少达百亿元，而国内更将达上千亿元。

　　然而，竞争也异常激烈。广东体育用品制造业优势明显，是全国体育用品的一个重要生产基地，全省专业体育用品生产企业有504家，占了全国的半壁江山，康威、好家庭、兰狮、闪电、华健、绅迪等在各自领域独霸一方，其中好家庭、康威、金雀等三个商标被评为广东省知名商标。

　　生产健身器材的好家庭董事长张佳华表示，好家庭做全球品牌第一步就是要占领中国市场。据记者掌握的信息，该企业目前正在全国各主要城市开设专卖店。

　　业内认为，体育用品市场迅猛发展使更多企业越来越重视品牌宣传和渠道占有。参加展览会是企业最直接的选择。记者从将于9月18日在穗召开的“第三届中国（广东）国际体育用品博览会”主办方获悉，目前已有超过70家企业报名参展，其中既有茵宝、匡威等国际知名品牌，也有好家庭、澳瑞特、健乐、康威、兰狮、闪电、双鱼、张家港金陵等国内知名品牌和企业。

　　参与国际顶级赛事成为“双鱼”抗衡“双喜”的砝码。广州双鱼体育用品有限公司董事长刘显明说，“双鱼”通过在国际赛事上对产品进行锤炼，以此控制产品质量。记者采访刘显明时，他很忙，据说“双鱼”正在与世乒赛讨论使用其产品的事项。

　　刘显明目前考虑的是，如何使体育用品制造业成为广东的强项。在他看来，广东已成为全国几个体育生产基地之一，有条件通过举办博览会或其它形式使其成为体育用品的集散地。

　　然而，当记者向几家国内品牌问及企业如何把握2008年奥运商机时，他们都表露出“心有余而力不足”的尴尬。品牌、规模是中国体育用品制造企业步入奥运的最大门槛。

　　广东体育产业协会严秉科认为，广东体育产业发展存在着一些阻碍发展的问题。目前，国外跨国体育经营企业几乎涉足我国体育产业主要市场。

　　相比之下，广东的体育企业数量较多，但企业规模小、管理水平差、经营方式陈旧，缺乏品牌、缺少创新和充分竞争。集团化、网络化、品牌化的经营方式有待充实。目前广东知名商标中，体育类的仅3个，没有体育类的上市企业和多元化经营的综合大型体育产业集团，此外，行业内封闭严重、缺乏快捷有效的信息交流机制。

　　2008年奥运开发计划尚未出台。然而记者了解到，双鱼、康威、好家庭都已瞄准2008年奥运商机。

　　张佳华向记者透露，公司正在与有关银行谈判贷款事宜，如果时机成熟，还准备到香港上市融资。据消息灵通人士透露，广东省体育局正与有关银行共同研究、制订中小体育用品企业信贷条件，降低信贷门槛，并准备依据标准配套相关的金融产品。

　　业内评论，股份制改造、兼并、联合、上市等方式很快将用于体育产业，从而打造几个体育产业舰队。

　　本报记者　谢思佳

　　实习生　李枝桂