海信等离子为何能独占鳌头

　　2003年5月，中怡康统计数据显示，海信42英寸等离子彩电市场占有率达到11．76％，成为国产品牌的第一名，将ＳＶＡ、ＴＣＬ甩在身后。

　　与其他竞争对手不同的是，海信直接以第三代可以兼容数字信号的等离子切入市场。第四代等离子花开海信，更是为海信等离子跻身第一军团，与松下、ＬＧ等企业并驾竞争增添了颇具实力的筹码。

　　也就是在前一个月，海信电器总经理汤业国在“曙光计划”新闻座谈会上，提出了海信数字等离子彩电要做到国内第一，市场占有率要达到20％。时隔一个月，海信等离子在市场上开始大显身手。

　　高清战略：等离子为龙头

　　“下棋找高手”，海信高端战略的目标非常明确，“选高端的趋势产品，选高端的尖端代表。”

　　1996年，经过近两年对国际高清彩电技术发展跟踪和大量的基础市场调研之后，相关部门递交了数字等离子立项报告。报告分析对比了等离子、背投、液晶彩电的技术特点，最终将目标锁定在具备绝对优势的等离子彩电上。

　　“彩电业是一个朝阳产业，技术打造高端彩电必将给行业、给企业带来曙光。”海信集团董事长周厚键的真知灼见确定了海信电视的发展方向。

　　1998年，海信成立了归国博士领衔的数字电视研究所。由于在一定时期内等离子屏必须依靠进口，海信将电路设计作为主攻方向。等离子项目组成员有近60人，分别负责驱动电路、逻辑电路和电源电路设计开发。

　　潜心4年，海信在等离子彩电技术方面不断取得突破性进展，整机系统设计、软件设计、ＥＭＣ设计、新型数字电路设计等方面申请了20项专利，掌握了除等离子屏外的等离子彩电核心技术。

　　2002年8月，海信自主研发、自主生产的第三代等离子彩电正式下线，而此时国产品牌多以ＯＥＭ形式亮相终端，高端市场的目光集中到了海信身上。

　　技术突围：等离子与狼共舞

　　海信42英寸16∶9数字高清等离子一经推出，超薄、环保、高清晰的诱惑吸引了消费者的“眼球”，但是偏高的价格还是让消费者若即若离。

　　“保证质量，降低成本”，市场需求就是铁命令，海信人憋着一股劲儿，从研发到生产，从总经理到一线员工，目标就是让等离子市场规模化。

　　半年的时间，海信用坚实的脚步缩短了理想与现实的距离。2003年2月，海信全面掀起等离子普及风暴，消费者表现的异常踊跃，高端彩电市场迅速启动。

　　海信的“非常之举”打破了国外品牌想独享等离子高额利润的美梦，索尼、松下纷纷采取价格调整和战略转舵。海信令多年固有的高端阵营产生变局，但同时自身也面临着更严峻的考验。技术，是攻下高端堡垒的关键性武器，杀入高端不进则退，很多人为“与狼共舞”的海信捏了一把汗。

　　5月底，海信再爆冷门：内置高频头的第四代等离子彩电研制成功并批量下线。这一被国内同行认为短期无法实现的技术难关被海信攻破了，行业再次震惊。

　　一路前奔：等离子领航高端

　　业内专家分析，等离子彩电在2002年属于产品导入期，2003年随着数字信号开播，等离子彩电市场将出现爆发性的增长。

　　海信，显然看准并把握了这次机遇。在2003年4月浮出水面的海信“曙光计划”中，海信剑指国内等离子头把交椅，要切下高端市场“蛋糕”的20％。而在索尼从业32年的日籍等离子专家，也在这次会议上从幕后走到了海信的前台，并对海信等离子技术的发展充满了信心：“海信等离子技术与日本已经没有什么差距，以后甚至要超过他们。”

　　在随后的几个月，海信投巨资生产研发等离子，入主高端市场的步伐紧锣密鼓。

　　4月份，在高清晰度电视市场，海信的市场占有率达到22％，成为第一名。而另外一个信息更加引人注意：高清晰彩电产品中，海信主销的29英寸价格高于竞争对手。

　　2003年5月，机顶盒内置的第四代等离子彩电花开海信，结束了等离子单纯作为显示终端设备的历史。海信用技术证明了实力。

　　一路前奔：等离子领航高端

　　业内专家分析，等离子彩电在2002年属于产品导入期，2003年随着数字信号开播，等离子彩电市场将出现爆发性的增长。

　　海信，显然看准并把握了这次机遇。在2003年4月浮出水面的海信“曙光计划”中，海信剑指国内等离子头把交椅，要切下高端市场“蛋糕”的20％。而在索尼从业32年的日籍等离子专家，也在这次会议上从幕后走到了海信的前台，并对海信等离子技术的发展充满了信心：“海信等离子技术与日本已经没有什么差距，以后甚至要超过他们。”

　　在随后的几个月，海信投巨资生产研发等离子，入主高端市场的步伐紧锣密鼓。

　　4月份，在高清晰度电视市场，海信的市场占有率达到22％，成为第一名。而另外一个信息更加引人注意：高清晰彩电产品中，海信主销的29英寸价格高于竞争对手。

　　2003年5月，机顶盒内置的第四代等离子彩电花开海信，结束了等离子单纯作为显示终端设备的历史。海信用技术证明了实力。

　　数字高清：钟情等离子

　　国家广电总局的数字电视产业推进计划为数字高清市场的启动起到了推波助澜的作用。海信能够选定等离子为龙头入主高端，并热销攀高，显然在高清市场找到了很好的落点。

　　华西证券研究员罗旭阳分析指出：中国高清晰数字电视机的龙头是海信电器，海信电器5年前就成立数字电视研究所，现拥有整套自主知识产权的数字电视机制作技术，是新崛起的等离子、液晶数字电视的强势品牌。

　　选择高端，选择等离子为龙头，海信踩准了中国彩电市场的节奏。而海信酝酿已久的等离子战略背后的棋局已初露端倪，技术无疑成为海信的第一杀手锏。作者：修国华 柳凤林作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2003-8-11星 级：