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龙江体育馆凭啥“举槌”

http://finance.sina.com.cn 2003年08月11日 14:05 扬子晚报

  玄武湖隧道冠名权拍卖给南京带来的轰动,不少人记忆犹新;6日对外证实冠名权即将“举槌”的龙江体育馆,则更因其特殊区位、行业“首发”等诱人因素,为南京乃至全国的体育界、投资界提供了又一热门话题。

  卖点一:蓬勃河西

  提到河西,大多数南京人的第一个反应是房价,没错,随着近两年南京河西新区的建设,该地区的房价已由两年前的2000余元/平米,飞速蹿升至4500元/平米左右,一些高档楼盘甚至早就“奔五”,而根据南京市对河西地区未来的开发计划,龙江体育馆就位于河西中心黄金地段,总面积1.4万平方米,从单纯的广告面积看,它是一个比任何户外媒体都大的大型实物广告载体。未来的河西将以龙江体育馆为中心,兴建中高档写字楼,大型商业网点,目前就有金润发、好又多、苏果、华诚、金盛百货、苏宁电器等已先行入驻。业内人士认为,这个载体更容易打动冠名企业和受众的是,它与未来的城建相联,不仅是一个制高点,一个标志,更是企业综合实力的象征。

  卖点二:火爆赛事

  龙江体育馆建成于1995年,是全国第三届城市运动会乒乓球主赛场,周边省级机关宿舍、高校公寓林立,距市中心鼓楼仅4公里距离。含主体比赛馆和附属训练馆两部分,占地面积1.4万平方米,比赛场地面积1320平方米,可满足篮球、排球、羽毛球、乒乓球、手球和体操等多项国际比赛的要求。附馆为训练馆。平日对群众开放。仅2002年就开展了100多场重大比赛及体育、文化、政治活动、平均每3天开展一次比赛或文体等大型活动,人气极旺。拍卖方称,此次龙江体育馆冠名时间期限暂定为5年。这意味着,该期限可跨越十运会和2008年北京奥运会,并会使冠名企业在若干重大赛事中“露脸”,如:第九届全国残疾人运动会分会场、2004全国男排联赛、2005年十运会赛场等,通过电视屏幕,一下就将冠名企业和冠名品牌推到数亿人的眼前。

  卖点三:朝阳产业

  此次皇马的亚洲“淘金”之旅,着实让人对体育商业行为大开了一把眼界。有资料显示,体育成为产业的历史还不到百年,但其发展速度远远超过其他产业,全世界体育产业的年产值约在4000多亿美元,并每年以20%的速度增长。我国体育总局数据表明,1994年-1998年我国城市体育消费增加115%,1998年城市体育消费额达1000亿元。上海、北京和经济相对发达的沿海城市体育产业已初具规模,北京市2002年体育产业经营额已达210亿元……体育正成为一种未来社会大多数人乐此不疲的休闲方式,而龙江体育馆冠名权的拍卖,是南京乃至江苏体育界第一次专项拍卖,其价值不言而喻,或许,这才是冠名企业最为心动的核心卖点。赵为 马燕 刘朴






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