惠普打印机还能印出多少钞票？

　　肖文

　　要看HP的现状不能不看其打印机业务。惠普与康柏合并一直令业内人士提心吊胆，唯恐这是第二个美国在线时代华纳。这种担心直到现在仍未消退。6月23日，惠普的老对手戴尔推出了3款新型打印机，价格比惠普至少低出10%。这件事为悲观论者提供了口实，他们说，惠普的核心业务直接受到了冲击——要知道，惠普的打印机业务营业额高达200亿美元呢！

　　然而，惠普打印机业务部门主管约什（VyomeshJoshi）却仍然对公司的地位充满信心。仅仅在几天后，约什穿着蓝色的衬衫，在惠普的飞机上满不在乎地说：“你们得知道，创新才是最重要的。”

　　1个多月后，约什的言论获得了支持。近日，业界闻名的市场调研公司IDC宣称，惠普已经成为高性能技术计算（惠普TC）领域的全球领导者。去年，惠普以34%的营收额成为高性能技术计算领域名副其实的领导者，领先IBM大约5个百分点。其中，惠普打印机占领了40%的全球市场。打印机为惠普带来了28%的销售收入，其盈利占了运营利润的105%，打印机业务被费奥莉娜称为公司的“皇冠上的明珠”。

　　只要打印机业务还运转正常，惠普就可屹立不倒。从目前情况来看，惠普对打印机、墨水等产品的创新投入了大量人力物力；而从市场情况看，打印机市场的增长仍然强劲，特别是数码打印等利润丰厚的产品市场。

　　不过，惠普的打印机业务面临越来越多的挑战。从去年9月开始，戴尔一方面推出低价的打印机产品，另一方面又将PC市场上的直销方式引入到打印机市场，从而挑起了与惠普的价格战；此外，消费者的心理也发生了变化。尽管惠普宣称其黑白激光打印机仍控制着70%的市场份额，但事实上，用户越来越倾向于购买彩色的打印机和能将打印、传真、扫描和复印数功能合一的设备——而在这些领域，惠普面临来自佳能、施乐等厂商的激烈竞争。

　　惠普的业务中还埋有一颗长期的定时炸弹。一般来说，消费者买下一只打印机，就会持续购买墨水和墨筒等，后者的销售额几乎是前者的两倍。在惠普，墨水等产品的利润率高达35%，在去年，这些产品为惠普带来22亿美元的盈利，几乎占了公司总盈利的70%。但同时，这些产品也引起了环保等诸多麻烦。去年底，欧洲议会通过法案，要求惠普等厂商提高产品的循环利用性。

　　惠普公司希望，打印机业务今年能保持收入和盈利两位数的增长。约什说，全世界每年通过电脑打印的文件成万上亿，只有4%是用惠普打印机打印的，“其余的90%就是我们的机遇”。此话不假，但别忘了，盯着这一肥肉的不只是惠普一家。