试点樟木头店 百佳大做服装 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月11日 12:18 粤港信息日报 | ||
记者 田爱丽 自2000年重返珠三角以来,几乎每开出一家新店,百佳都会有不同程度、不同方面的变革和尝试,6月28日开业的百佳樟木头店也不例外。 百佳樟木头店所在地是有“小香港”之称的东莞樟木头,是外销楼盘众多的香港人聚 与百佳在广州的各分店比较,樟木头店最突出的特色就是大大增加了服装、鞋帽、皮具等纺织类产品的经营,整个纺织品区所占的面积约3000平方米,是整个卖场的1/4,这可以说是百佳重返珠三角之后,在纺织类产品上的首次大手笔的投入。 据介绍,百佳这次尝试灵感来自于新任的中国区总裁,他从家乐福带来的实践经验和对市场的把握在百佳得以实施。樟木头店纺织类产品的定位在于专卖店与超市的融合,因此在卖场设计上,依然保持超市卖场的宗旨,没有设立服装品牌专柜,也没有高端的服饰价格,但在装修格调上却融合了专卖店的风格和档次,以及百佳特有的时尚、潮流气息。如为了营造专卖店的气氛,店内贴有服装海报,色彩绚丽夺目。更突出的体现是在细节的处理上。百佳的服装类货架依然是以不同色系的陈列为主,其中服装是彩色系,鞋架是灰色系。服装的衣架独创特色,不同的衣架标有不同的L、M、S尺码,顾客不用再翻衣服衬里就能一眼识别。另外,鞋子的跟部贴有尺码范围,而摆放的顺序则按照由小到大陈列,取放方便,顾客对各种尺码的鞋一目了然,可以拿了就走。 同时,根据正常的服装尺码,在卖场的柱子上贴有中、英尺寸换算单位。而且为了方便顾客试衣购买,百佳还按照专卖店的风格、档次设计了试衣间。鞋类区设置试鞋的座位,座位下端还装有试鞋镜。 最打破常规的是,樟木头店将服装区的特价促销标识换作了红色,而按照百佳以往的惯例,所有的标识都是黄色的。据说是因为该店的动线整齐,站在任何一个位置上,能看到东、南、西、北四个方向远处的堆头、货品以及促销标识,因此服装区特价标牌换成红色,更有突出强调的意味,并且能一眼望到,且便于识别。
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