试点樟木头店 百佳大做服装

　　记者 田爱丽

　　自2000年重返珠三角以来，几乎每开出一家新店，百佳都会有不同程度、不同方面的变革和尝试，6月28日开业的百佳樟木头店也不例外。

　　百佳樟木头店所在地是有“小香港”之称的东莞樟木头，是外销楼盘众多的香港人聚 居区。百佳的位置在镇中心维多利广场的二层，面积约1.2万平方米。店址周边就有10多个以香港住户为主的高档楼盘。

　　与百佳在广州的各分店比较，樟木头店最突出的特色就是大大增加了服装、鞋帽、皮具等纺织类产品的经营，整个纺织品区所占的面积约3000平方米，是整个卖场的1/4，这可以说是百佳重返珠三角之后，在纺织类产品上的首次大手笔的投入。

　　据介绍，百佳这次尝试灵感来自于新任的中国区总裁，他从家乐福带来的实践经验和对市场的把握在百佳得以实施。樟木头店纺织类产品的定位在于专卖店与超市的融合，因此在卖场设计上，依然保持超市卖场的宗旨，没有设立服装品牌专柜，也没有高端的服饰价格，但在装修格调上却融合了专卖店的风格和档次，以及百佳特有的时尚、潮流气息。如为了营造专卖店的气氛，店内贴有服装海报，色彩绚丽夺目。更突出的体现是在细节的处理上。百佳的服装类货架依然是以不同色系的陈列为主，其中服装是彩色系，鞋架是灰色系。服装的衣架独创特色，不同的衣架标有不同的L、M、S尺码，顾客不用再翻衣服衬里就能一眼识别。另外，鞋子的跟部贴有尺码范围，而摆放的顺序则按照由小到大陈列，取放方便，顾客对各种尺码的鞋一目了然，可以拿了就走。

　　同时，根据正常的服装尺码，在卖场的柱子上贴有中、英尺寸换算单位。而且为了方便顾客试衣购买，百佳还按照专卖店的风格、档次设计了试衣间。鞋类区设置试鞋的座位，座位下端还装有试鞋镜。

　　最打破常规的是，樟木头店将服装区的特价促销标识换作了红色，而按照百佳以往的惯例，所有的标识都是黄色的。据说是因为该店的动线整齐，站在任何一个位置上，能看到东、南、西、北四个方向远处的堆头、货品以及促销标识，因此服装区特价标牌换成红色，更有突出强调的意味，并且能一眼望到，且便于识别。