迈克尔·波特的竞争战略三部曲 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月11日 11:15 中国经营报 | ||
迈克尔·波特的竞争战略思想,主要可以归纳为被称之为“竞争战略三部曲”的一整套理论。这可以从他的著作当中看到轨迹,也就是自1980年起陆续出版的三本专著:《竞争战略》、《竞争优势》和《国家竞争优势》。 首先是《竞争战略》。这本书是波特第一本关于竞争的专著,这本书当中整合了他所教授的两门课程──产业经济学与企业政策,关注的焦点在于企业所面对的外部产业环境。 在讨论完企业所面对产业环境之后,波特回到了企业本身内部的分析,发表了《竞争优势》一书,重点在于企业如何利用本身的优势,避开自己的劣势。在这本书中,波特提出一个有效且独特的分析工具———“价值链”。波特认为,诊断竞争优势并且寻求改善企业竞争力的基本工具就是价值链,价值链把企业运营的各种活动,划分为基本活动———产品设计、生产、营销和交货等独立领域,以及辅助活动———采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施。价值链对竞争优势能产生举足轻重的影响,并最终能够提升竞争优势。此外,公司的价值链,进一步延伸出去就可以和上游供货商与下游买主的价值链相连,构成一个产业的价值链,这样可以把价值链做充分有效的串联,对竞争力的增强颇具意义。 第三部曲是指《国家竞争优势》一书。在这本书中,波特又将其分析架构扩大,引入了“国家”这个影响竞争优势的重要因素。和前两本书一样,波特再次提出一个新的架构。他认为企业或产业的竞争力受到四项因素的影响,它们分别是:(1)生产要素条件;(2)需求条件;(3)企业的战略、结构和竞争对手;(4)相关的支持性产业波特认为,一国的某产业若突出地具备了上述四条件中的一两项,才能说是具有竞争力,这就是著名的“钻石模型”。 纵览波特的三部曲,他想要建立“大理论”并以此来全面解释经济社会现象的企图,不仅表露无疑,而且取得了很好的效果。波特的竞争战略理论分析架构完整,并且能够随着国际趋势与全球化发展不断修正,从而在全球范围产生了深远的影响。
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