中国营销创意地走自己的路

　　三年前，国内企业和中国经济一起面临着新世纪和加入世贸组织两大挑战。当时国内理论界和各行业对这一转折都给予了太多的忧虑和期待，在田园牧歌式的中国市场突然变成了高手云集的擂台之后，在竞争徒然增加规则和提高了标准之后，如今，在中国市场成功发展的方向究竟在哪里，而作为当年被预言形势最严峻的行业之一———中国广告业的现状又到底如何？《创意就是权力》集结了该公司2000年～2003年春之间服务于国际国内知名企业的23个典型案例，而书中真实的市场运作过程，能让我们看到一些中国营销理论发展的线索和 思路。

　　这本书的书名提出了本土公司自己的营销理念：“创意就是权力”，提出“创意”实际是对“创新”的革命。上世纪，国内不少成功的企业家和策划人实际是靠创新智慧和勇气起家的，创新只在技术革新的层面，而由“创新”到“创意”，则意味着从技术到哲学到方法论的飞跃。当我们从千姿百态的成功中发现共性，当我们从瞬息万变的市场中提炼出规律，实际就掌握了决胜千里的先机和制定规则的权力。进入新世纪以来，中国的营销人和广告人一直在一路狂奔，不但要追逐市场环境，消费形态的一日千里，还要面临着与训练有素、装备精良的外来者之间的竞赛。而从《创意就是权力》中，我们看得到中国的营销人和广告人在奔驰中不断在思考和盘整。《创意就是权力》书中23案例中，不乏大手笔的市场动作，广告和市场战略的统一，营销和公关的合奏，这些做法实际上和国际最新的理论发展踩着相同的节奏。而书后48条经验的总结，不仅代表着中国企业对国内市场运作规律的洞悉和把握，还意味着适用于中国消费环境的营销理论雏形的出现。

　　这本书既是一本广告业的专业书，也是一本精彩的MBA的实战案例，同时对于一些有意于市场营销方向的人士来说，也是一本不错的入门读物，它有以下几个特点：

　　第一，这本书所收集的是来自市场一线的最新案例，虽然每一个案例都和一个大家耳熟能详的广告相关，但是，广告只是水面上冰山的一角，这本书向我们展示的是广告的表象之下强劲的战略体系和盘根错节的基础工作。由于所有的案例都是作者亲身参与，在这些第一手的资料中，当时企业所遇到的问题及解决思路跃然纸上。目前中国国内的市场还在建设和完善中，正是诞生大师的时代，也是积聚教训的时代，对于中国的管理者和市场人员来说，仔细研究别人走过的路，也许会让我们少走弯路。

　　第二，这本书提出了一套实际的解决方案，书中总结出来的“中国广告26大误区与中国品牌22大误区”来自中国市场第一线的营销策划团队，是在实践当中经过无数痛苦的探索、磨砺，领悟而总结出的智慧结晶。虽然目前这些论点还没有形成完整的理论体系，但是这48条都是从实战中总结出来的“制敌一招”——简单，但有效。

　　第三，这本书视角全面，深入浅出，图文并茂。书中内容全面涉及到了营销、广告、公关市场活动的方方面面。不但广告营销的专业人士可以从中获益，而且，这本书沿袭了叶茂中公司一贯轻松幽默的文风和报告文学式写法，将复杂的内容写得生动有趣，对初学者来说，是一本相当于不错的普及教材。

　　这本书在用纸印刷上也用了不少心思，厚厚的一本大书，掂在手里却轻若无物，对于读者来说，忙碌了一天之后，晚上闲倚床头，看商战的风起云涌，品策划的玄机巧思，应该也是生活中的一件乐事。