高级女装"跳水"利与弊 | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月11日 08:34 扬子晚报 | ||
本报8月5日刊发的《高级女装“跳水”的幕后新闻》引起不少品牌女装代理商的关注。香港著名女装品牌MissK南京地区总代理张女士第一个打来电话,她告诉记者,作为一个受欢迎的高端品牌,她们对参加商场的打折促销活动是十分谨慎的。只有一些过季商品或是相对滞销的款式在换季时才会降价,且打折的商品多是尺码不全的,这样既能避免货品积压,又照顾到老顾客的感情。张女士还表示,今年的服装业总体形势不太好,顾客也越来越理性,盲目消费的已很少见,价格是最为敏感的因素,厂家若把握不好就会陷入被动。 宝姿时装的区域经理夏妍对女装打折表达了更为中肯的意见,“做服装尤其是高档女装最重要的是品质,品质好才有持续发展的基础”。进入南京市场近10年的宝姿已培养出一批忠实拥趸,但宝姿几乎从不参与价格战,不以降价吸引顾客,“我们每年都有新款推出,无论面料还是设计都与国际接轨,通过服装传达一种优雅的气质”,树立起一个好的品牌不容易,培养一批较为固定的消费群也不容易,所以宝姿格外看重品牌声誉。“在换季时别家都打折,我们不打折,承受的压力的确比较大。但老顾客都能理解,也由此更为信任我们”。夏经理坦言,艰难的过程过去了也就顺了,宝姿每年都会举行答谢会,通过购物赠礼等方式与新老顾客交流、联络感情,这种人性化的做法也得到了认可。 南大商学院刘志彪教授对高级女装频频“跳水”谈了自己的看法,价格战一向是商家厂家的“撒手锏”,高端品牌也不例外,毕竟获取大众认可最直接的方式就是价格优势,那些只做给少数人穿的“贵族”服装是很难生存的。若是一个垄断品牌,在销售范围、价格、区域、商家都有限制,那就可以比较“傲气”,但事实上品牌战略在中国行不通。现有的很多知名品牌都是在中国境内生产的,劳动力、原材料的廉价给了这些大品牌很大的降价空间,它们在中国也不可能“高高在上”。刘志彪教授还表示,高端品牌大幅降价肯定会影响其声誉和顾客的忠诚度,从现有的情形看,还没有哪个品牌这样做,即使打折也是小范围小幅度,对保护品牌的成长较为有利。朱亚萍
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