沪苏浙首度合练“大书摊”

　　本报记者 李小刚

　　8月10日，第6城市群内150家图书出版单位赴沪参加当日开幕的上海图书交易会。

　　上海图书交易会的前身是已经连续举办了17届的沪版图书订货会，虽然享有很高声誉，但因限制外省市尤其是第6城市群内其他出版社参加，其交易水平始终未见大幅提升。

　　作为一种特殊产业形态，出版业开始露出开放苗头。只有20%的“上海号”出版社可选择苏浙两地印刷厂印制图书的规定已经打破，沪版图书因这项政策松绑而竞争力大增

　　8月10日开幕的2003年上海图书交易会与往年一样，仍然在上海光大会展中心举行。地点没变，但是交易会的规模却在急剧扩大，参展的出版社比去年翻了几番，更为引人注意的是2003年的上海图书交易会正在打破上海的地域局限。

　　记者上午被拥挤的人流卷入了展示会场，两个层面的展示大厅里满满当当地排列着各地出版社的展台。一位在上海出版社工作多年的朋友对记者说，“我参加了上海好几届的图书订货会，这么大规模的还是第一次看到。”

　　上海市新闻出版局此前发布的资料宣称，此次图书交易会得到了长江三角洲地区出版发行界的积极响应，有上海的40家图书出版单位和长江三角洲地区的150家出版单位参加展会。而根据记者现场的观察和采访发现，其实除了第6城市群的出版单位参会外，还吸引了大量其他地区的出版单位。

　　沪版图书概念淡化

　　不论是上海本地的出版社，还是第6城市群的其他出版社，只要说起上海图书交易会，就会自然提起其前身上海沪版图书订货会。

　　上海图书交易会是在2002年开始正式举办的，而在此之前上海已经连续举办了17届上海沪版图书订货会。虽然沪版图书订货会在业界始终享有很高声誉，但是由于是地方性的图书订货会，因此限制了外省市出版社的参加，尤其是第6城市群的其他出版单位。

　　用出版界内人士的话讲，沪版图书订货会带有明显的计划经济的痕迹。来参会的各级书店一般都带有书店的额定采购码洋，因此必须在订货会上完成额定采购。但是由于上海出版地位和水平在一段时间以来显露出下降状态，因而导致了书店的参会和选购热情有所降低。

　　浙江少年儿童出版社市场营销部副主任沈伟忠向记者表达了同样的看法，“沪版图书订货会不仅使书店的积极性下降，而且也不利于上海本地出版社的发展，较为封闭的模式也会削弱上海出版社竞争力。”

　　应该说去年的交易会是一种尝试，但这种尝试也促使上海市新闻出版局下定决心，在今年进一步扩大了图书交易会的规模。浙江少年儿童出版社是首次参加上海图书交易会，沈伟忠认为上海方面为这次交易会做了充分的工作，专门给社里打电话进行动员。

　　从积极参会的150多家第6城市群的出版社来看，上海图书交易会的平台在进一步地扩大，上海图书交易会也正在由一个地方性的图书展示订货会，向地区性的图书展示交易会转变，第6城市群出版产业的联系在进一步加强。

　　城市群需要做强出版业

　　从目前出版业的结构来看，北京由于拥有300多家出版单位，而占到了全国的半壁江山，出版实力也远在其他各地之上。

　　而上海出版业实力的下降已是各界的共识，要提高上海出版业的实力仅靠上海本地出版单位的努力难度颇大。此次上海图书交易会的扩充也为第6城市群地区出版业的崛起提供了条件。

　　中国福利会出版社副社长黄勇在接受记者采访时认为，“这次交易会对江浙沪三地出版界的交流提供了很好的平台，相互之间可以取长补短，对繁荣三地新闻出版是件好事。”

　　交易会的功能在交易上的作用现在越来越低了，众多参会的出版社表示交易会主要是为出版社和客户之间建立信息交流的桥梁。江苏科学技术出版社市场部经理赵强翔告诉记者，“我们日常的发货是全年交易的最重要方式，交易会上也会有一些订货，但数量并不多。其实交易会为我们提供了与客户集中见面交流的机会，因为平时不可能有全国各地的书店集中向出版社来反馈情况。而且出版社会在这样的大型交易会上集中展示自己的图书，就像是一个大型的书店，有利于出版社学习借鉴同行的优点，并锤炼自己策划的选题。”

　　记者采访了第6城市群的几家出版社，感觉到大家对交易会有着同样的认识，“对于提高江浙沪出版行业的地位有很重要的作用”。而主办者这方面的意图更为明显，希望通过举办上海图书交易会，构筑一个“大市场、大流通、大服务”的信息和商流平台，凸显服务性和开放性。

　　对于书店的采购者来说，这样地区性的交易会也方便了他们的采购。陕西邮政书城的总经理邵波说，“以前参加沪版图书订货会，面对的出版社比较少，主要也就是上海本地的40多家。因此有时候是在参加沪版会的同时去南京、杭州去看看，并不是很方便。这样以三地出版社为主要基础举办的交易会，可以方便我们和出版社的采购和交流，也对促进三地出版产业的发展很有作用。”

　　出版联动有待制度突破

　　2003年的上海图书交易会被许多业内人士看作是制度上的突破，这样的交易会毕竟打破了以前计划经济体制下订货会的封闭性，并且得到了周边省份同行的积极响应。由此看来，在第6城市群经济一体化的过程，出版产业的整合也在悄然开始。

　　但是，出版产业作为一种特殊的产业形式，其受到的局限性大大超过其他产业。当记者问及是否能够借此机会推进第6城市群出版产业的整合时，浙江人民美术出版社年画中心总经理任纪强认为，要实现三地出版产业的资源互动和共享，必须先实现制度上的突破，因为出版产业的行政分割很严重，会阻碍出版产业的异地互通。

　　值得欣喜的是，出版产业的开放已经露出了苗头。根据记者的了解，先前在图书印刷环节方面上海市对本地出版社有着较为严格的限制，按规定全上海只有20%的出版社可以选择在苏浙两地的印刷厂印制图书。但是从目前得到的消息反映，上海的出版社都可以自主选择图书的印刷厂家，这样将有利于降低沪版图书的成本，增强市场上的竞争力。

　　而从全国的范围看，出版产业在加入WTO的大背景下，变化已经明显开始。中国商务部发布的规定已经允许外资在2003年5月1日进入中国书报分销领域，书报分销企业的股份结构将会因此而发生变化。

　　同时，近日国家新闻出版总署也宣布，从2003年9月1日开始，具备一定资格的民营企业可以申请出版物的国内总发行权及批发权，取消对企业所有制的限制，从而使民营图书发行企业获得了与新华书店等国有企业公平竞争的权利。

　　据记者了解，目前许多国外出版公司正在与国内出版企业进行亲密接触，希望能够进入中国出版领域。进入中国很久的德国出版巨头———贝塔斯曼，正在与杭州出版社商谈合作，内容可能会涉及项目和资本等方面的全方位合作。最近有关上海市新华书店与复星集团的接触也在加紧进行，而且相关传闻更是盛传于业界。

　　看来，阻碍第6城市群出版产业整合的制度障碍正在逐渐消除，随着出版产业机制的灵活度进一步放开以及资本结构的多元化，出版产业互动将会不断加速。

　　2003年上海图书交易会的序幕才刚刚拉开，会展还要持续到8月13日。第6城市群出版业大家庭的成员也只是首次相聚，而出版产业整合的发动机好像已经启动了。