院线改革：痛并快乐着（系列报道·透视文化产业壁垒）(图)

邹宪摄

本报记者邢丽娜　　从7月23日开始，港片《恋上你的床》开始在各地上映。在北京，此片的发行商星美传媒则做了大胆尝试，只选择UME华星国际影城独家上映此片。在一个城市只选择一家影院放映，这是我国电影实行院线制改革以来的首次突破，而其票房收入也着实令人振奋，几天之内已接近15万元。这不能不说是一次成功的商业运作。由此，也让人看到了我国的院线制在市场竞争下正在慢慢地成熟起来。

　　院线制带来票房转机

　　“对于一直处于低迷状态下的中国电影票房，院线制是电影改革的一个必由之路。它是电影市场由计划经济体制走向市场经济体制的一个非常重要的环节。”新影联的宣传策划人高军如是说。去年6月1日，我国对延续了几十年的电影发行放映机制进行重大变革，开始推行与国际接轨的院线制。其目的是要改变国内电影发行放映体制存在的条块分割的弊端，打破区域限制，取消多级发行，进行规模经营。对观众来说，这项改革带来的好处显而易见。在院线制改革之前，一个中小城市的电影院如果想让观众看到最新的大片，只能遵循传统的多级发行机制，统一通过中影公司，按一定的时间表发放到各省级公司后才能放映。这样，等大片轮到当地电影院上映的时候，北京、上海等大城市早就上映好多天了。而现在，以公司形式组建的多家院线之间的竞争替代了过去由独家垄断的以行政手段进行管理控制的电影发行市场。对此，海口的观众深有体会。《周渔的火车》在该市的首映时间只比广州晚了两天。海口文龙电影院经理冯增江说，如果没有院线制的改革，海口的观众肯定不会那么快看到这部电影，更不可能和北京、上海在同一时间看上国产大片《英雄》。

　　对制片发行方来说，院线制也受到绝对的欢迎。尤其是一些国产优质影片，院线制的实施使得各电影院线可以直接与制片方谈判票房分账比例，制片方也可自主选择院线放映自己的影片，追求双方各自利益的最大化。院线制增加了制片方洽谈的筹码和力量，在多家院线公司并存时，供片方可将影片提供给价格合理的院线公司。院线公司也会争夺有市场、票房高的片子，从而让制片方获得满意的收入。制片方有了好的回报，自然对投资拍好片有了信心，这样就拉动了制片业的发展，从而带动整个电影市场的繁荣，使电影产业步入良性循环。

　　北京世纪环球电影院线发展有限公司副总经理李国新表示，院线制的推行，将进一步规范电影发行市场，确保制片方有更多的资金投入新片的拍摄，院线公司也将投入大量资金，改善影院的放映条件，从而吸引更多的观众走进影院。

　　市场“洗牌”还将持续

　　院线制的推行确实给电影市场带来了新的活力，国产影片受益最为明显。恐怖片《凶宅幽灵》的全国票房收入已近1000万元，击败了一些进口大片。能取得这样骄人的票房成绩，院线制改革的商业运作功不可没。恐怖片一直是国内电影市场的空白，各大省市的院线抓住时机，在暂时还没有上大片的空当中，及时推出了《凶宅幽灵》。最近，该片导演阿甘又接手惊悚新片《天黑请闭眼》，邀请了王志文和吴倩莲担当主演，看来，这又是一次大动作。

　　院线制给电影市场带来显著利益的同时也暴露出了一些弊端。据有关部门统计，自1993年电影进入市场，特别是实行院线制改革以来，80％的票房集中在20％的电影院，而80％的电影院只占20％的票房。新影联的高军说：“院线制的推行虽然拉动了电影市场的发展，可也加大了某种差异。这就是越发达的地方影院越好，院线也越成熟，重大影片也会越多。但同时，一些不成熟的院线、小的影院也就没办法再继续生存。”由于要有一定条件才能加入院线，这就使经济不发达的市、县电影院和乡镇电影院，以及效益较差或不定期开展放映活动的大专院校、机关礼堂、厂矿企业俱乐部和文化宫等放映单位无缘院线，更无缘放映进口大片或国产分账大片。

　　业内人士指出，我国的院线制并不像国外的院线制是随着市场的发育而自然形成的。目前的院线制还只是国家行政命令下的一个制度，有很大的不稳定性。虽说打破了条块分割的弊端，但是跨省的院线要做到统一经营、统一管理、统一品牌是非常难的。而且各个院线隶属的机构都五花八门，所有权、行政归属都不统一，跨省院线异地影片排映、协调，院线分账影片巨额拷贝费负担等也是问题。

　　据了解，我国现有院线30多条，数量是世界头号电影大国美国的3倍。但是我们目前的院线制与全球通行的院线制不同，一是它跟发行公司捆绑在一起，二是不同的院线基本上是同期上映同样的影片。高军说，从目前的状况来看，3年之后我国的院线可能会有所改变。院线肯定不会再像现在这么多，小的院线会慢慢被大的院线兼并，估计最终将压减到10条之内。他认为，我国的院线还不能完全照搬国外的模式，只能逐步探索一条适合国情的发展路子。