高端音响价格走低(图)

　　王军光高端音响价格走低　　未来三年家庭影院市场规模达650万台

　　本报讯近日，国内音响企业威莱宣布启动“红色风暴”，凡在全国约1300家威莱直销店购买价值2288元的飓风V33一套，加99元即可获赠价值1380元的V8DVD机一套。并公开宣称将再掀音响普及风暴,进一步加快音响产品在中国的普及。被业内人士称为“鲶鱼”的这家企业同时宣布，将主攻高端产品，坚持自己做网络音响领跑者的目标。

　　未来一年12.3%消费者要买音响

　　随着音乐播放设备以及VCD在中国家庭的迅速普及，带动了中国家庭音乐设备向家庭影院方面的转移。国务院发展中心市场经济研究所家电消费市场联合调查研究课题组于今年4—6月开展了中国城市家庭消费类电子产品市场状况的研究。所作出的《2003年中国城市家庭影院市场研究咨询报告》显示，未来一年预期购买套装家庭影院系统的消费者占全部消费者的12.3％，未来三年内中国潜在市场规模在650万台左右，可见家庭影院市场仍有很大的发展空间。

　　从目前国内市场套装家庭影院系统品牌看，可大致分为三类：专业品牌、国内影碟机品牌和其它品牌。在专业品牌中，爱浪、CAV、威莱、先驱市场拥有率相对较高，其中威莱、CAV、爱浪在过去一年内市场增长率非常明显，分别达到了66％、17％和13％。

　　国外产品占据高端市场

　　据悉，自著名职业经理人姚吉庆执掌威莱音响以来，将大家电企业的品牌推广和网络建设模式移接到音响行业，高举普及音响的旗帜，扮演了业内“鲶鱼”角色。在音响市场普遍下降的时候，威莱却一路飙升，成为中国音响市场增长速度最快的专业音响品牌。

　　目前，国外品牌占据高端市场。与其相比，我们国内的一些企业在技术以及总体生产规模上均存在着较大差距。爱浪、威莱等为代表的这些欲占领高端市场的国内企业，如何利用自身优势，通过对其产品技术开发、市场前瞻性预测、企业管理等方面的改革调整，守住、甚至是扩大产品市场份额将是摆在这些企业面前的一大挑战。

　　业内人士分析，随着家庭影院系统技术的不断成熟，产品的生产规模不断扩大，必然会驱使产品价格下降。从家电市场我们可以借鉴，价格策略也必将是今后家庭影院企业占领市场的重要手段之一。

　　供图/photocome