冰箱艺术革命（重磅人物）(图)

本报记者 张然 实习生刘蓁　　4月底，西门子在北京推出了家电与艺术交相辉映的“冰纷空间”艺术冰箱展。一大批中国知名的青年艺术家以冰箱为“纸”创作绘画，在国内，这是前所未有的艺术尝试。同时，西门子家电将把这些已经成为艺术品的冰箱义卖，全部所得款项将捐赠中国扶贫基金“母婴平安120行动”。日前，记者为此专访了西门子家电中国区总裁盖尔克先生。

　　西门子欲做艺术先锋

　　谈到西门子这一创意的最初来源，盖尔克说，据西门子的了解，中国家庭习惯于将冰箱、洗衣机等作为日用品同时也作为装饰品。很多中国人把冰箱放在客厅中，也当作一个时髦的家具，上面放上装饰物。这表明了在中国消费者中存在的一种对美的需求。

　　此外，随着科技与艺术的日益融合，许多工业产品，譬如家电、手机、高档轿车等都同时也是工业设计师们精雕细作的杰作，每年德国汉诺威工业设计大赛上展出的作品，兼备科技与艺术的特征，令人赏心悦目———西门子这次推出的宽代冰箱就已经获得了德国设计大奖。目前，中国在工业设计与设计艺术方面还刚刚起步，方兴未艾。西门子此次推广的“科技与艺术”也是希望在这一方面有所推动。将家电和艺术融为一体，这得到了国内艺术家的热烈响应。

　　在西门子的理念中，艺术是家电产品设计的有机元素。家用电器作为使用范围广、产品种类多的耐用消费品，成为展示工业设计的重要载体，成为艺术的重要展现形式。

　　家电趋势以设计争雄

　　盖尔克认为，西门子家电的优势主要体现在技术。由于一开始就采用“WTS”全球统一技术标准，西门子在中国市场上投放的产品一直与欧洲的先进科技同步，保持了绝对的领先优势。譬如，中国市场上销售的双循环电脑冰箱就完全是从西门子开始的。2002年，西门子又率先推出了0°C生物保鲜冰箱。

　　冰箱不能只是简单的储物、保鲜，也绝不能总是冷冰冰、呆板——这就是西门子的现代家电主张。此次推出的“宽代”冰箱，除了拥有卓越的保鲜性能外，更具有突破性的外观设计。645毫米超宽长度的宽门设计，创新性简约线条和独特材质，完全解脱门把手限制，彻底颠覆家电传统设计的极限。如同汽车中的宝马760、奔驰E55一样，让人体验着使用的乐趣，也感受着艺术的品位。

　　盖尔克认为，今后家电设计将是一个热点。方向是人性化，简洁大方，线条流畅，品质感强。最新的“宽代”冰箱的突破性设计，被期望带动家电的新一轮革新。而在功能上，智能感应化方向则是大的趋势。

　　中国家电国际化两步走

　　盖尔克对目前西门子在中国的业务发展总的十分满意。

　　今年1月的数据显示，西门子滚筒洗衣机的市场份额和销售额跃居前列，在3000元以上高价格段的份额也超过了51％。今年一至二月，在3000－3500元以上价位的冰箱，西门子的市场份额为43％；3500－4000元为46.6％；4000元以上则高达55.5％；洗衣机分别是18.2％；31.1％和38.4％。高端市场优势明显。

　　西门子家电在中国目前主要是冰箱和滚筒洗衣机，定位都在高端优势。在冰箱方面，西门子引领着智能温控制冷技术的潮流，而在洗衣机的市场上，西门子致力于成为中国滚筒洗衣机领域的德国制造专家。

　　盖尔克的总原则是，西门子产品一定都是要具备核心竞争优势的。对一些没有核心技术的东西选择回避，不做不会的事情，不做没有发展前景的事情，只做能做得很好的事情，扬长避短是最主要的一个发展策略。

　　作为一个国际化程度很高的老牌家电企业富有经验的主管，盖尔克对中国家电企业在国际化道路上提出了“两步走”的建议。他说，一是简单的产品出口；二是品牌在国际市场上出现的正确定位。

　　企业的国际化从政治目的改变到为经济目的服务，这个对中国企业来说非常重要的转换，还需要在策略上、品牌定位上下足功夫。