宝洁增资6亿无意“迁都”(图)

宝洁增资6亿无意“迁都”　　新增资金将着重扩大帮宝适和佳洁士的生产能力

　　8月6日晚，宝洁公司在广州鸣泉居度假村举行进入中国内地15周年庆祝仪式。令人意外的是，这个华诞庆典显得相当“简朴”。不过简单的仪式并不意味着它没有分量。广州市委书记林树森带领多位高层官员前来”捧场”，便凸显了宝洁的地位。而更重要的是，宝洁大中华区总裁罗宏斐在仪式上放出一颗“重磅炸弹”：将在中国市场上新增6亿元投资。

　　以行动破除“迁都”传言

　　1988年8月18日，宝洁在中国内地的第一家合资公司———广州宝洁有限公司在广州经济开发区成立，并开始生产销售在内地的第一个产品海飞丝洗发水。此后，宝洁在中国市场上攻城掠地，旗下几大日用产品成为中国人最耳熟能详的品牌。据宝洁公司提供的数据，去年宝洁公司在中国的销售总额达到80亿元之巨，上缴税额12亿元。从1993年起，宝洁已经连续10年成为全国轻工行业向国家缴税最多的企业。

　　巨大的“中国奶酪”让宝洁欲罢不能。迄今为止，宝洁在华投资总额已经接近10亿美元。宝洁大中华区总裁罗宏斐表示，在中国扩大投资是宝洁的基本战略，目标是将大中华区建成宝洁在全球最大的业务地区。

　　目前，宝洁在北京、天津、广州、成都等地共设有10余家合资企业。北京和成都的厂生产洗衣粉，天津的厂主要生产香皂，而洗发护发产品、个人清洁用品、口腔保健产品、玉兰油护肤品等众多主打产品都放在广州。广州无疑是宝洁在中国的大本营。

　　但最近几年，有关宝洁有可能“迁都”北上的消息时有传出。而此次宝洁借15周年庆之机宣布在广州追加投资，颇有向广州剖白心迹之意。通过此次增资，广州宝洁有限公司的注册资本增至4.3亿美元，占宝洁在中国投资总额近一半。罗宏斐说，去年在鸣泉居，他曾当面向林树森书记承诺过一定会增加在广州的投资，这次的行动就是兑现诺言，也是对广州良好投资环境投下的一票。

　　主攻帮宝适和佳洁士

　　宝洁的新增投资将主要用于何处？宝洁(中国)公司对外事务部高级经理张群翔说，将主要用于扩大帮宝适纸尿裤和佳洁士牙膏两大主力品牌的生产规模。

　　资料显示，中国市场上婴儿纸尿裤的年消耗量已经超过10亿片，而且每年还在以15%的速度递增。

　　中国每年有近2000万的婴儿出生，使用尿裤的0岁至2岁的婴儿达到4000多万，因而婴儿纸尿裤具有庞大的增长潜力。在中国，宝洁从1999年开始生产帮宝适，增长迅速，现在产能已有告急之势。

　　而在牙膏市场，宝洁的佳洁士在中国还屈居于高露洁之后。据高露洁方面提供的数据，目前高露洁在中国市场上攻破了将近1/4的阵地，坐上了第一把交椅，佳洁士的市场占有率为11%，排在第二位。而据辽宁北方经济咨询有限公司的一项牙膏调查结果显示，从最常使用品牌情况来看，高露洁位居各品牌榜首，中华位居第二位，佳洁士位居第三。显然此种现状不能令宝洁满足。

　　张群翔说，佳洁士去年的销量比前年大约上升了35%，同时宝洁正在采用价格和包装方面的一些策略，力图改变以前佳洁士仅仅面对高端市场的印象，从而获得更大的份额。

　　另据张群翔介绍，6亿元投资的其中一部分将投入在北京的大型科研中心。同时，今年年底前，还将把原在日本神户的个人清洁用品研发中心也搬到北京。本报记者田间图:

　　宝洁借在广州增资的机会表白中国总部“不会迁都”的心迹。 吴伟洪 摄