斥巨资掘金版权_滚动新闻_财经纵横

斥巨资掘金版权

http://finance.sina.com.cn 2003年08月08日 08:49 经济参考报

　　——步步高推出“词典专家”战略风行多年解释简单的“词条机”成了“昔日黄花”，尽管价格在大幅度跳水，但问津的人还是日见稀少。今天，没有人再怀疑“整本收录”的必要性了，不但消费者日益接受，整个行业也开始驶入整本收录的“快车道”。风云变幻的市场结果印证了步步高多年来苦心倡导的“整本收录，打造词典专家”战略的成功。

　　整本收录，立志“专家”

　　据步步高市场部人士介绍，虽然步步高进入电子词典市场较晚，但是一开始就是以“词典专家”的要求来塑造品牌和研发产品，本着对消费者负责的态度，倡导使用整本的词典作为机器的内核，因此，早在2000年，步步高进入电子词典行业伊始，即购买了多部权威词典的版权。当时，很多厂商都不以为然，“整本收录只是一个异数而已，成不了大气候”，有“行业专家”这样断言：“步步高将被巨额的版权费压跨”。

　　2001年，步步高一款ＢＡ767推出，其“整本收录《汉英双解新华字典》”，只激起小小的“浪花”，多数同行仍在观望。

　　2002年，步步高又接连推出整本收录《新英汉词典》（世纪版）的ＢＡ777、整本收录《朗文十万词词典》的768，这两款机型投放市场后，整本收录型的电子词典终于得到消费者的认可，步步高的付出也得到了回报，行业也为之一震，768更是奇迹般的卖断了货。随着这两款型号的热卖，其他厂商才相继跟进。

　　市场人士认为，如今，回过头来看，步步高其实是颇具战略眼光的，率先用整本的权威词典做为电子词典的内核，不但是对消费者负责，也是对电子词典行业负责，同时也奠定自己“词典专家”的基础。

　　多部词典，成就“专家”

　　近期，随着步步高电子词典广告在央视的热播，一句“整本收录，词典专家”也不胫而走，引来不少人注目。现在，精明的消费者不再问词汇量有多少，而是直接问：“你这个电子词典收录的是哪本词典，有授权书吗？”

　　“朗文”作为世界顶尖的英文词典，以其历史悠久和解释权威而著称，与韦氏、牛津并为三大词典。近年来，朗文公司与步步高合作，委托步步高为其开发在香港及海外市场销售的电子词典，并授权步步高使用朗文的多本权威词典，步步高也因此借助“朗文”登上了权威词典的制高点，慢慢显露“词典专家”的本色。

　　要想成为“词典专家”，没有版权词典作为支撑点，只能成为一句漂亮的口号。为此，步步高购买的版权词典数量在行业里首屈一指。早在2000年，步步高进入电子词典行业伊始，即购买了五部权威词典的版权。有学习型的《朗文英汉双解活用词典》，有工具型的《朗文十万词词典》，有商务印书馆出版的老字号《汉英双解新华字典》，有上海译文出版社出版的《新英汉词典》（世纪版）、《新英汉小词典》。这几本词典各有特点，可以满足不同消费者的需求，比如，《汉英双解新华字典》适合中学生使用，《朗文十万词词典》方便用于科技材料阅读等。这样做最大的好处是有权威出版机构作为后盾，为用户提供的电子词典解释更加详细、权威、准确，并且还有丰富的例句、用法给使用者参考，对英语学习有很大帮助。

　　另外，据称还有几部重量级的词典版权在洽谈中，笔者问相关负责人版权费用情况时，他以商业机密为由拒绝透露，据笔者粗略估计，从2000年起，步步高累计投入少说也是上千万，如此大手笔的运作，看来，步步高是铁了心要掘金版权将“词典专家”进行到底了。

　　小资料作为世界顶尖的英文词典， 248年前，朗文就出版了Ｄｒｓａｍｕｅｌｊｏｈｎｓｏｎ的著作：ＡＤｉｃｔｉｏｎａｒｙｏｆｔｈｅＥｎｇｌｉｓｈＬａｎｇｕａｇｅ，这也是全球第一本正式出版的英文词典，朗文也因此成为英文词典的开山鼻祖。45年前，朗文来到中国，80年代与人民教育出版社合作出版了全国初，高中英语教材和教师用书，由此，奠定了朗文在我国英语教育的崇高地位。

　　为什么朗文在国内会选择步步高？凭的就是步步高教育电子开拓教育类电子产品，服务教育事业的专业精神以及步步高公司本身的品牌美誉度。

　　据该公司市场部人士介绍，步步高继开发出“朗文768”、“ＡＳ031”之后，近期又有一款力作“朗文4980”问世。“朗文4980”整本收录了《朗文英汉双解活用词典》、《朗文十万词词典》两本朗文词典。其中，《朗文英汉双解活用词典》解释详细，举例丰富，其例句高达5．5万句，其英英解释也相当权威，足可替代一般的英英词典，是一款非常好的学习型词典。《朗文十万词词典》则收词新、收词全，具有相当丰富的计算机词汇，而且解释简明扼要，阅读方便，属于工具型词典。该人士还强调，将有更多内置有朗文词典的型号在研发中。作者：梁闻文章来源：经济参考报发布日期：2003-8-8星级：

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