饮料界掀起明星营销狂澜

　　记者　李星慧

　　这个夏季与往年有所不同，除了持续高温与时不时的台风让大家无法安静，饮料界一浪接一浪的明星营销狂潮更是让人们领略到了什么是真正的“Hot”。

　　百事可乐：“皇卷风”袭卷中国

　　打体育明星牌，百事可乐向来不惜血本。它已于去年与皇马球队建立了合作伙伴关系，因此，百事即使不是此次皇马中国行的赞助商，也有权借他们宣传产品。因此相比起花了巨资的红塔集团、健力宝和西门子，没为皇马中国行掏一分钱赞助费的百事可乐应该是最大赢家。

　　8月2日，伴随皇马的正式现身北京，由贝克汉姆、卡洛斯与劳尔组成的超级巨星豪华阵容与百名百事幸运消费者，举行了百事可乐酝酿多日的百事皇马“Real”Party，将“皇卷风”再次推向高潮，袭卷了整个京城。由贝克汉姆和皇马队友卡洛斯、劳尔和罗纳尔多一起拍摄的最新一辑“牛仔篇”百事可乐广告同时在国内开播。

　　业内人士预测，百事此次借皇马东风在夏季饮料市场上成功地进行体育明星营销，将有望在市场上获得一定回报，争取到更大的市场份额。

　　新天：“张梁”魅力无法挡

　　2000年，葡萄酒业杀出新军，刚从《花样年华》中走出来的张曼玉和梁朝伟手中多了一杯“新天”葡萄酒。有15万亩葡萄园撑腰、以规模效应为后盾的新天今年率先带头降价，掀起葡萄酒“普及风暴”，其品牌的诉求点也随之更新为“现代·快乐”。为了打造新的形象，新天力邀张曼玉和梁朝伟再次合作，上月，新天新一辑广告片在上海开机，片中张梁二人将一改过去的优雅风格，以全新的“酷”面孔来演绎新天葡萄酒的新内涵。据了解，新天此次的广告片斥资过亿。

　　加多宝：借电影刮绿茶风

　　随着为非典后第一部国产爱情大片《绿茶》的冠名，加多宝一夜之间与赵薇和姜文等大腕有了难以割舍的密切关系。上个月开始，加多宝开展了买绿茶饮料赢取《绿茶》电影票及首映礼入场券的活动，获得不俗的市场反响。借助《绿茶》电影的上映全力推动产品销售，这种借力使力的营销策略，使加多宝从过于单一的明星代言销售手段中脱颖而出，这种有效整合传播，在巩固了已有消费群的同时，还能开发潜在消费群，提高市场占有率。