象山打造百里黄金海岸

　　本报记者 段树军 任建华 张有荣

　　“现在，一亿以下的投资项目我们根本不谈。”

　　在浙江象山岛松兰山度假区四星级黄金海岸酒店的大堂里，象山旅游局局长陈方平对中国经济时报记者说这句话时语气很平静，“想到象山投资搞旅游的太多了，所以我们很慎 重，因为这块沙滩给了谁，其他人就不能再开发了。象山海洋旅游资源虽然丰富，但条件好的海岸、沙滩、岛屿，开发一处就少一处。”陈方平说，按照“高起点规划、高品位建设”的发展思路，象山对开发本岛海洋旅游资源的外来投资要求很高。

　　东方不老岛 海山仙子国

　　象山，位于中国海岸线中部的一个半岛，三面环海，海岸线长达800多公里，岛屿608个，是浙江省海洋旅游资源最为集中的地区之一。

　　华东地区最大的港湾，华东地区惟一的陆岸沙滩，名冠江浙沪的海鲜，中国著名的四大渔港石浦港，全国性的开渔节，世界三大火山岩原生地貌的花岙岛。这些具有独特性、群体性、多样性、大体量特征的旅游资源，在中国沿海中段地区是极为少见的。

　　1997年，象山开始开发本岛的海洋旅游资源，目前旅游发展的框架已经形成，松兰山度假区、花岙石林、红岩（海岸岩石为红色）、金沙湾海岛度假村等景区的基础设施都已比较完备。去年，象山旅游接待人数已经突破100万人次，旅游经济收入每年以60％以上的速度递增。今年前4个月，游客人数已经超过40万人次。

　　陈方平说，在“高起点规划、高品位建设”的发展思路下，象山旅游现在最需要的是提炼形象，打响象山海洋旅游的品牌。今年上半年，象山邀请一批国内著名旅游专家、学者为其策划旅游形象。经过论证，象山推出了“东方不老岛，海山仙子国”旅游品牌。

　　“海山仙子国”是说象山的自然海洋风光，“东方不老岛”则是依托象山海洋资源发展海洋健康休闲产业。“象山的空气质量是全国最好的，大气负氧离子比厦门还多。”陈方平说，象山滩涂泥质的药用功能通过检测，被证明是世界上最好的几处泥疗地之一。有氧运动和泥疗康复是象山“不老”产业的基础，海洋娱乐活动和康体运动将组成象山的“不老”产业链。

　　长三角的度假胜地

　　海洋旅游是世界上最吸引人的旅游项目之一，传统意义上的海洋旅游资源主要是指阳光、海岛、沙滩（3Ｓ）。

　　陈方平说，以上海为中心的长三角地区是中国主要的旅游目的地和旅游出游地，但上海的出游市场80％集中在距上海500公里的范围内。中国沿海主要的旅游目的地如南方的海南岛、汕头、厦门和北方的青岛、大连、北戴河距上海都在500公里以上。而以上海为中心，从连云港到福州500公里半径区域内，由于大多为泥质海岸线，并有淮河、长江、钱塘江、闽江等河流泥沙注入大海，海洋的3Ｓ景观效果差，海洋旅游资源的开发落后于南北方。

　　所以，江浙沪地区目前的海洋旅游目的地主要集中在浙江东部地区，如普陀山、宁波。而象山拥有华东地区惟一的陆岸沙滩，同时又是宁波惟一拥有山、海、岛、岸、滩的滨海资源地区。象山海洋旅游与周边区域的互补性，使象山在沿海中部地区的旅游市场具有很大的吸引力和很强的竞争力。

　　“所以我们把上海和长三角这个发达地区作为主要的客源市场，主要瞄准开发休闲度假游。”陈方平说，今后几年，象山旅游的主要目标就是整合旅游资源，全力构筑百里黄金海岸旅游带，把象山建设成长三角的滨海度假胜地。