国内老年人年消费超3000亿元银发市场黄金机会

　　深圳一向以“年轻”自居，老年消费市场一直不为商家重视。但随着老年人口的不断增长，深圳老年消费市场正日益显现出巨大潜力。

　　银发市场每年3000亿

　　国家统计局最新数据显示，今年，全国60岁以上人口已达1.3亿，占总人口的比重已达 到10％，我国几年前已进入老龄社会。

　　有人曾经算过这样一笔账：1.3亿的老年人只要每年拿出他们养老金的10％，用于养老消费，就是一个超过3000亿元的大市场。

　　深圳银发市场潜力大

　　深圳市民政局原办公室主任、深圳市社会工作者协会副会长郑建文撰文指出，目前，深圳户籍人口中60岁以上的老人仅占7％。但他又分析，深圳人口缺乏人口年龄分布的自然梯级，深圳的几十万开拓者，10至15年后将全部进入老年期。

　　深圳户籍人口文化程度较高，居民期望寿命较长（为77岁），并有逐年提高的趋势，高文化层次和高龄人群对养老条件、养老环境的要求，无论在物质和精神生活方面，都有较高的期望。

　　深圳家庭晚婚率高，三代年龄跨度大，独身、单亲家庭不少，传统家庭的养老功能日趋弱化。随着人们观念的转化，不要子女的“丁克家庭”、子女出国谋生只剩下老人的“空巢家庭”亦逐渐增多。

　　另据香港最新调查显示，超过半数的被调查者因为环境质量、生活费用等原因，计划退休后来深圳定居。这无疑给深圳老年消费市场增添了生力军。

　　深圳银发市场有点冷清

　　面对这样一个越来越庞大的消费群体，有人估计，老年消费品种类在全国消费品种类中所占的比例不足0.5％。最近的一份网上权威调查则显示，老年人对现在老年用品市场不满意的占89％。

　　不满意见包括商家不注意市场需求的调查，对老年人的特殊需求了解少，适合老年人需求的商品少，品种单调等。

　　现住梅林一村女儿家的陈老太太对记者说，她去家乐福买鞋时发现，适合老年人穿的鞋只有3个品种，选了半天没有合适的。“我们老年人要求不高，只要穿了合适，价钱过得去就成。”陈老太太补充。

　　7月30日，记者来到岁宝景田店。一上三楼，一个专卖老年人衣服的货柜就出现在眼前。售货员介绍，他们专营韩国某品牌，全是50岁以上的老年人服饰。记者留意到，每件衣服标价都在三四百之间，特价品中最便宜的也要100元。售货员称，买者全是老年人的子孙，大多数还扯了标价签，怕老人家看了心疼。从一楼到四楼，记者再没发现专门的老年商品了。

　　谁来开掘银发金矿

　　其实，深圳一些精明的商家已经行动起来。

　　据媒体报道，我市6区18镇都建起了规模可观的敬老院，每月不到2000元———需特殊护理的不超过3000元的费用，不仅引发深圳的“托老”热潮，还吸引了众多的香港老人前来入住。深圳一些旅行社则抓住来深投靠子女的老年人口大幅增加的商机，推出夕阳红旅游团，直赚得盆满钵盈。

　　一位老龄问题专家分析，由于受身体条件、心理状态的影响与制约，老年人在饮食、起居、衣着、旅游、医疗保健、文化娱乐等方面都有着特殊需求。然而，深圳企业似乎还没有充分注意到老年人需求的新变化，急功近利的倾向十分严重，许多企业不愿投资或经营见效周期较长或利润比较薄的商品。而在欧洲，老年人简直成了市场的宠儿。在纽约繁华的商业街上已有多家老年人商店，老人玩具公司、老人旅游公司、老年教育中心相继出现。

　　某大型商场老总对记者说，国外市场上已有不少专为老年人设计的商品，如带放大镜的指甲刀、可自由调节音量的增音电话机、比一般乒乓球大一倍的休闲乒乓球，专为老年妇女设计的减皱镜子，以及不仅可以帮助老人稳步行走、而且还可在老人遇到歹徒袭击时放出高压电流击昏歹徒的防暴手杖等。这些老年商品尽管在国外市场十分畅销，但国内生产这些产品的厂家太少，商店没有办法进货。（深圳商报记者苏海强实习生沈婷）

　　与年轻人一样，老年人既需要物质享受，也需要精神享受。

　　深圳商报记者王兰君摄

　　（图片见PDF版B6版）

　　作者:深圳商报记者苏海强实习生沈婷