传媒业给市场带来新憧憬 两类公司可重点关注

　　江苏天鼎 秦洪

　　昨天，有媒体报道了传媒业再度向证券市场进军的消息。受此影响，市场上传媒个股纷纷跻身于涨幅榜前列，赣南果业（000829）则封上了涨停板，究竟应该如何看待这一信息呢？

　　新政策把传媒业推向市场

　　政府在今年下决心对报纸和期刊进行大整顿，其特点就是将媒体与管理部门的利益分割开来，大部分媒体要走向市场，不再给予财政拨款，让市场决定其发展空间。为此，往年早已高潮迭起的订报狂潮至今仍然无声无息，从而使相当数量的媒体面临空前的竞争压力。

　　与之相映成趣的是，一些早已市场化的媒体则欣欣然，因为他们已经从这个阶段走过。无论是生存压力还是利益动力，两种媒体均想到了资本市场。前者因为资本市场是融资的场所，有着丰裕的资金；后者因为资本市场是资源优化配置的场所，可以通过其达到行业整合的目的。于是，我们看到了媒体纷纷向资本伸出了橄榄枝，而资本也想借助于媒体达到一定话语权的目的，两个巴掌一拍即响。

　　已入市传媒业的两大特征

　　目前进入证券市场的媒体主要有两类：一类是广电类，包括广电网络（600831）、中信国安（000839）、歌华有线（600037）、电广传媒（000917）、中视传媒（600088）等。另一类是报纸期刊类，主要有巴士股份（600741）与《上海商报》，东方明珠（600832）与上海的“两报一刊”，赛迪传媒（000504）与《中国计算机报》，博瑞传播（600880）与《成都商报》等等。

　　仔细观察进入证券市场的媒体，具有两大特征，一类是以有线电视为主的以收费为生的上市公司。另一类则是以广告与发行为主的上市公司。而类似西方传媒业上市公司那种以采编、广告、发行等一体化的真正意义上的传媒公司，目前在我国尚未真正出现。

　　怎样看待传媒业上市公司

　　传媒业上市公司总体看起来日子还算好过。因为以收费为主的上市公司，有点类似于公用事业性质，具有垄断特性，业绩稳定。而以发行与广告为主的上市公司，由于目前进入资本市场的媒体发行量均不小，广告业务也是如此，因此也能做到丰衣足食。

　　投资者可重点关注两类公司

　　一类是母公司扶持型。包括中信国安、东方明珠、赛迪传媒、博瑞传播、电广传媒、广电网络和歌华有线等。这些公司的母公司实力较雄厚，有能力担当上市公司的新项目培育器，并通过母子之间的正向关联交易来保障上市公司的业绩，以实现既定的成长目标，此类个股仍然值得高度关注。

　　另一类是资产重组型。包括中视传媒、赣南果业、青鸟华光（600076）等，这类公司的主营业务规模目前较小，而一旦资产重组了，其市场题材也就有了，股价有可能会一飞冲天，这一点应引起投资者的注意。