价格战初见分晓 EMBA三级收费(组图)

　　新快报　记者　方夷敏　实习生　袁睫

　　去年，教育部正式下发通知：允许北大、复旦等全国30所院校试办EMBA(高级工商管理硕士)，除了20万元的指导价外，教育部对高校的收费并没有明确限制。

　　自清华、北大相继打出25万元、19万元的高额学费后，EMBA就以其“高价学费”而将社会各界的兴奋度提升到了沸点。

　　而因其培养模式上的自主性，EM鄄BA不可避免地引发一轮微妙的价格战。

　　时隔一年，各界对高价学费的争论已逐渐平息，目前EMBA收费已经形成三个不同水平的收费结构。

　　预计在未来三两年内，该结构将处于相对稳定状态，EMBA价格不会有大的浮动。

　　自主模式难避价格战

　　EMBA与国内所有其他学位教育最大的区别在于：在培养模式上，国家给予高校充分的自主权。在学费方面，国家只定了指导价为20万元，具体价格由高校自定并自行调整。

　　上海交通大学管理学院EMBA负责人徐飞博士说，我国EMBA教育刚刚兴起，各高校自定入学标准，也没有统一考试，因此，它一诞生，就必然要走进市场，因此，“这种价格的浮动也是市场现象的一种表现”。

　　正因为这样，招生伊始，公众便从各校在学费、品牌、宣传等方面的较量中闻到了些许火药味。

　　从去年8月至今，各试办院校经历了第一轮价格战：

　　上海财经大学从20万元下调到了13.8万元；西南财经大学从18万元下调到了12万元；华南理工大学从最初的22万元调整为18万元。

　　与此同时，北京大学、复旦大学、上海交大等却纷纷拉高价格，其中上海交大从第一期的21.8万元上涨到23.8万元，复旦大学第二期EMBA学费也由23万元涨到23.8万元。

　　23.8万元成为市场标杆

　　从第一轮价格战各院校学费的变化可以看出，经过一年的大浪淘沙，原本差距很小的EMBA学费开始出现了明显的差异化。徐飞博士分析：学费的变化和调整体现了市场的调节作用，经过第一次招生，各院校对各自的定位有了更理智的认识，“从最初的追求高价到寻求差异性转变，力图打造自己的品牌。”中山大学管理学院EMBA中心主任杨艾琳则指出，从目前的情况看，EMBA市场已经形成了三级收费标准：

　　一线院校如北大、交大、中大、暨大等在25万元上下；

　　二线院校如华南理工大学等价格浮动在15万-20万元之间；

　　三线院校如西南财大、上海财大等收费在10万-15万元之间。与此同时，EMBA市场也出现了一个颇值得回味的现象：

　　尽管教育部对EMBA收费未作任何规定，但除了复旦和交大外，中大、中欧国际工商学院等院校也不约而同地将价格调整为23.8万元———原本五花八门的定价竟然集中在同一个数目。

　　杨艾琳表示，这体现了EMBA市场的“标杆”作用，“一些好的学校如复旦、上海交大、中大在市场上凭借良好的口碑和合理的定位为其他学校提供了标尺。”

　　5年内市场需求估计达5000人

　　广东美国商会副会长彭德智博士告诉记者，该公司曾在全国招聘两名高层管理人员，收到1000多份简历，但最后达到要求的只有1位，还是从英国伦敦找到的留学生。由此可见，符合国际要求的管理人才在广东乃至全国都是少之又少。

　　据估计，全国数百家企业的5000多名高级管理人员急需接受EMBA的教育。换言之，以目前EMBA的收费标准，今后5年内，将有大约10亿元的市场需求。

　　那么，随着EMBA第二轮招生的开始，各院校是否会兴起新一轮的价格战？杨艾琳表示，目前的三级收费标准已经相对稳定，预计在近两三年内不可能有大的浮动。

　　焦点问题：EMBA定价的依据

　　1.师资成本是最大的支出

　　从上海财大的12万元收费到北大的25万元收费，EMBA的学费差距之大令人咋舌。

　　针对同一个项目十多万元的差距，人们不禁疑惑：EMBA究竟如何定价？高价学费所带来的利润空间究竟有多大？

　　中大管院EMBA中心主任杨艾琳丝毫不避讳提及EMBA的成本核算问题。

　　她为记者算了这样一笔账：教育部规定，EMBA师资中必须有30%以上的境外师资。中大管院EMBA目前的师资中，来自北美排名前20名的商学院的一流教授占了40%以上，按照国际行情，每位教授一天的报酬平均在5000-6000美元，其中不包括来回机票和住宿费，每个教授担任为期四天的的教学，因此，光是每门课的师资投入至少就需要24000美元，合计人民币20多万元。除了主讲教授外，每一门课还必须配备一名同声翻译、一名助教以及管理人员。这样算下来，一门课就至少需要投入30万元左右人民币。

　　她说：“EMBA虽然学费看起来很高，但利润其实并不高，尤其是在目前EMBA教育还没有形成规模的情况下，大多数院校都只能做到成本与回报基本持平，不可能有很大的利润空间。”左图：上海交大EMBA负责人孙林在做项目推广。王小明/摄

　　上海交大管院的徐飞博士也表示，师资同样是交大“最大的投入”。交大聘请了三分之二的外籍教授，这就是“一笔惊人的数目”，“这是高投入项目，正是这笔昂贵的开支抬高了EMBA的学费。从目前来看，利润其实并不高”。

　　一些开出了相对较低价位的学校则提出自己的测算依据：EMBA定价可以以MBA作为参照系。如美国，MBA的收费是3万-5万美元，EMBA是6万-11万美元，价格比为1：2。国内MBA收费是3万-7万元人民币，按1：2计算，EMBA定价可在6万—14万元人民币。

　　“由于教育部规定本土EMBA30%的课程必须引进国外专家来上，这就决定了本土EMBA的成本比较高。但估算一下，定价十多万元，也应该能把这个项目做下来了。”有行内人士称。北大、清华EMBA有关专家称，EMBA学费最大的差别在于师资这块，如何定价也主要取决于师资层次。

　　2.价格与学校身价成正比

　　徐飞博士指出：“除了成本核算，学校的品牌也是定价的基础之一。”

　　国内著名网站搜狐曾经做过一项调查，题目为“如果你符合EMBA报名要求，也有实力参加学习，你会如何选择”，其中分别有学校名气、专业课优势、教学与工作时间安排及学习的方便性四个选项。

　　在调查结果中，除了第二项占37.90%外，学校名气以32.83%居于第二位。

　　事实上，从上述的三级收费标准可以看出，学费价格与学校“身价”基本成正比。

　　上海交大管院EMBA目前已经开始第二轮招生，其学费从最初的21.8万元上涨为23.8万元，而目前的招生情况依然看好。

　　据其负责人徐飞介绍，交大第一期原计划招300人，但符合条件的报名者就已经达到900人，从而“成为全国最早完成300名招生计划的一所院校。”

　　他指出：“从第二轮招生看来，价格已经不再成为报名者关注的兴奋点，学员们更注重于学校的品牌、教学质量等。”

　　中大管院也是广东三所试办院校的招生大赢家，第一批招生首战告捷，从500多名报名者中筛选出100名学员，成为广东省惟一一所首届便招满100个名额的高校。

　　首批部分EMBA试办院校一期招生一览

　　招生前报价实际价格　拟招生名额　实际招生名额　招生区域

　　北京大学18.8万-21.8万　25万　300　300　全国

　　清华大学　———　25万　———　———全国

　　同济大学　———　21万100　36　全国

　　对外经济贸易大学　———　18.5万———　——————

　　复旦大学23万　23.8万　120　133华东、东北、西北、西南、港台

　　中欧工商学院　19.8万　23.8万　300———　———

　　上海交通大学　21.8万　23.8万　300　300主要面向华东、广东

　　中国人民大学　———　20万100　42———

　　上海财经大学20万　13.8万——————　———

　　西南财大18万　12万100———　———

　　暨南大学　———　23万100　50　主要面向华南地区

　　中山大学22万　23.8万　100　100　主要面向华南地区

　　华南理工大学22万　18万100　36　主要面向华南地区

　　天价学费能买到什么

　　有一幅漫画描绘了这样一个场景：在一只标有EMBA字样的抽水马桶里，一堆堆美元被扔了进去。

　　那么，中国的老板、老总们花20万元读EMBA，究竟能得到什么样的回报？难道真像这幅漫画所暗示的，是用金钱堆砌起来的一块无用的招牌吗？

　　“以前公司的规模比较小，管理起来很容易，决策也很轻松，但现在公司规模不断扩大，就渐渐感觉到自己的知识不够用，迫切需要补充知识。经过系统学习，在做决策时心里就有底了。”广州某私企总裁江南先生的想法代表了相当多考生的想法。

　　杨艾琳指出，由于学员层次不同，EMBA为学员带来的收益与MBA不同。右图：中大EMBA学员在面试。郑启文/摄

　　EMBA面对的是企业老总，他们不是为了找工作或跳槽而来镀金，因此，“EMBA的作用并不是单纯地提高学员的身价”，而是帮助学员解决企业实际困难，“为学员带来的收益难以估量。”

　　建立高层次交际圈子，是EMBA为学员带来的另一个收益。

　　“首届学员中，已经有很多学员谈成了多个合作项目。有的学员开玩笑说，以前寻求合作要到处找人，请一个人吃一顿饭至少要1000元，请200个人就要20多万元，而且合作还不一定谈得成，读了EMBA后，所有的同学基本是同一层次的，很多合作自然就达成了。这样的收益用钱根本无法衡量！”杨艾琳说。

　　EMBA(ExecutiveMasterofBussinessAdministration)即高级经理工商管理硕士，最早于1943年首创，其创办者是美国MBA教育三大流派之一的芝加哥大学商学院。EMBA教育旨在培养具有高度经营决策能力和职业素养的高层管理者，国外又称之为“总裁班”。

　　(风翔/编制)