ＤＶＤ录像机呼啸登场_滚动新闻_财经纵横

ＤＶＤ录像机呼啸登场

http://finance.sina.com.cn 2003年08月06日 09:00 中国经济时报

　　ＶＣＤ已成明日黄花，ＤＶＤ渐入佳境

　　本报记者赵明

　　ＶＣＤ这个极具中国特色的家电产品是1997年十大热门话题之一，1999年的“广告战”当之无愧成为ＶＣＤ鼎盛时期的一大标志。大肆拼杀的结果让ＶＣＤ从市场上衰退下来。

ＶＣＤ在经历了市场导入期、成长期、成熟期之后，进入平稳下降期，加之小霸王、爱多等知名品牌相继崩溃，市场日渐黯淡。拥有更多技术含量的ＤＶＤ开始走红。

　　目前国内具有ＤＶＤ生产能力的厂家已超过100家，生产能力总计近400万台。其中ＤＶＤ产品和市场的发展基本与世界同步。如此众多的ＤＶＤ生产厂商，面对激烈的市场竞争也展开了不同的营销战术，冲锋在前的有新科、步步高，共占据40％市场份额，金正、厦新、上广电分列第二方阵，共占据27％份额，而ＴＣＬ、松下、飞利浦市场的占有率平均在3％左右。

　　据统计，在过去的3年时间内，ＤＶＤ的价格跌去了70％。而这种趋势还在持续。虽然价格的下降打破了ＤＶＤ市场扩展的屏障，同时也促进了ＤＶＤ消费量的较快增长。但业内人士认为，目前国内市场ＤＶＤ机的利润空间已不到200元，ＤＶＤ可能面临像当年ＶＣＤ一样残酷的市场竞争环境，因为新的替代产品已经到来。

　　1999年12月，先锋于日本率先推出了世界上首部以ＤＶＤ作贮存媒体的数码录像机ＤＶＲ－1000，此后，ＤＶＤ录像机市场就不再平静。日立、松下等国际知名厂商都迅速出击，以图抢占这块炙手可热的大蛋糕。

　　ＩＤＣ公司在2001年曾预测，到2005年，全球ＤＶＤ录像机销售量将达到7200万台。而据ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ公司最新消息称，美国、欧洲和日本今年ＤＶＤ视频录像机的销售量将达到270万台。今年的增长率将比去年增长108％。

　　产品本身的技术更新使ＤＶＤ录像机具有无可比拟的优越性：可继续播放ＤＶＤ，但是加强了画质和音质的表现。其次，将可录入的ＤＶＤ碟片作为载体进行录像，不仅获得清晰悦目的画面，同时也可以保证画面在相当长的一段时间内不会有任何损耗。ＤＶＤ录像机的另一个好处是对节目的编辑和检索变得相当容易。当然，要想成为市场主流，打开大众消费市场，产品价格是否具竞争性亦是重要的一环。ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ公司预测，2003年ＤＶＤ录像机的平均价格将为600美元。

　　可是，下面一则消息却在ＤＶＤ录像机市场掀起了新的波澜。ＬＳＩ逻辑公司于近期宣布：它的ＤｉＭｅＮｓｉｏｎｔｍ　8600ＤＭＮ－8600　ＤＶＤ录像机处理器现被用于全球最大数码生产厂商Ａｐｅｘ生产的首批ＤＶＤ录像机中。采用ＬＳＩ逻辑公司单芯片处理器的Ａｐｅｘ公司的ＤＶＤ录像机，将于今年夏天在各大零售点面市，零售价约为399美元。

　　399美元，大大低于ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ公司的预测价格。这是ＤＶＤ录像机市场上史无前例的“大众消费者价位”，无怪乎有人看到此消息后，大呼：ＤＶＤ录像机时代真正来临了。

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