杭州“农改超”挑战农产品流通(信息速递) | ||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月06日 08:25 人民网-市场报 | ||
徐园 葛辉 近一段时间,杭州开始把一些农贸市场改成了“生鲜超市”。人们称之为“农改超”。 让我们先来了解一下生鲜超市的供应链。以毛毛菜(即小白菜,学名九五菜)为例: 再看毛毛菜是怎样到农贸市场的:农户割下自家种的毛毛菜,并进行简单的整理、捆扎,凌晨4时左右挑到蔬菜批发市场。小菜贩从交易市场批发进毛毛菜,用小三轮运到农贸市场交易。 从上述流程变化可以看到,“农改超”对传统农产品的生产流通过程提出了挑战。 浙江省蔬菜瓜果产业协会副秘书长赵建阳说,“农改超”将带来蔬菜营销方式的根本变化。 超市对生鲜商品有“四性”要求,即时鲜性、均衡性、多样性和安全性。超市既需要企业能提供新鲜、安全、多品种的商品,还希望每天的供货量能保持稳定。这样一来,一般的农户进超市的门槛就高了,现在普遍的农业生产方式,很难适应“农改超”公司化经营的要求。而另一方面,超市要寻找一个能满足“四性”要求的农产品公司也十分困难。这样一来,农户和超市之间就产生了一个空白,这块空白对企业来说是一个难得的商机。 新源农庄有限公司之所以能分得“农改超”的第一杯羹,就在于它满足了超市所需的“四性”。从上例中可以看出,“新源农庄”有一整套的流程来保证蔬菜新鲜和安全。此外,“新源农庄”在全省有2万亩直供蔬菜基地,这就保证了130多种蔬菜能够每天源源不断地运送到超市,而现代化的配送方式也使蔬菜价格随天气等因素的波动得以减少。 杭州市放心菜工程领导小组办公室副主任邓红宁也认为,“农改超”后的突出问题并不是“放心菜”供应数量跟不上,而是怎样把一家一户的放心菜基地组织起来。他认为,一方面农户可以自发组织公司,统一经营,并打出统一品牌;另一方面,农业龙头企业、产业协会、配送企业和超市也可以通过企业行为来组织农户,以“公司+农户”的形式经营,减少流通环节,畅通整条生鲜链,实现供应链管理,从而使农产品在数量、品种、质量上满足进超市的要求。 浙江省梨业协会在指导梨农实行标准化生产、进一步提高梨品质的基础上,组织了浙江大富地农业发展有限公司、余杭竹园生态农业发展公司等11家有市场销售经验和能力的会员单位成立市场组,联合开拓市场。市场组成员统一使用“翠沁”商标,统一产品包装设计、统一调配市场资源,并制定详细管理规则,维护商标声誉,共同打响品牌。最近,协会将在有关超市统一推广这一品牌。 “农改超”促进了农业企业的发展,也有利于发挥流通和消费对农业生产的引导作用。专家指出,商业在当前已从末端行业转变为先导产业,“农改超”有利于引导农业生产按照消费需求组织生产、调整结构、提高品质,克服农副产品生产的盲目性,减少农民种什么赔什么的失误,从而增加农民收入。
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