世界知名俱乐部皇马中国行创造了一个个市场热点，与其有关的活动都打上了商业运作的烙印，从训练、记者采访、足球赛冠名等都须付费到一些小商贩印制的有皇马球星的T恤衫、像章等，有人甚至将皇马带来的商业市场机会称为“皇马经济”。
体育在经济发展进程中扮演着重要角色。一项统计资料指出：体育的商业运作已成为许多国家促进国民消费、扩大就业人数的重要手段。我国体育近年来的商业化运作，对刺激
市场消费起了重要作用。客观地说，这次皇马中国行，对启动市场消费热点，刺激、活跃消费，满足、开阔球迷的欣赏水准和欣赏视野，提升体育赛事的商业化运作水平，都起到了一定作用，但是当一场普通的商业赛事发展为举国狂热，特别是成为一种畸形、缺少质疑的氛围和非理性消费时，就显示出商业炒作和媒体职责缺位给公众利益带来了损害。
皇马球员在中国受到来自球迷、有关企业超规格接待。对国际巨星表现出热情，与国人好客传统有关，但是凡事过犹则不及。这种狂热崇拜的心态显示出一种缺乏理性、质疑的社会氛围，而这种氛围是由商业利益和媒体巨大传播力量的结合造成的。来自广州的资深传播学者黄匡宇教授指出，皇马来华不过是一场商业比赛而已，对于中国这样一个足球相对落后、体育市场尚待开发的地区，如何培育健康的体育市场、抑制皇马的漫天要价，媒体和竞赛组织者都责无旁贷。香港足协与皇马谈判时就向对方指出“漫天要价有悖社会公德”，最高价票仅定为150港元。而我们连所谓训练的门票都要卖到几百元，足球比赛的组织者是否也能为我们的观众努力争取消费利益呢？事实显示，一些小报记者，面对一场纯商业比赛，除了连篇累牍造势外，在监督价格制定、引导合理消费的信息传播上基本失语，沦为商业炒作的附庸，失去了媒体的社会责任感和理性立场。
有人说，足球就是疯狂和烧钱，但疯狂和不理性至此让人担忧。有关人士指出，不理性消费的结果是卷入商业炒作之中，在虚幻的氛围中浪费了时间和金钱。皇马走了，但皇马留给我们的反思很多。如何理性消费，无疑是最大的思考。作者:梁桦资料来源:经济日报【上一条】【下一条】[关闭]为了保证准确阅读经济日报网络版，请将中文平台字库设为国标扩展码（GBK）建议用IE4.0 以上版本 800 x 600屏幕分辨率浏览。经济日报社，未经授权禁止复制或建立镜像。
