“肥”水流入谁家田？

　　“肥”水流入谁家田？

　　8大品牌将争夺25亿元的减肥市场

　　【本报讯】随着盛夏的到来，又到减肥黄金季节。各类减肥产品纷纷厉兵秣马，无论是终端还是媒体上都可见厮杀惨烈。中国减肥界到底将向何处去？群雄并逐，到最后是谁一 骑绝尘？记者日前采访了太极曲美营销总经理黄先生。

　　25亿元的大市场

　　据介绍，目前，我国的肥胖者已经远远超过了7000万，超重者则高达2亿，预计减肥品消费额为每年20亿到25亿元。并且随着人民生活水平的提高，减肥产品市场还在不断扩大。其中，华南地区占了差不多20％的市场份额，深圳、广州两大城市尤其是减肥品的必争之地。

　　因为“肥”利诱人，减肥市场每年都有新品杀入。一进4月，叫得上名字的减肥新品就有十几二十种，再加上名不见经传的小品牌、已有市场基础的品牌，林林总总，数十种减肥品一哄而上，让减肥者眼花缭乱。

　　减肥市场在净化

　　对于坊间流传的对减肥产品“火火搞一年，捞一把就走”的看法，黄先生认为，这只是个别现象，绝非主流。整体来说，现在的减肥市场已经相对净化，减肥产品的主流在向良性方向发展。黄表示：“中国减肥市场净化过程要五到十年。到那时，整个减肥市场应该只有8个品牌左右。那些品质一般、营销没有长久规划的产品都将被市场大潮淘尽。”

　　而市场净化进程的快慢和国家的管理规范程度息息相关。据了解，近两年来，我国的相关管理机构不断出台措施规范减肥市场。2002年就已经把食品和药品统一纳入药监局的管理范畴，先后取缔部分加入西药成份的减肥食品。但仍有些管理盲点存在。例如，芬氟拉明因其对人体的副作用过大在欧洲已经禁用，但在我国不仅没有禁用，甚至有部分在局部市场销售的保健食品就添加了这种成份，或做成复方芬氟拉明在市场销售，而保健食品是国家明文规定不许添加西药成份的。

　　曲美要做减肥“老字号”

　　黄先生明确表示，曲美上市三年多来，一直是市场销量冠军，2002年的全国销售量是4亿多元，市场占有率达到20％以上。曲美的目标就是要打破减肥品“各领风骚三两年”的宿命，做成长期品牌。

　　“老字号”的支撑点不仅在销售数字，更在于高质量产品、确实的疗效和完善的售后服务。曲美是美国FDA近30年来批准的第一个减肥药品，是我国药监局成立后的第一个减肥药品，产品质量已得到权威机构认可。据悉，在欧美近千万人次服用过曲美，在我国近500万人次服用曲美，也证实了它的科学性和安全性。同时，曲美专门建立了庞大的售后服务体系。在重庆有一个面对全国消费者的免费电话咨询中心；在全国19个省市设立了专门的客户服务代表。现在，曲美的全国市场网络已经基本建设完成，今年的重点就是要增强品牌内涵，强化售后服务。（张莹）

　　作者:张莹