海尔小冰箱打下美国半壁江山

　　【本报讯】本土化战略的实施使海尔产品在美国市场的美誉度和市场占有率快速提升。据统计：在美国小容积冰箱市场，海尔目前已占据了50％的份额，而大冰箱市场，海尔冰箱的销量也在逐年攀升。海尔冰箱已经进入到美国沃尔玛、希尔斯等连锁超市。

　　海尔冰箱进入美国市场以后，首先在设计上实现了本土化，在洛杉矶设立了设计中心，认真研究美国消费者的需求，受到了美国消费者的好评。海尔开发的带折叠台面的小冰箱 ，深受大学生的喜爱，市场份额迅速提升。后来，在这个基础上，海尔又开发了带电脑桌的小冰箱，巩固了在这一消费领域的市场地位。

　　为了更好地满足美国消费者快速发展的个性化需求，2000年3月，设在南卡州的美国海尔园建成投产，再加上设在纽约的营销中心，海尔在美国形成了设计、生产、销售三位一体的本土化经营格局。（肖嘉）

　　作者:肖嘉