松下发力欲“洗”海尔(图)

　　作者： 段志敏 熊欣来源：洗衣机市场新一轮洗牌已经上演。　　昨天，松下电器宣布，其对中国洗衣机市场细分调查后，正式进入中国小型家用全自动洗衣机市场。

　　随着松下进入小洗衣机市场，这个日本著名家电巨头与中国洗衣机老大海尔在洗衣机市场开始了全方位的竞争。而实际上，松下的步步进逼只是洋洗衣机大举反扑的一个代表。可以看出，之前海尔、小天鹅、小鸭三家占据中国洗衣机市场半壁江山的格局正在被改写，一个新格局已渐渐清晰。松下进入

　　据了解，松下为此次进军中国小洗衣机市场，实际上已筹划了很久。其第一发“炮弹”，是调集5个全球设计师专门开发设计的一款3公斤洗衣机。目前，已在杭州的松下洗衣机生产工厂投产。

　　杭州松下家用电器公司副总经理柳建国介绍，今年在国内整个洗衣机市场，竞争的激烈程度和降价举动都远超往年。但市场分布不均衡，如在小洗衣机市场，基本上还是海尔独揽江山的格局。松下经过深入调查，决定瞄准2.5公斤至3.2公斤容量的全自动小洗衣机着力开发，并将以系列产品形式切入市场。

　　松下洗衣机北京总经理李雪华介绍，作为第一炮，该款洗衣机实际从7月18日起已悄然在北京国美、大中等零售点铺货，价格也定在1300元以下。而据记者观察，这一价位已紧贴海尔的价格。李雪华表示，小洗衣机上市第一周，即占到了松下全自动洗衣机销量的10%，销售势头良好。海尔反应冷淡

　　据了解，松下此次进入小洗衣机市场后，实际已在包括滚筒、大小容量波轮和半自动洗衣机等在内的市场上，与海尔形成全面的“激情碰撞”。据李雪华介绍，由于海尔和松下都定位中高端市场，因此竞争格外激烈。如2000元以上的波轮类洗衣机，2003年以前海尔“双动力洗衣机”是松下“龙卷风”市场份额的3倍。今年上半年，松下两次对洗衣机降价，销量大增。“龙卷风”增加了3倍，市场份额直追海尔。目前，松下在高价位波轮洗衣机市场的优势已开始显现。

　　尽管面临松下的大举压境，但做惯了中国洗衣机市场老大的海尔，对此的反应却是处变不惊。昨天，海尔北京工贸公司宣传负责人周兆林在接受采访时表示，松下涉足小洗衣机市场对海尔原有市场没有影响，只是市场更加细分了。但在记者的追问下，他随后承认，威胁不是没有。直到最后他才透露，海尔最近也正在预筹应对举措，但拒绝透露详细情况。

　　海尔北京工贸公司老总张鹏则对此不予评论，表示一切均由海尔总部统一口径。

　　北京国美电器一位负责人认为，相比于往年，海尔固守价格不肯降价的做法，今年海尔在市场上的策略已灵活很多，价格随时根据市场情况调整。因此随着松下对小洗衣机市场的不断蚕食，海尔肯定会有反击措施。新格局显现

　　之前，海尔、小天鹅、小鸭三家已占据中国洗衣机市场的半壁江山，随着松下的进入，此格局正在被打破，一个新格局已渐渐清晰。

　　8月3日，南京斯威特集团等4企业入主小天鹅，“三巨头”之一的小天鹅未来去向有了不确定性。而另一巨头小鸭，去年已有亿元巨亏。昔日的“三巨头”如今仅剩海尔一家依旧风光。

　　相比之下，洋巨头的攻势却日益凌厉。LG、松下、东芝等纷纷表示要加大在中国的投资，其产品开发速度也明显加快。有数据显示，在成都、南京、天津、沈阳等中心城市，韩日品牌已开始进入第一阵营，LG份额更是从1999年的不足2%，蹿升到今年5月的近8%。今年7月，在北京苏宁，LG的份额甚至一度超过海尔。西门子更是牢牢占据3000元以上洗衣机市场。

　　苏宁华北大区常务副总监范志军认为，LG、松下、西门子等洋巨头在中国经营多年，深谙中国企业经营之道，也在中国大城市站稳了脚跟。倘若再增大其销售区域和网点覆盖率，细分市场逐一进入，其影响力和销量将更大。中国洗衣机市场的新一轮洗牌已经上演。小洗衣机市场分析

　　来自北京某家电零售商的统计调查表明，目前小洗衣机在2至2.5公斤容量段，售价一般在900元至1000元。在这一容量段上，海尔占据了绝对优势。而2.5公斤至3.5公斤洗涤容量段，小洗衣机的售价相对还较高，约1200元至1400元。这个容量段由于介于小洗衣机与大洗衣机之间，涉足企业相对较多，市场开始出现群雄纷争的竞争态势。

　　中国家电研究院有关专家估计，全国每年对小洗衣机的需求约50万台，且以5%的速度递增。一项调查表明，小洗衣机正受到都市家庭的普遍关注，在1万多个抽样样本中，近18%的35岁以下消费者表示，未来两三年内有购买小洗衣机的愿望。

　　而北京国美、苏宁等部分家电连锁店销售情况显示，相比于滚筒和4公斤以上的波轮洗衣机，各巨头4公斤以下的小洗衣机产品明显要少得多。特别是除松下外，其他如西门子、伊莱克斯、LG等洋巨头几乎没有小洗衣机产品。本土洗衣机品牌也只有海尔、小天鹅等很少的几家有小洗衣机产品，其中海尔产品型号最多。本报记者刘军摄