“中国印”开启奥运商机(图)

“中国印”开启奥运商机　　北京奥运会徽商业价值至少十几亿美元，使用细节下月公布

　　昨天一大早，北京市民便有机会与让整个世界倾倒的北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”亲密接触。北京奥组委推出的会徽纪念品，包括Ｔ恤衫、帽子、胸针纪念章和钥匙扣在北京几家授权的商场公开亮相，动作之快让人感到意外。所有的会徽纪念品都限量发行，如纪念邮品分纪念封和纪念邮折，纪念封发行6万枚，纪念邮折2万枚。为了保护知识产权，奥组委在每个纪念品上都附有防伪标签，并采用了多种先进的防伪技术。尽管价格不菲，但还是受到了人们的热烈追捧。因为这个舞动的“京”字，让国人再一次真切地感到了奥运与中国紧紧地融在了一起。

　　据悉，此次会徽纪念品的推出，只是北京奥组委市场开发计划启动的一个前奏。

　　会徽商业价值至少十几亿美元

　　据北京奥组委副主席蒋效愚介绍，奥运会会徽是组委会市场开发过程中最有价值的资产。申办奥运会时北京提出的奥运会预算收入为16．25亿美元，预算支出为16．09亿美元。出于安全保障等方面的考虑，前不久，国际奥委会已同意增加2008年奥运会预算，总金额不低于20亿美元。其中国际奥委会拨给北京奥组委的电视转播经费，约占预算总收入的一半左右。另外近一半的预算经费主要来自市场开发。

　　据了解，由于国内外企业界对赞助奥运会积极性很高，申办时定下的预算收入将会突破。因此，有人估算，北京奥运会会徽的商业价值至少有十几亿美元。

　　使用细节要到下月公布

　　奥组委人士对媒体表示，只有成为组委会的赞助企业、特许企业才能获得组委会授权，使用北京奥运会会徽。具体奥运会徽的使用细节，要等到9月1日奥组委市场开发计划启动时公布。

　　北京奥运会会徽的惊艳亮相，如同启动了奥运市场开发的发动机，一次史无前例的奥运商机摆在了国内企业面前。在制作纪念品方面实力在全球数一数二的广东企业，更是早已憋足了劲，准备一展身手。

　　会徽纪念品的主要意义在于宣传和推广奥运会徽，满足热衷奥运的人们收藏纪念品的需求，同时使尽可能多的人通过奥运纪念品接触奥运、感受奥运。奥组委在每个纪念品上都附有防伪标签，其中的纸雕技术具有水印防伪的视觉效果和雕刻防伪的触觉效果，可以用肉眼观测，用手触摸。奥组委市场开发部工作人员告诉记者，随着会徽的传播、推广，会徽标志蕴涵的宝贵价值将日益凸显。对于希望能够成为奥运赞助商的国内企业，更是对能在产品上使用奥运会徽充满期待。

　　奥运赞助巨头再次抢得先机

　　从以往的经验来看，赞助奥运会对企业品牌的价值有巨大的提升作用。

　　在会徽正式公布的当晚，可口可乐公司的包装策略总监张影薇长舒一口气说：“这个秘密终于保住了！我们没有辜负国际奥委会和北京奥组委的信任。”原来，在国际奥委会的同意下，可口可乐公司和北京奥组委数月前达成了一项协议：在会徽公布当晚，可口可乐公司即可在国内推出印有会徽的纪念罐。可口可乐由此成为北京奥运会顶级赞助商中，第一家有幸被授权使用北京奥运会徽的产品。但由于空罐必须提前生产，这等于可口可乐公司必然要提前知晓会徽的秘密。怎样严守这“天大”的秘密不外泄，一直是可口可乐公司丝毫不敢掉以轻心的大事。张影薇说：“我们就像007电影里的特工一样，天天如履薄冰。我真高兴我们没有辜负国际奥委会和北京奥组委的信任，没有泄密。”

　　柯达（中国）有限公司首席代表安凯彬接受采访时表示，柯达公司在赞助2002年冬季奥运会后曾经作过市场调查，62％的奥运现场观众认为，柯达是第2个与冬季奥运会联系起来的品牌，而95％的盐湖城被访者认为，柯达的赞助形象与奥运联系起来。

　　安凯彬告诉记者，由于柯达是第4期的顶级赞助商，有权使用悉尼奥运会会徽，因此柯达在悉尼奥运会前期自己开发了悉尼奥运会会徽与胶片相连的小型胸章，并与1000家与柯达有合作关系的零售商联手推出促销活动，凡是购买三个精装的柯达胶卷礼盒，都将获得一枚这样的胸章。事实证明，凡是参与合作的零售商，短期内的销售额增长了25．6％，而没有参与的零销商，销售额则下降了2．4％。而柯达利用会徽的这次营销，成功带来了超出计划支出37％的利润。

　　未经授权使用将被依法追究

　　由于会徽的价值无限，发布后可能会出现非法使用会徽的情况，奥组委专门设立了奥林匹克品牌保护与合同管理处。处长陈锋透露，国务院和北京市政府已经出台了相关的奥林匹克知识产权保护的行政法规、规章。北京奥组委将配合国家有关部门，打击各种侵权行为，规范市场行为和秩序。未经授权使用奥运会徽的行为，将依法受到追究，使合法使用人的权利受到保护。

　　北京奥组委同时公布了接受举报的方式：传真[phone]，电子邮箱[e-mail]。

　　特约记者　裕隆　北京报道

　　8月4日，北京奥组委推出奥运会徽纪念品，在北京几家授权的商场限量发行，大批市民争相购买。

　　新华社记者　李文　摄