振兴旅游不妨“借题发挥” | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月05日 10:40 扬子晚报 | ||||
被认为沪上今夏最引人瞩目风景的“2003浦东环球嘉年华”夏季版上月27日落下帷幕。据报道,这一大型游艺狂欢活动一个月共接待游客130万人次,平均每天4.3万人次,营业额突破1.3亿元人民币,送出价值2500万元人民币的玩具和奖品。面对世界三大游乐品牌之一的嘉年华创下的如此奇迹,国内游乐业当然只能望其项背,短时期内难以赶超。而在有关报道中有这样一组数据更能给人启示:嘉年华火爆期间,东方明珠和正大广场的营业增长额在三成以上;与嘉年华合作发售联票的海洋水族馆每天净增游客3500人左右;毗邻嘉年华的香格 近日还有一件事同样值得关注。2日刚刚结束的“皇马旋风”给国内多个产业“吹”来意想不到的商机,酒店业、短信服务等都借此赚得盆满钵满。然而众多旅行社却对突然出现的赚钱机会反应不及,或者动作迟缓,眼睁睁看着少数同行组织球迷“包机看皇马”,还捎带北京4日游,大赚了一笔。 一场嘉年华给旅游等产业带来的如此可观的“额外”收益,想必已经令正在力促复苏的旅游业人士心动不已,而众多旅行社错失“皇马”商机却又让人深感遗憾。其实,在心动和遗憾之后,我们是否还应该反思:旅游业能否走出多年的老套套,开拓思路,不失时机地抓住其他行业重大活动带来的商机,乘势而上,赚取可观而又难得的“边缘利润”。各地旅游主管部门和行业协会也可主动出击,多组织类似嘉年华这样的旅游大餐,给疲靡不振的旅游业以强力助推。从前段时间长三角各地市民蜂拥前往上海游嘉年华可以看出,这样的大型狂欢式的游乐活动还有很大的市场需求,在上海之外再举办几场嘉年华并非不可能。如果政府、协会、旅游企业齐心协力,共谋对策,在做大做精传统业务的同时,瞅准文化、体育、游乐等相关产业中蕴藏的商机,“借题发挥”,甚或“自主命题”,赋予旅游以新的内涵,相信可以在更高的层面上做大做强旅游业。金震寰
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