桑菲欲做中电手机黑马(图)

力推自有品牌手机，摆脱单纯代工色彩桑菲欲做中电手机黑马　　7月30日，华南最大的手机工厂之一的深圳桑菲消费通信有限公司宣布其生产的第1000万部手机已经下线，和这一千万部中绝大多数是为飞利浦代工不同的是，该公司生产的第一千万零一部手机则“分配”给了该公司自有品牌的一款彩信摄像手机ＳＥＤ彩韵688。桑菲的总经理程宏勋表示，从单纯的代工厂向全面的手机公司转型，是桑菲必须跨过的一道坎，希望在强大制造能力的支持下，能够在白热化竞争的国内手机市场站稳脚跟。

　　产能超过千万台

　　自1996年成立以来，深圳桑菲目前已经是飞利浦手机全球的惟一生产基地，因此桑菲拥有多条世界一流水平的手机生产线，生产能力已超过1000万台。

　　桑菲的自有品牌举动，对把全球的手机制造都放在这里的飞利浦手机有何影响？飞利浦会允许这种独立倾向吗？这是几乎所有代工厂尝试品牌营销时都必须回答的问题。程宏勋认为这两方面并不矛盾，他说，首先因为飞利浦手机是面向全球的，而桑菲主要在中国大陆销售，针对不同的市场，没有竞争性，而且其实飞利浦不仅不反对，还在帮桑菲介绍新的代工客户。因为手机工厂的规模决定了成本的优势，年产200万－400万台的工厂有点竞争力，600万台以上可以与全球所有手机工厂同台竞技，而如果达到了年产800万台以上，已经是最有成本优势的几个工厂之一了，桑菲年加工能力的提升，有利于帮助代工客户降低生产成本。程宏勋说，桑菲的计划是，希望明年能够达到900万台的产量，其中飞利浦仍然是最大的客户，大约占75％，桑菲自己品牌和其他代工客户在剩下的25％中各占一半。

　　数款新机即将面市

　　其实桑菲的第一款产品彩蝶860在去年已经面市，但是销量不大，这在桑菲对累积产量1000万台的描述中得到了证实，程宏勋说，这1000万台手机98％是飞利浦品牌的，剩下的20万台中，也有大部分是为中电通信（ＣＥＣＴ）进行贴牌生产的。据透露，彩蝶860只销售了两三万台，程宏勋说，这是桑菲“学习市场”之作，运作这款手机让桑菲认识到作为一个小品牌，如何在市场中找准定位。

　　这次隆重推出的彩韵688和第一款彩蝶860的技术平台都来自台湾的英华达，但桑菲决定开始大肆的宣传，原因在于这款手机在功能和外形方面都处在市场的前列，价格也订得不高，被业界普遍看好，因此成为了桑菲打造自有品牌的标志性产品。据负责分销的桑达汇通的总经理张强松介绍，他们为这款产品在全国召开了24个上市发布会，目前接单情况“相当乐观”，进一步坚定了桑菲的信心。

　　程宏勋介绍，接下来桑菲还会推出4－6款手机，会采用不同的技术平台，包括原来飞利浦的设计团队——中电赛龙的平台。他认为要在市场中立足的话，关键在于每一款产品有特色，而不在量多。　本报记者　熊浩　声音

　　和全球做ＥＭＳ产业的巨头比如伟创力、大霸等一样，我们做代工的利润也不超过2％，桑菲必须提高盈利能力，这是董事会的要求，因此仅仅做代工是不行的。推出自有品牌的手机，是桑菲的一种必然走向，这也预示着桑菲从一个单纯的代工工厂转变为包括研发、生产、品牌、营销、售后等的全面的手机公司。

　　代工业务是一笔很稳定的收入，而自己做品牌，利润虽然提高了，但风险也随之上升，可是无论如何我们都要尝试一下　。

　　——桑菲总经理程宏勋图:

　　桑菲总经理程宏勋（左）表示，向全面的手机公司转型，是桑菲必须跨过的一道坎。熊浩　摄