多种运营模式收获在即 .COM步入新盈利时代_滚动新闻_财经纵横

多种运营模式收获在即 .COM步入新盈利时代

http://finance.sina.com.cn 2003年08月04日 12:40 中国经营报

　　北京报道“能生存下来就不错！”这是经历过两年泡沫期并已盈利的某网络公司内部员工的真实想法。市场比人显得更乐观：2002年，继网易首先宣布盈利后，其他门户网站靠短信的拉动都先后走上了盈利之旅，这也和中国网民人数在短短三年内迅速攀升，并逐步形成了网上消费习惯不无关系。7月21日，CNNIC最新报告统计中国网民人数达到6800万，此前颇有争议的网络广告业务开始重焕生机。以网易最新发布的第二季度业绩报告为例，本非网易优势的广告业务收入达到了2080万元人民币，年增长高达159.3%。与此同时，搜索引擎、

收费电子邮箱等网络产品也显示出蓬勃发展之势，.COM终于迎来了盈利时代的第二个春天。

　　网络广告容量释放

　　经过近三年的市场低迷，网络广告将门户网站的“第四媒体”特性表现得淋漓尽致。“几乎所有在中国销售汽车的公司都在我们这投放了广告，越来越多的客户在投放广告时候选择网络媒体”，占据国内网络广告半壁江山的新浪媒体销售副总裁邓海麟告诉记者，其首页报价12万的最好位置的横幅广告早在今年5月就已销售一空。2002年，新浪在国内的网络广告收入为1.8亿元，与1999年的全年广告收入只有100万元相比近百倍的增长在邓海麟看来是网络广告已到达上升期的标志。

　　业内人士分析网络广告销售的趋势逐渐看好这也和这几家门户网站在中国拥有最大的网络用户群，是最主要的网络广告媒体有关。其他两家门户网站收入数据也能证明这一点，去年同期搜狐广告收入为1.14亿元，网易为3450万元，三大网络公司广告收入占整个中国网络广告市场的67%。“我们首页的平均流量大概在1400万左右，这相当于14份发行100万左右的都市晚报，而且网站的受众普遍比较有消费能力，企业希望网站的流量能促进公司产品的销售。”在新浪负责IT企业广告销售的经理宋银银这样分析。

　　资料显示，2002年中国整个广告营业额达到了903亿元，网络广告只有约5亿元，占总额的0.55%。“正因为占的份额比较小，我们才觉得发展空间巨大，总的市场容量也正在逐渐放大。”邓海麟如此认为。据艾瑞市场咨询预测，2003年中国网络广告支出总额将达到6.2亿元。未来几年，中国网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右，这对除三大门户网站之外的其他网站都是难以抵制的诱惑。一心想跻身第四大门户网站阵营的TOM互联网集团总裁王雷雷自己也承认，过去TOM没有太重视网络广告市场，但随着这一市场的急剧扩大和TOM本身的快速成长，TOM已经将下一阶段的收入预期调到了很高位置，“将从一季度100万、二季度300万增加到三季度的千万级别。”除TOM外，网络广告也让雅虎中国垂涎三尺，并在中国市场伺机而动。

　　由于网络广告的毛利润普遍达到90%以上甚至超过95%，因而目前这一市场聚集了超过800家广告客户以及众多淘金者，但各大门户每年的广告收入仅为几千万或刚刚过亿，较大的市场空间将会使网络公司趋之若鹜，新一轮的整合势在必行。有专家认为，当前各网站面临的主要问题是如何把巨大的受众优势转化为高速增长的收入，才有希望使网络广告与电视广告在未来平分秋色。

　　搜索市场狼烟四起

　　进入4月份，搜索引擎逐渐成为国内互联网行业的热门关键字，其市场也成了互联网企业非常看好的新利润增长点。搜索技术提供商、门户或非门户、非搜索的网站无一不对这一隐藏着巨大利润的搜索排名市场青睐有加，并尽显能事地企图在新一轮的市场分羹占先。

　　目前中国有两千多万家企业，而现在进入搜索引擎的只有15万家，分布在各个行业的1900多万家企业无疑是又一个潜力广阔的市场。有分析机构预测：整个搜索引擎的市场收入大约在3亿元～5亿元人民币，明后两年则会翻番。自中国搜索联盟率先行动以来，慧聪国际资讯又先后与新浪、3721达成了新的合作伙伴关系，共同推出了“搜索排名”的服务。CNNIC调查报告中的数据也显示在网民经常使用的网络服务中，搜索引擎位列三甲之内。

　　7月14日，美国互联网巨头雅虎以16.3亿美元收购互联网付费搜索服务公司Overture的新闻让Google和微软都慌了手脚，因为雅虎收购Overture不仅给其商业搜索市场对手Google带来巨大的压力，同时也极可能刺激财大气粗的微软斥巨资直接收购Google，最终使得雅虎与微软二虎之间再次展开新一轮竞赛。对于这一交易，雅虎公司董事长兼首席执行官TerrySemel称，“这一合并将使雅虎在快速成长的网络广告市场上成为全球最大‘玩家’。”

　　早在2003年初，雅虎搜索及市场区分的负责人杰夫·维纳尔称，付费搜索市场的利润在2003年～2005年间将得到44%的年增长率，而雅虎在这方面将达到超出行业水平的增长。果然，雅虎第2季财报证明其在此市场的苦心没有白费：雅虎最大的业务板块服务业务收入从一年前的1.517亿美元增长到2.192亿美元，搜索业务正是

　　市场服务业务中的主要增长领域。

　　作为互联网领先技术的代名词，雅虎从创业伊始的一举一动都受到国内门户网站的关注和效仿。前一段时期，几大网站“争购3721”的消息也反映出搜索引擎的商业价值正逐渐的受到互联网企业的认可。国内另一搜索技术公司百度CEO李彦宏认为，“搜索企业与门户网站之间这种合作又竞争的关系恰恰说明了现在的搜索技术，或者提供搜索服务是能够赚到钱的。”雅虎北亚区产品总监曾盛建则认为，成功的搜索服务提供商应是在用户体验和盈利模式方面的平衡专家。谁对“用户体验”和“盈利模式”这两端都摸得透，谁能把握两端的平衡力，谁就将成为未来的赢家。

　　邮箱产业金矿凸现

　　7月25日，一个北京总部的电话让在外地发布收费邮箱第二代产品的263网络集团首席运营官黄明生非常兴奋，因为仅25日一天，“263收费邮箱用户就增长了1万多人”。这也是自2001年263正式收费以来人数增长的最高纪录。“1万个用户，如果每人每月按10元收费计算，一天收入就是10万元。这足以让我对整个集团决定将电子邮箱做成一个产业有足够的信心。”黄坦言公司近两年希望用户能达到1000万人，目前263收费用户仅有150万人。

　　收费邮箱发展至今，广大网民从将不满、反对到信任，从盲目选择到理性消费，收费邮箱市场也随着网民的成熟而进入成长期。据统计，目前全国使用收费电子邮箱的用户达到500万，约占网民总数量的1／12。即使以每月5元的价格来计算，收费邮箱每年至少也有3亿元的市场规模。

　　电子邮件一直是互联网的第一应用，据CNNIC互联网调查报告称，在中国6800万网民中，使用专业收费邮件的用户已经达到13%。CNNIC预计，未来1年内有5.1%的还没有收费电子邮箱的用户肯定会申请收费电子信箱，30.3%的没有收费电子信箱的用户也有申请打算。由此看来，电子邮箱市场已逐渐成为一个成熟市场，电子邮件正成为人们工作生活中最常用的沟通工具。同时，价格已经不是影响网民选择电子邮箱的主要问题，网民对收费邮箱本身的品质、对邮箱提供商所提供的服务有了更多要求。

　　黄明生表示，因为目前国内还没有其他企业专门从事邮箱的运营，263是第一家，因此263有信心将它做成一个新的产业。并希望从明年开始，收费电子邮箱能成为公司主要收入之一。据悉，目前263正在开展一个电子邮件联盟，这样可以保证联盟中企业相互确认邮件是否安全发送到对方网站。这项业务在国外早就有了，但在中国还处于起步阶段。

　　“区别于过去的电子邮件，263的第二代电子邮件已经开始成为多种信息传递、存储、管理和共享的‘个人信息交换中心’”。据知情人士透露263邮件的新界面采用了Windows的图形界面，这也为263将来准备开展的网络广告事先搭建好了一个新的平台。

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