驻深圳记者 谢白清 实习生 毛海娅
名牌拥有量位列全国大中城市第二位的深圳，正在加快实施名牌战略进程，将全力把深圳打造成“名牌之都”，以建设国际化城市。这是日前举行的“深圳实施名牌战略报告会”上透露的消息。
政府为创名牌“保驾护航”
据透露，深圳市政府将选择一批拥有自主品牌、技术含量高、产品质量好、具有一定竞争力的企业，比照工商业百强企业、优强中小企业的优惠政策予以支持。创名牌产品的项目将优先列入技术创新、技改、新产品试制及产学联合等计划，加快品牌成长为名牌的步伐。深圳市政府还设立“市长质量奖”，每年评定一批产品质量长期稳定、市场占有率高、售后服务好的生产企业。对获得“中国名牌产品”称号的企业，深圳市政府一次性给予每个产品100万元的奖励。
据悉，深圳市将把名牌战略与大企业战略结合起来，为企业创名牌提供良好的平台和产业配套环境。通过联合、兼并、投资、参股、收购等形式，吸引社会资源和各种生产要素向名牌产品及企业集中。
要建自己的品牌体系
经济日报前总编辑、著名学者艾丰认为，企业做大品牌的核心是建立适合企业发展的品牌体系。他说，品牌不是一成不变的，体系的形成不是一个技术问题，而是与企业的经营战略密切结合。如多品牌战略，一是以纵向为主，以海尔为例，其品牌是家族式的，以海尔品牌为主体；一是以横向为主，以烟草公司为例，如玉溪集团旗下的品牌都是平行的，分高、中、低档品牌；还有一类完全是在经营中形成的，如五粮液集团实行的品牌联盟。艾丰认为，深圳的企业要做大品牌就要建立属于自己企业发展的品牌体系。
