足球的投入与产出（财富七日断想）

　　如果有个什么娱乐指数的话，那眼下这个数字一定在飚升，因为皇马来了。

　　就在皇马驾临前，凑巧云南大姚地震了。皇马如期到了昆明，结果昆明倒成了“震中”。终于，热流随着皇马席卷北京。今晚在北京工人体育场，皇马将与中国三支甲A球队的球员组成的龙队进行一场比赛。这场不同寻常的足球比赛，说是举世瞩目一点也不过份。近两天，北京工体一带，前一阵因SARS没了生意的“黄牛”们（倒卖门票者）乐翻了，尽管球票 在原来180元到1280元的基础上涨了一倍以上，但依然抢手。面对皇马巨星烹调的“大餐”，人们几乎把中国联赛遗忘了。

　　这场龙马大战是中国有史以来最昂贵的足球商业比赛———光出场费就是200万欧元，大约合人民币1700多万元。而半年前那会儿，巴西队一夜之间卷走的还不到这个数的2/3，就有人眼晕，但这一回要价虽高，却没听有人大呼小叫，这也正是皇马最中意的一点。别看中国足球的水平不高，但却不乏商业足球的开发土壤，多大的腕儿都敢请，花多少钱都不含糊，在当今全球经济低迷的时候，这样的乐土实在难找。

　　一周来，关于皇马中国之旅的报道铺天盖地，尽管皇马强调他们来中国冲的根本不是坚挺的人民币，但媒体的报道，却不约而同地都图从经济上去解读这次皇马中国行。

　　没有多少人察觉皇马的真正意图。狂热的球迷们只顾着为偶像球星的大驾光临激动不已，在不知不觉中，皇马开挖中国大小足球俱乐部的墙角了———他们当然不要中国球员，只是惦记着中国足球市场的消费者———阵容庞大的球迷。中国有这么多“发展中”球迷，搞定他们只需小贝之类的偶像来点儿感官上的快乐泡沫，这虽然与足球无关，甚至与皇马也没多大关系，但只要他们对绿茵场产生兴趣，肯花钱，就是可造之材。皇马的目的差不多达到了，不少刚刚富起来的中国人极乐意消费皇马这件“奢侈品”，以此来炫耀“身份”和“地位”，加之中国足球又是“假球”，又是“黑哨”，好不容易打上世界杯还一败涂地，让怀揣满腔热情的中国球迷们可怜兮兮地像没娘的孩儿似的。皇马算是遇着了好机会，如果有人总是拿那1700万出场费说事儿，那可就低估了皇马足球经营精英的智商。他们这次大老远跑来，决不是单纯为了眼前的“仨瓜俩枣”，他们有更长远的图谋。为了更多地收获，皇马才肯克服时差，努力适应场地，开了在中国设立训练营的先例，硬在红塔基地摸爬滚打了好几天，这是前期投入。

　　皇马之后，肯定还会有更多的觊觎中国足球市场的后来者。令人不解的是，这些天媒体多是些关于皇马的花边新闻，什么小贝给没给辣妹打电话、球星们在饭店穿过的睡衣何时拍卖……虽然关注皇马的人不少，却很少听到有谁在揣摩天皇巨星们的技战术特点。主办者红塔俱乐部的心思似乎也没花费在如何学人家经营足球的理念上；簇拥在皇马训练场看台上的观众，也都是些只会看热闹的门外汉，皇马先进的训练方法和训练手段似乎没有人感兴趣。难怪有人开始担心，足球赛会逐渐演变成了一种“炫耀性腐败”———投钱的人是为了证明自己有某种别人不具备的实力，看，我有的是钱，可以让明星跟我合影、握手、做广告！足球运动本身反而没人真正关心。难怪中国足球花钱不少，收效不大呢。

　　偶尔听几位少年谈论他们喜爱的球星，谁值3000万，谁值2000万……在这个体育竞技场上，所有的喜爱和崇拜都可以折合成金钱来表述，球员个个明码标价，足球的神圣已经可以用商品来替换了。现实一点儿来看，喜爱足球，期待足球的进步是少不了花钱的，但大把的银两撒出去后，我们是不是应该检讨一下自己，是不是花了冤枉钱。

　　曾有一部香港电影，说男主角把别人宠爱的小狗吃了后振振有辞：“要知道，人们喜欢狗的方式是不同的。”这样的调侃耐人寻味。人们喜爱足球的方式的确不同，关键我们得想明白究竟要得到些什么。

　　主持人：赵秀芹