“名牌”漫天飞让人难辨真假(组图) | ||||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年08月01日 14:49 南方日报 | ||||||||||
记者通过调查发现,随着消费者名牌意识的日益增强,名牌效应正在逐步彰显,名牌的光环已经成为某些企业梦想发财的目标,为了牟利,他们挖空心思打起了“名牌”的主意。目前,除国家权威机构颁发的中国名牌、国家免检产品和广东省名牌产品等货真价实的荣誉之外,广东的市场上依然充斥着许多奇形怪状的“名牌”身影。 现象一 杜撰出来的“中国名牌” 不久前,质监调查人员发现,在广州市×雅家私城销售的一款床垫引人注目,该床垫四周的塑料包装上印满了“中国名牌消费者信得过产品”字样,令人莫名其妙。 据了解,“中国名牌”是由中国名推委评选出来的,而“消费者信得过产品”是由中国消费者保护基金会颁发给名优企业的荣誉称号,把这两块相当的金字招牌“联合”起来使用,在市场上还是第一次看到。 有关人员从经销商口中了解到,标称“×航”牌的床垫是由顺德市龙江镇宝×床具厂生产的,这种床垫的销量不错,床垫上的“荣誉称号”是厂家自己印上去的,别的情况一概不知。 几经周折,调查人员在该镇某巷内一处破旧房前找到这家床具厂。该厂只有一间房子和四五名工人,仓库、车间和办公都挤在同一间房里。所谓的名牌床垫,只是将木版钉成床架后,装上现成的海绵和外套。 该厂老板承认,调查人员在广州发现的标有“中国名牌消费者信得过产品”的床垫确实是由他们生产的,但最近不敢使用这样的称号了,因为“有人提醒过,这样做要被罚款的。” 问及这种“荣誉”的来源,该厂老板称,大约一年前,他们看到一些床垫厂家打着各种各样的称号很畅销,就寻思着在自己生产的床垫上加一个响亮的牌子。想来想去,觉得“中国名牌”和“消费者信得过产品”这两个牌子是最响亮的,于是就把这两个牌子合在一起使用了,目的就是想让自己的产品卖得多些。 无独有偶。在上月初,记者随有关调查人员在广州一家杂货店发现,标称“广东×美股份有限公司”生产的“×美”牌高级拉舍尔毛毯上,赫然印有“中国名牌产品”字样。经核实,中国名推委至今从未对“毛毯”产品进行中国名牌产品的评价,该公司的其他产品也从未获得中国名牌产品称号。此后,有关质监部门负责人还向记者证实,该公司曾因假冒中国名牌产品称号已于去年被罚款6万元。 该公司有关负责人在接受记者电话采访时辩称,将“中国名牌产品”称号印在产品上是“企业管理的疏漏”,发现后早已将流入市场的产品全部收回。 现象二 人为“简化”的“中国名牌” 地处广州市的“×田马蹄粉厂”是一家以生产马蹄粉为主的农产品加工企业,质监人员在调查时发现,该厂在产品的外包装上和名片上均印着“中国名牌产品”字样及“名牌”标志。 应调查人员要求,该厂负责人出示了两本参加农业博览会的荣誉证书,其中一本证书显示,该厂于1999年曾获得“中国国际农业博览会名牌产品”,另一本证书的内容也大同小异,只是认定时间不同。 明明是“中国国际农业博览会名牌产品”,为何对外宣传时就成为“中国名牌产品”呢?该厂负责人的解释称,因为“中国国际博览会名牌产品”的文字太多,担心消费者记不住,并且企业要突出的是“名牌产品”这个中心,所以就把中间的几个字去掉,简称为“中国名牌产品”了。该负责人还辩称,由于该产品的质量不错,“没有人怀疑我们的产品不是名牌”。 今年7月初,调查人员还在南海发现,耸立在当地一家知名服装企业办公楼顶的“中国名牌”招牌令人尤为醒目,但是,该公司出示的有关证书却露出了破绽,所谓的“中国名牌”称号,原来是该厂曾在六七年前获得过由国家某行业协会颁发的“中国名牌衬衫”称号,为了便于宣传,该厂私自“简化”成了“中国名牌”。面对调查人员的询问,该公司老板还振振有词地说,按照他本人的理解,“中国名牌衬衫”就是“中国名牌”。 现象三 “超标”使用的“中国名牌” 据调查,盗用“名牌”称号的行为,只是“傍名”现象的一种表现形式,这种情况一般以小企业甚至“山寨厂”居多。与此相比,另一种更为严重的情况是,一些真正获得过“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“广东省名牌产品”等荣誉称号的企业,在使用这些荣誉称号的过程中也出现了“一人得道,鸡犬升天”的超规范使用的不正当行为。 粤东某食品企业生产的月饼,2002年被评为“广东省名牌产品”,但是,该公司在此后的产品宣传中,竟然在其生产的蛋糕产品上也标注上了“广东省名牌产品”;省内一空调企业的挂式空调产品获得了“国家免检产品”称号,而在销售上,该企业的柜机和窗机也被全部贴上了免检标志,让消费者误认为该企业所有产品全部是免检;同样,珠三角地区某知名企业生产的燃气具产品获得了“中国名牌产品”称号,但该公司在生产的消毒碗柜、电风扇等产品上也贴上了“中国名牌产品”的标签。不仅如此,该企业还想当然地给自己所有的产品戴上“国家免检产品”的“桂冠”。 对此,有关人员指出,尽管按照国家规定,获得“中国名牌”称号的产品可以享受国家免检待遇,但“名牌”与“免检”是两个不同部门颁发的称号,各自在评定、管理上有着不同的规定,二者不可混淆。 有关权威人士告诉记者,使用假名牌称号欺骗消费者的现象,目前在市场上常有发生,公然假冒者有之,打“擦边球”者有之,花钱买来的虚假“名牌”也有之。另外,超范围使用名牌称号,夸大宣传的也相当普遍。甚至许多早已被明令作废的荣誉称号,仍然被大肆使用。这些企业利用人们对“名牌”的信任心理,大打迷魂阵,令消费者眼花缭乱,真假难辨。 声音 冒用名牌称号或扩大使用范围将受罚 “任何伪造或假冒中国名牌产品称号的行为都将受到严厉的处罚”。日前,省质监局有关负责人在接受采访时表示,中国名牌产品是在推进和实施名牌战略、指导和监督企业提高产品质量水平、增强我国产品市场竞争力的前提下,通过科学、公正评选出来的、实物质量达到国际同类先进水平的产品,是明令禁止乱用的。 该负责人介绍,《中国名牌产品管理办法》明确规定,中国名牌产品标志是质量标志,中国名牌产品称号和标志只能使用在被认定型号、规格的产品上,未获得中国名牌产品称号的产品,不得冒用中国名牌产品标志,伪造或冒用质量标志的,将按照有关规定,责令改正,没收违法生产、销售的产品,并处违法生产、销售产品货值金额等值以下的罚款;有违法所得的,并处没收违法所得;情节严重的,吊销营业执照。另外,《产品免于质量监督检查管理办法》第18条规定,不得擅自扩大免检证书或者免检标志的使用范围;违反规定的,依据《产品质量法》有关规定追究责任。 省名牌战略推进委员会有关人士认为,盗用名牌产品称号是一种不正当竞争行为,这种欺世盗名的做法,同样属于造假行为,理应受到法律的处罚。而滥用和超范围使用名牌和免检称号,也属于非法行为,如不及时整治,必将误导消费者,扰乱正常的市场经济秩序,严重影响整个国家的名牌战略活动正常开展。 “名牌是别人毁不掉的,除非生产企业自己毁掉。”一位专家如是说。一些名优企业负责人也同样认为,获得过名牌称号的生产企业大可不必“自己假自己”,其结果就是等于自毁名牌。另外,也有专家坦言,在消费者不断增加名牌意识的同时,企业更要自重自爱。 本报记者 孙茂勇 《广东质量》记者 李桂祥
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