白酒业“围城”内外鏖战_滚动新闻_财经纵横

白酒业“围城”内外鏖战

http://finance.sina.com.cn 2003年07月31日 16:55 中国经济时报

　　本报记者华中炜

　　称亏损面超过50％的白酒行业并没有阻挡住资本格外的热情。7月27日，天津天士力集团在津宣布：继去年斥资1．38亿在贵州茅台镇建立酒厂后，再斥资6000万元包装“金士力”白酒品牌。

　　热闹的白酒业就像是一座充满魔力的城。城内的企业，通过破产、兼并等方式，寻求冲出酒城以得解脱，而一些与白酒毫不搭界的外行却纷纷携重金夺门而入。

　　白酒行业整体低迷

　　白酒的落寞已经是好几年的事情了。1996年，我国的白酒产量为801万吨，而2002年却下滑到400万吨，整个白酒业界哀声一片。泸州老窖、四川全兴、安徽古井、山西汾酒的利润普遍出现了大幅度降低。效益规模位居前茅的贵州茅台、四川剑南春也出现了利润下降。而且，在行业利润中占据9．7％份额的99．3％的白酒中小型企业大多挣扎在盈亏线上。

　　在低迷状态下，去年白酒业出现了郎酒改制、杜康破产、酒鬼变身、宋河托管等一系列现象。而2002年6月2日，孔府宴连品牌带全部家当零价转让的事件更是让人嘘唏不已。谈起原因，大家的说法如出一辙：白酒业赋税高，只是微利。中国酿酒工业协会的一位人士表示：“25％的消费税，17％的增值税，再加上新增的消费税，酒厂利润在下降。”

　　外来资本纷纷突入

　　虽然利润下滑，但外来资本对于白酒业却是青睐有加。在广州云峰集团做火了“小糊涂仙”、新华联集团唱红了“金六福”后，大家更是趋之若鹜。去年，影视大鳄邓建国就在贵阳宣布收购赤水河酒业，全面进军白酒业，并表示花大钱挖茅台酒厂的人才。今年年初，健力宝集团已成功入主中国十八大名酒之一的宝丰酒。天士力总裁闫希军表示：“我们要将白酒将作为天士力的第二大投资产业，做大‘金士力’这个品牌。”

　　外来资本一般采取贴牌生产、买断经营、控股、租赁等方式进入，如天士力就是收购了贵州茅台的一家酒厂，然后投资的。茅台镇所在的贵州仁怀市市长房国兴在新闻发布会上说：“我们欢迎外来资本的进入。我们正大力招商引资，嫁接茅台镇的酒。”

　　闫希军认为，“白酒业并不是夕阳产业，它还有较大的利润空间。”来自贵州一家不愿意透露姓名的酒业公司董事长向记者分析，白酒是一个高利润高税收的行业，“目前中国最高档白酒每瓶制造成本价不过36元。虽然税收高，但与其他行业相比酒的回报还是算高的，而且进入门槛又相对较低，所以大家才强势进入白酒行业。”

　　“现代白酒”有戏吗？

　　业已成功的外来资本进入白酒业，大多靠的是炒作概念和高超的营销策略。如广州云峰集团凭着一曲“胡涂”，使得“小糊涂仙”、“小糊涂神”走俏大江南北；而金六福也是打造成了中国人的福酒。但是酒厂设在贵州茅台镇的金士力但却提出要卖“现代白酒”的品牌。

　　金士力集团副董事长华红兵解释：“我们的与众不同之处在于加入了多种有益健康的纯天然植物提取液，降低了白酒中的醛类等等有损人体健康的成分，提高了乙酸等有益健康的成分含量，同时完全保持了原有的风格特点。”

　　在不少人眼中，白酒业是越悠久越好，对于“现代白酒”的概念，很多人对其前景表示担心。来自河南平顶山的一位白酒经销商王先生就告诉记者，现在的品牌太多了，没有概念炒作很难短时间出头，而“现代白酒”的概念显得有些模糊，前景不好说。

　　而华红兵表示，他们研制的现代白酒就是主打“健康”的品牌。华红兵同时也对市场有着长远的考虑：“我们公司整体预计前期将亏损2500万，有可能突破3000万，这是销售公司的亏损，另外工厂方面预计亏损1500万－2000万。我们希望用亏损培育市场、终端和消费者。”

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