重组花去高额费用，产品销售下滑严重索尼业绩暴跌九成多

　　在上周末发布的第一季度财报中，索尼公司宣布该集团净利润仅为11．2亿日元（合934万美元），比去年同期的571．8亿日元减少了98％。

　　索尼公司发言人把原因归结于该公司年初进行的高达3000亿美元的大规模重组和日益激烈的市场竞争，该公司4月份曾表示本财年将记入1400亿日元的巨额重组支出，其中最大的一笔是针对电子业务部门的重组支出。

　　都是重组惹的祸？

　　今年1月28日，索尼宣布采取“公司委员会”制管理准则，为的是建立一个全新的管理体系，加强对公司业务的运营管理，索尼将把即日宣布的最新管理层组织结构纳入上述公司管理体制。

　　两个月之后，索尼对外公布了酝酿已久的机构改革方案。

　　首先是重新委任了部分高层行政管理人员，首次设立了集团首席执行官、集团首席运营官以及集团首席战略官3大职位，分别由出井伸之、安藤国威、德中晖久担任；同时为加强集团整体最高管理层团队，任命霍华德·斯金格为索尼公司副董事长，任命久多良木健为索尼公司执行副总裁。

　　其次是首次在全球范围引进区域代表管理体制，将全球划分为美洲、欧洲、东亚3大区域。各区域代表将在索尼的主要业务区域根据当地具体的商业环境制定适合该区域发展的策略方针，在当地实现更为优化的业务运营管理模式，并确保该区域的业务发展与集团的整体目标保持一致。其中东亚区域的负责人由索尼公司董事兼副董事长、首席生产执行官森尾稔担任，主要负责包括中国大陆、香港地区、台湾地区、韩国以及日本市场的东亚区域内的工程设计、生产、市场和销售相关业务，并开辟全新的业务发展机会。

　　如此大规模的伤筋动骨的后果立马引起了极大的市场反响。因为，索尼是否能够在短时间内摆脱这种阵痛，业内分析人士并不看好。在公布重组消息的当天，索尼的举动令市场倍感震惊，消息公布后的两天内，索尼股价暴跌25％以上。

　　各种产品销售下滑

　　去年以来，索尼公司的产品开始出现了下滑。据ＩＤＣ公司称，2002年第4季度索尼公司的个人电脑发货量由上年同期的103万台下滑到了79万台。针对这一市场窘态，索尼公司推出了高端个人电脑产品，希望藉此重振个人电脑业务。

　　ＩＤＣ公司的分析师艾伦表示，索尼公司正在进行努力，尤其是在笔记本电脑市场上。他说，通过在个人电脑中整合面向消费者的急需技术，索尼公司希望由此能够从美国笔记本厂商手中夺回部分丢失的市场份额。

　　此外，电子和游戏机部门销售也下降，这对索尼整体收入的影响尤其明显。由于特丽珑彩电业务销售疲软，该季度电子部门销售下降9．8％。而硬件和软件销售双双下滑则使游戏机部门收入下降18％。

　　目前，索尼在许多地区都面临着日益激烈的竞争，在这些地区，其家喻户晓的品牌曾使索尼在定价方面胜人一筹。但价格竞争对其第一财政季度的收入造成了严重影响，分析师认为，在索尼尽力重塑品牌的过程中，这将是一个长期的问题。

　　申雷